سودارس : مسؤول التسويق ببرشلونة: مشكلة شاليط أثرت سلبيا على النادي

الصحة العالمية ..1600 قتيل في هجمات علي مراكز صحية سودانية مسيرات مليشيا الدعم السريع تستهدف محولات محطة المقرن التحويلية بعطبره "فيفا" يطلق تذاكر ب60 دولارا لكل مباراة في "مونديال 2026" استمرار اللجان.. وهزيمة "هلال الجان"..!! مدرب رديف المريخ يثمن جهود الإدارة..محسن سيد: لدينا مواهب مميزة وواعدة في الرديف تعادل مثير بأجمل مباريات الدوري الانجليزي وزير سوداني سابق يعلن عودته للمشهد بخطاب من رئيس الوزراء مسيرات انتحارية تستهدف عطبرة عزمي عبد الرازق يكتب: عودة لنظام (ACD).. محاولة اختراق السودان مستمرة! وزير الداخلية يدشن العمل بإستخراج البطاقة الشخصية وبطاقة الأجانب من أصول سودانية مبارك أردول: قصف مدفعي مكثف يستهدف الدلنج ونذر المواجهة المسلحة تقترب بشدة شاهد بالصورة والفيديو.. "نهلة" تخرج في مقطع ترد فيه على زوجها "ميسرة" بعد أن اتهمها بشرب "البيرة" وإقامة علاقة غير شرعية مع شاب ببريطانيا رئيس مجلس السيادة : عدم حرمان أي سوداني من استخراج الأوراق الثبوتية حتى وإن كان لديه بلاغات جنائية فهذه حقوق مشروعة انخفاض أسعار السلع الغذائية بسوق أبو حمامة للبيع المخفض مكتول هواك يترجّل شاهد بالفيديو.. الفنان أحمد أمين وعروسه الحسناء يرقصان في "جرتق" زواجهما على أنغام أغنية (يا سلام سلم) هل استحق الأردن والمغرب التأهل لنهائي كأس العرب؟ توجيه بصرف اجور العاملين قبل 29 ديسمبر الجاري شاهد بالصور.. المودل هديل إسماعيل تعود لإثارة الجدل على مواقع التواصل بعد ظهورها بأزياء ضيقة ومحذقة ومثيرة "ونسة وشمار".. زوجة مسؤول بالدولة تتفوه بعبارات غاضبة وتعبر عن كراهيتها للإعلامية داليا الياس بعد إرسال الأخيرة رسالة "واتساب" لزوجها تونس.. سعيد يصدر عفوا رئاسيا عن 2014 سجينا مستشار ترامب يصل إلى الرياض هل يمكن أن يؤدي الحرمان من النوم إلى الوفاة؟ بنك السودان يتأهب لإطلاق المقاصة الإلكترونية الأردن يفوز على السعودية برأس رشدان ويتأهل لنهائي كأس العرب والي الخرطوم يوجه بالالتزام بأسعار الغاز حسب التخفيض الجديد البرهان يصل الرياض ضبط أخطر تجار الحشيش وبحوزته كمية كبيرة من البنقو تعرف على جوائز كأس العرب 2025 النوم أقل من 7 ساعات ثاني أكبر قاتل بعد التدخين ريال مدريد ينجو من فخ ألافيس ويلاحق برشلونة بعد غياب طويل.. أول ظهور للفنانة المصرية عبلة كامل بعد قرار السيسي منع نقل البضائع يرفع أسعار السلع في دارفور ترامب يعلن: الجيش الأمريكي سيبدأ بشن غارات على الأراضي الفنزويلية كارثة إنسانية قبالة اليونان وغالبية الضحايا من مصر والسودان ترامب يلغي وضع الحماية المؤقتة للإثيوبيين الإعلامية والشاعرة داليا الياس ترد على إتهام الجمهور لها بالتسبب في فصل المذيع الراحل محمد محمود حسكا من قناة النيل الأزرق إليك 7 أطعمة تساعدك في تقليل دهون الكرش طبيعياً قوات الجمارك بكسلا تحبط تهريب (10) آلاف حبة كبتاجون وفاة إعلامي سوداني مسيّرتان انتحاريتان للميليشيا في الخرطوم والقبض على المتّهمين إسحق أحمد فضل الله يكتب: (حديث نفس...) تصريحات ترامب المسيئة للصومال تثير غضبا واسعا في مقديشو حريق سوق شهير يسفر عن خسائر كبيرة للتجار السودانيين مياه الخرطوم تكشف تفاصيل بشأن محطة سوبا وتنويه للمواطنين إدارة التعدين بولاية كسلا تضبط (588) جرام و (8) حبات ذهب معدة للبيع خارج القنوات الرسمية محافظ بنك السودان المركزي تزور ولاية الجزيرة وتؤكد دعم البنك لجهود التعافي الاقتصادي إحباط تهريب كميات كبيرة من المخدرات والمواد الخطرة بنهر النيل الصحة الاتحادية تُشدد الرقابة بمطار بورتسودان لمواجهة خطر ماربورغ القادم من إثيوبيا مقترح برلماني بريطاني: توفير مسار آمن لدخول السودانيين إلى بريطانيا بسهولة إحباط تهريب أكثر من (18) كيلوجرامًا من الذهب في عملية نوعية وصول 260 ألف جوال من الأسمدة لزراعة محاصيل العروة الشتوية بالجزيرة الشتاء واكتئاب حواء الموسمي عثمان ميرغني يكتب: تصريحات ترامب المفاجئة .. "كرتي والكلاب".. ومأساة شعب! ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟ حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو) حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!!

