أعلنت شركة “نايكي” الأميركية عن صفقة رياضية تاريخية مع النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو الشهر الفائت، وهي الصفقة الثالثة مدى الحياة في تاريخ الشركة بعد لاعبي السلة ليبرون جيمس ومايكل جوردن. وستحصل الشركة الأميركية من الصفقات الثلاثة مبلغ 31 ملياراً أرباحاً، لكن صفقة رونالدو تبدو أشبه بمقامرة تجارية محسوبة. بدأت علاقة الرعاية بين شركة “نايكي” ورونالدو في عام 2003 وهو العام نفسه الذي انتقل فيه النجم البرتغالي إلى مانشستر يونايتد الإنكليزي الذي استمر معه لستة مواسم كاملة، ثم انتقل النجم البرتغالي إلى فريق ريال مدريد في عام 2009. وفي هذا الوقت ارتدى رونالدو أكثر من 60 تصميماً لشركة “نايكي” خلال 13 سنة. وأشار موقع “فوربس” إلى أن قيمة الصفقة ستصل إلى حوالي مليار دولار. ووفقاً لموقع “هوكيت” الذي يقيس قيمة وقوة الشركات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي، فإن حضور رونالدو القوي على هذه المواقع سيدرُّ على شركة “نايكي” أرباحا مالية تصل إلى حوالي 474 مليون دولار أميركي، وذلك استناداً إلى 329 مشاركة لرونالدو على مواقع (فيسبوك، تويتر وإنستغرام). ويُعتبر رونالدو من أكثر الرياضيين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي والذي يملك شعبية كبيرة، الأمر الذي يدفع بالشركات العالمية لاستغلال هذه الشعبية من أجل توظيفها في أغراض تجارية بحتة. ويقول مؤسس موقع “هوكيت” لمجلة فوربس الاقتصادية العالمية: “يتفاعل الجمهور مع رونالدو على مواقع التواصل الاجتماعي بشكل هستيري ومُميز، خصوصاً مع متابعة حوالي 240 مليونا على كل حساباته الرسمية”. في وقت كشفت مجلة فوربس بالأرقام حول صفقة رونالدو وشركة “نايكي” والتي اعتبرتها بمثابة مقامرة تجارية محسوبة وليست رياضية. إذ إن 1.515 مشاركة لرونالدو على مواقع التواصل الاجتماعي في أول 11 شهراً من صفقته مع “نايكي” تضمنت (وسم، ذكر أو شعار) الشركة الأميركية، أي بنسبة وصلت إلى 21.7% من كل مشاركاته الإلكترونية. وتُنتج هذه المشاركات التي يقوم بها رونالدو عبر حساباته الرسمية في مواقع التواصل الاجتماعي حوالي 443.5 مليون مشاركة من الجماهير والمتابعين ما بين (إعجاب، تعليق، إعادة نشر، مشاهدة للفيديوهات)، وهو رقم ضخم بالنسبة لشخصية رياضية على الإنترنت. وبحسب موقع “هوكيت” المتخصص فإن وضع رونالدو شعار شركة “نايكي” في كل مشاركاته على مواقع التواصل الاجتماعي، ينتج عنها حوالي 25 مليار إعجاب بالشركة الأميركية وهو الأمر الذي يؤكد استغلال الشركة الأميركية لشعبية رونالدو الإلكترونية. في المقابل تُعتبر أشهر مشاركة لرونالدو في عام 2016، هي صورة تتويجه بلقب يورو 2016 والتي نشرها على حسابه الرسمي في “إنستغرام” ووضع أسفل الصورة “وسم”Just Do it” وهو شعار الشركة الأميركية منذ التأسيس. وحصلت هذه الصورة على حوالي 1.75 مليون اعجاب و13 ألف تعليق، وفي هذه الحالة تحصل شركة “نايكي” على حوالي 5.8 ملايين دولار. وأخيراً تصل قيمة رونالدو التسويقية بحسب موقع “هوكيت” إلى حوالي 176 مليون دولار لكل الرعاة التجاريين الذي يمثلهم النجم البرتغالي، وهو أكثر من صاحب المركز الثاني نجم السلة الأميركية ستيفن كاري الذي تصل قيمته التسويقية إلى حوالي 88 مليون دولار.
