استغلالا لحالة النجاح العريضة التي استطاع موقع "الفيس بوك" للتواصل الاجتماعي تحقيقها على مدار الأعوام القليلة الماضية في شتى أنحاء العالم، كان من الطبيعي أن يدخل الشق التجاري ضمن تلك التركيبة الممتزجة بالعبقرية والحرفية سواء على الصعيد التقني أو حتى الترفيهي، وهي الخطوة التي استقر إليها أخيرا مؤسس الشبكة الاجتماعية الأولى جماهيريا في العالم وهو "مارك زوكربيرغ" – صاحب ومؤسس الفيس بوك – حيث نجح في التوصل إلى طريقة يمكنه من خلالها تحقيق أرباح من البيانات الخاصة بأعضاء الشبكة البالغ عددهم 150 مليون عضو. وقد كشفت تقارير صحافية النقاب عن أن زوكربيرغ يخطط لاستغلال كم المعلومات الضخم الذي يكتظ به الفيس بوك والخاص بأعضائه البالغ عددهم 150 مليون مستخدم عن طريق تصميم واحدة من أضخم قواعد البيانات الخاصة بالأبحاث التسويقية في العالم. وفي محاولة من اجل تحويل الشبكة الاجتماعية إلي مصدر ربحي بعد طول انتظار، سوف تسمح الشبكة عما قريب للشركات متعددة الجنسية باستهداف أعضائها بشكل انتقائي من أجل البحث عن إغراءات المنتجات الجديدة. وسوف تتمكن الشركات أيضا من طرح أسئلة لبعض الأعضاء الذين سيتم اختيارهم بشكل خاص استنادا إلى هذه التفاصيل الحميمة مثل إذا ما كانوا متزوجين أم غير متزوجين وحتى إذا ما كانوا شواذا أم أسوياء. وفي مقابلة لها مع صحيفة التلغراف البريطانية، قالت راندي زوكربيرغ، المديرة المسؤولة عن الأسواق العالمية للفيس بوك، وشقيقة ماراك ، صاحب ومؤسس الشبكة الاجتماعية، الذي يبلغ من العمر 24 عاما، إن الشركات متعددة الجنسية سوف يكون بإمكانها الاستفادة من القدرة على تلقي ردود أفعال في التوقيتات الحقيقية من ملايين الأشخاص الذين يستخدمون الموقع، وأضافت :"لدي أعداد كبيرة من الأشخاص الذين يقولون ( قد يكون ذلك أمرا لا يصدقه عقل بالنسبة إلى مجال عملنا ). وتستغرق عملية تكوين مجموعة مركزة وقتا طويلا للغاية، لكن الأعمال التجارية لا تمتلك في أغلب الأوقات رفاهية العنصر الزمني. وأعتقد أنهم يفضلون الاستجابات وردود الأفعال اللحظية ". وقالت راندي أيضا ً:" يعد منتدى دافوس مكانا رئيسا لإطلاق أدلة لحظية مشابهة لهذه، كما أنه من المفيد للجميع أن يرونا على أساس أننا مجتمع عالمي مكون من 150 مليون مستخدم. والغالبية العظمى من هؤلاء المستخدمين ليسوا فقط طلابا جامعيين في الولاياتالمتحدة يتحدثون عما يدور بغرف نومهم. ونحن من جانبنا نحرص على إظهار كم نحن مجتمع جاد وثاقب ". وفي سياق الفكرة الاستثمارية التي يعتزم زوكربيرغ تنفيذها خلال الفترة القادمة، قال خبراء متخصصون في المجال التسويقي إن الكم الهائل من المعلومات الشخصية الذي يمتلكه الفيس بوك، إلى جانب ولاء مستخدميه، ربما تصل قيمته إلى " عدد لا يحصى من الملايين " للشركات العاملة في مجال الأبحاث التسويقية. وأشارت صحيفة التلغراف في الوقت ذاته إلى أن الموقع قام بالفعل ببيع نظام الاقتراع الجديد، الذي يطلق عليه اسم " engagement ads " لشركة "CareerBuilder" وهي شركة توظيف عالمية للخريجين، كما تقوم شركة " AT&T" ، العملاقة الأميركية العاملة في مجال الاتصالات، بتجربة هذا النظام الخدمي الجديد. وقال ناطق باسم الفيس بوك إن القسم الإعلاني في الشركة يقوم بتسويق الخدمة الجديدة لآلاف الشركات حول العالم ويأمل أن تنتعش الإقتراعات خلال فصل الربيع المقبل. كما أكد زوكربيرغ أن العام المقبل سوف يكون "مكثفا" للفيس بوك في الوقت الذي بدأت تجف فيه الأرباح الخاصة بالمجال الإعلاني.