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

مسؤول التسويق ببرشلونة: مشكلة شاليط أثرت سلبيا على النادي

هيثم عرابي نشر في الراكوبة يوم 10 - 10 - 2012

يعد التسويق الرياضي من أهم عناصر منظومة الأندية المحترفة و لا نعتبر مبالغين ان اكدنا انه العلامة الأهم في استراتيجيات وميزانيات كل الأندية العالمية و الذي على أساسه تسعى جميع الأندية الى فرض سيطرتها على الأسواق المحلية و العالمية دعما للموارد و ترسيخا لقاعدة جماهيرية مترامية الأطراف هي الضمان الأول لنجاح تلك المنظومة الرياضية.
ومع هذا السعي الحثيث, يبدأ تشابك العلاقة بين فكرتي السياسة والرياضة أملا في نشر افكار معينة تدعم أياً من المجالين. ولعل ماحدث بالأمس القريب من نادي برشلونة الأسباني وما تناقلته وكالات الأنباء عن الدعوة المقدمة للجندي الإسرائيلي جلعاد شليط خير مثال على ذلك.
وقد سبق وانفرد بنقل وجهة نظر برشلونة الرسمية عن طريق مسؤول الإعلام بالنادي الكتالوني (السيد /تشيمي تيريز) و اليوم ينفرد كووورة بحوار صوتي مع السيد /بيدرو فرناندو مينيتسير (مسؤول التسويق الإستراتيجي بنادي برشلونة الأسباني) والذي وجّه له من خلاله العديد من الأسئلة عن التسويق و رؤيته للمستقبل في تطوير هذا القطاع ..
كيف تابعت لقاء الكلاسيكو الأخير؟
ليس مصرحا لي بالحديث عن كرة القدم ,فدوري تسويقي و لكني سأتحدث كمشجع.لقد كانت مباراة رائعة و مختلفة و لم يكن هناك عنف متبادل بين اللاعبين كما كان في المرات السابقة، بالتأكيد كان لقاء ممتعا وكلا الفريقين كانه بإمكانه خطف الفوز، وبنهاية المباراة كان الجميع سعداء بالنتيجة والآداء. عادة ما تؤثر مباريات الكلاسيكو على الحياة اليومية للناس, وعندما يكون الجميع سعداء بهذه النتيجة فهذا يعطي دلالة جيدة.
و ماذا عن المكاسب التسويقية من لقاء الكلاسيكو الأخير؟
ليست بين يدي الأرقام الفعلية الآن و لكن عندما يكون هناك عدد متابعين يقارب من ال 400 مليون فبالتأكيد هناك مكاسب هائلة و رائعة من الإعلانات و الرعاة و البث و الحقوق التلفزيونية سواء لبرشلونة أو ريال مدريد على حد السواء فالجميع يستفيد من مثل هذه اللقاءات و ليس الأندية فقط وتتجاوز حدود المكاسب الناديين و تتخطاه الى الحركة الرياضية و المهتمين بها كصناعة.
تحاورنا سابقا مع مسؤول من ريال مايوركا وأكد لنا ان هناك عدم عدالة في توزيع الحقوق التسويقية الخاصة بالدوري اذا ما قورنت بحصص برشلونة و ريال مدريد , ماتعليقك؟
الأمور لا تقاس بهذا الشكل، فالمسألة عرض و طلب ومن المعروف ان برشلونة و الريال صاحبا اعلى نسبة مشاهدة بين الأندية و هما المرشحين الأوفر للمتابعة بحكم منافستهما على كل الألقاب المحلية والدولية و النتائج في اخر اربع سنوات خير دليل. صحيح ان انحسار المنافسة بين برشلونة والريال يقلل من العوائد التسويقية فعلى سبيل المثال الدوري البرازيلي في آخر موسم له انحسر التنافس على اللقب بين 6 فرق مما أضفى ثراء على الإيرادات التسويقية و ساهم في زيادتها عكس ما يكون بين اثنين فقط.
وماردك على ماذكره من عدم قدرة بعض الأندية على اتمام تعاقدات قوية ينافس بها برشلونة و الريال و ذلك لأن الإيرادات التسويقية غير كافية وهو ماعتبره غير عادلا؟
بالفعل صعب جدا ان ينافسوا الا لو تمكنو من الحصول على موارد اضافية و اعتمدو على لاعبين شباب مميزين او يقدم فريق الناشئين موهبة استثنائية مثل ميسي و المشكلة الأخرى انهم حتى ان وجدو تلك المواهب فسيقومو ببيعها للحصول عل اموال و شراء لاعبين جدد، هي دائرة مغلقة من الصعب الخروج منها.
في رأيك لماذ يتم الغاء العديد من المباريات الودية حول العالم على الرغم من اجراء اتفاقات بشانها؟
بالفعل هي ظاهرة و اضحة الفترة الماضية لأن المقابل المالي المطلوب سداده يكون كبيرا. فهناك العديد من الأندية الأوروبية تطلب مليون او 2 مليون يورو وهذه مبالغ طائلة جدا ومكلفة و عالية خاصة مع عدم قدرة الحقوق التلفزيونية والبث و الإعلانات على الوفاء بهذه المبالغ. أندية أوروبية قليلة جدا هي القادرة على الوفاء بهذه التكاليف المالية و لكن مع سوء الحالة الإقتصادية حول العالم , ارى ان هذه الأرقام سيتم تخفيضها حتى أن الأسواق الصغيرة نسبيا لن تكون قادرة على التعامل مع مثل هذه التكاليف الباهظة.
أظهرت مشكلة جلعاد شاليط الجندي الإسرائيلي مدى تداخل السياسة و الرياضة في التأثير على النواحي التسويقية، وهو ما عزالدين الكلاوي رئيس تحرير موقعنا كووورة في مقاله عن تأثر الجانب التسويقي لبرشلونة بمثل هذا التصرف, مارأيك؟
بالفعل تحدث تأثيرا فالأندية مثل برشلونة وايضا ريال مدريد تواجه قرارين أحدهما يخص السياسة العامة للنادي والقرار الثاني هو القرار التسويقي، فبالتأكيد أثرت هذه المشكلة على النادي ودعني اخبرك ان هذه الأمور عادية و وارد حدوثها يثار حولها بعض الضجيج وقت صدورها و لكن في اليوم التالي تنتهي يتأثر بعض الأشخاص بهذه الأخبار و ليس كل الناس فمرة يتحدث الجميع عن كاتالونيا و مرة أخرى عن المدرب مورينيو هي مثل الفيس بوك يتغير البوست و هذا ما اعتدناه.
دعني اخبرك بصراحة لم يكن التأثير اعلاميا فقط , بل هناك تأثير سلبي على الناحية التسويقية خاصة من جانب جماهير برشلونة في العالم العربي. ماتعليقك؟
بمنتهى الوضوح، يهتم النادي بالجوانب التسويقية مثل اهتمامه بمشاعر الناس، ماحدث لم يكن مقصودا ان يجرح به مشاعر احد قد يكون هناك اختلاف في اسلوب التعامل مع الموقف و لكن بالتأكيد سواء اختلفنا او اتفقنا فلم يكن المقصود بالمرة اغضاب أحد بمثل هذه الخطوة.
هل ترى أي تغيير على النواحي التسويقية لكرة القدم مستقبلا؟
بالتأكيد، هناك عالم الديجيتال القادم بقوة، لابد ان تتجه الأندية نحو استخدمات الديجيتال وليس المقصود منه "الفيس بوك" ولكن يمكن ايضا زيادة الموارد عن طريق هذه التكنولوجيا واعتقد ان نظم الرعاية ستتغير، لا اعلم ما سيحدث و لكني اتوقع ان تتغير هذه النظم و يصبح الإتجاه نحو العالمية هو السائد.
كووورة

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.