سودارس : مسؤول التسويق ببرشلونة: مشكلة شاليط أثرت سلبيا على النادي

مليشيا الدعم السريع هي مليشيا إرهابية من أعلى قيادتها حتى آخر جندي ضربات جوية ليلية مباغتة على مطار نيالا وأهداف أخرى داخل المدينة عزمي عبد الرازق يكتب: هل نحنُ بحاجة إلى سيادة بحرية؟ الأقمار الصناعية تكشف مواقع جديدة بمطار نيالا للتحكم بالمسيرات ومخابئ لمشغلي المُسيّرات فاز بهدفين .. أهلي جدة يصنع التاريخ ويتوج بطلًا لنخبة آسيا بتعادل جنوني.. لايبزيج يؤجل إعلان تتويج بايرن ميونخ منظمة حقوقية: الدعم السريع تقتل 300 مدني في النهود بينهم نساء وأطفال وتمنع المواطنين من النزوح وتنهب الأسواق ومخازن الأدوية والمستشفى وزير الثقافة والإعلام يُبشر بفرح الشعب وانتصار إرادة الأمة السودان يقدم مرافعته الشفوية امام محكمة العدل الدولية عقب ظهور نتيجة الشهادة السودانية: والي ولاية الجزيرة يؤكد التزام الحكومة بدعم التعليم هل هدّد أنشيلوتي البرازيل رفضاً لتسريبات "محرجة" لريال مدريد؟ "من الجنسيتين البنجلاديشية والسودانية" .. القبض على (5) مقيمين في خميس مشيط لارتكابهم عمليات نصب واحتيال – صورة دبابيس ودالشريف النهود…شنب نمر إسحق أحمد فضل الله يكتب: (ألف ليلة و....) منتخب الضعين شمال يودع بطولة الصداقة للمحليات الرئاسة السورية: القصف الإسرائيلي قرب القصر الرئاسي تصعيد خطير عثمان ميرغني يكتب: هل رئيس الوزراء "كوز"؟ شاهد بالصورة والفيديو.. حسناء الشاشة نورهان نجيب تحتفل بزفافها على أنغام الفنان عثمان بشة وتدخل في وصلة رقص مؤثرة مع والدها كم تبلغ ثروة لامين جمال؟ حين يُجيد العازف التطبيل... ينكسر اللحن أبوعركي البخيت الفَنان الذي يَحتفظ بشبابه في (حنجرته) شاهد بالفيديو.. في مشهد نال إعجاب الجمهور والمتابعون.. شباب سعوديون يقفون لحظة رفع العلم السوداني بإحدى الفعاليات شاهد بالصور والفيديو.. بوصلة رقص مثيرة.. الفنانة هدى عربي تشعل حفل غنائي بالدوحة تتسلل إلى الكبد.. "الملاريا الحبشية" ترعب السودانيين والد لامين يامال: لم تشاهدوا 10% من قدراته استئناف العمل بمحطة مياه سوبا وتحسين إمدادات المياه في الخرطوم هيئة مياه الخرطوم تعلن عن خطوة مهمة باكستان تعلن إسقاط مسيَّرة هنديَّة خلال ليلة خامسة من المناوشات تجدد شكاوى المواطنين من سحب مبالغ مالية من تطبيق (بنكك) ما حكم الدعاء بعد القراءة وقبل الركوع في الصلاة؟ عركي وفرفور وطه سليمان.. فنانون سودانيون أمام محكمة السوشيال ميديا تعاون بين الجزيرة والفاو لإصلاح القطاع الزراعي وإعادة الإعمار قُلْ: ليتني شمعةٌ في الظلامْ؟! الكشف عن بشريات بشأن التيار الكهربائي للولاية للشمالية ترامب: يجب السماح للسفن الأمريكية بالمرور مجاناً عبر قناتي السويس وبنما كهرباء السودان توضح بشأن قطوعات التيار في ولايتين تبادل جديد لإطلاق النار بين الهند وباكستان علي طريقة محمد رمضان طه سليمان يثير الجدل في اغنيته الجديده "سوداني كياني" دراسة: البروتين النباتي سر الحياة الطويلة في حضرة الجراح: إستعادة التوازن الممكن التحقيقات تكشف تفاصيل صادمة في قضية الإعلامية سارة خليفة الجيش يشن غارات جوية على «بارا» وسقوط عشرات الضحايا حملة لمكافحة الجريمة وإزالة الظواهر السالبة في مدينة بورتسودان وزير المالية يرأس وفد السودان المشارك في إجتماعات الربيع بواشنطن شندي تحتاج لعمل كبير… بطلوا ثرثرة فوق النيل!!!!! ارتفاع التضخم في السودان انتشار مرض "الغدة الدرقية" في دارفور يثير المخاوف مستشفى الكدرو بالخرطوم بحري يستعد لاستقبال المرضى قريبًا "مثلث الموت".. عادة يومية بريئة قد تنتهي بك في المستشفى وفاة اللاعب أرون بوبيندزا في حادثة مأساوية 5 وفيات و19 مصابا في حريق "برج النهدة" بالشارقة عضو وفد الحكومة السودانية يكشف ل "المحقق" ما دار في الكواليس: بيان محكمة العدل الدولية لم يصدر ضبط عربة بوكس مستوبيشي بالحاج يوسف وعدد 3 مركبات ZY مسروقة وتوقف متهمين الدفاع المدني ولاية الجزيرة يسيطر علي حريق باحدي المخازن الملحقة بنادي الاتحاد والمباني المجاورة حسين خوجلي يكتب: نتنياهو وترامب يفعلان هذا اتعرفون لماذا؟ من حكمته تعالي أن جعل اختلاف ألسنتهم وألوانهم آيةً من آياته الباهرة بعد سؤال الفنان حمزة العليلي .. الإفتاء: المسافر من السعودية إلى مصر غدا لا يجب عليه الصيام

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

مسؤول التسويق ببرشلونة: مشكلة شاليط أثرت سلبيا على النادي

هيثم عرابي نشر في الراكوبة يوم 10 - 10 - 2012

يعد التسويق الرياضي من أهم عناصر منظومة الأندية المحترفة و لا نعتبر مبالغين ان اكدنا انه العلامة الأهم في استراتيجيات وميزانيات كل الأندية العالمية و الذي على أساسه تسعى جميع الأندية الى فرض سيطرتها على الأسواق المحلية و العالمية دعما للموارد و ترسيخا لقاعدة جماهيرية مترامية الأطراف هي الضمان الأول لنجاح تلك المنظومة الرياضية.
ومع هذا السعي الحثيث, يبدأ تشابك العلاقة بين فكرتي السياسة والرياضة أملا في نشر افكار معينة تدعم أياً من المجالين. ولعل ماحدث بالأمس القريب من نادي برشلونة الأسباني وما تناقلته وكالات الأنباء عن الدعوة المقدمة للجندي الإسرائيلي جلعاد شليط خير مثال على ذلك.
وقد سبق وانفرد بنقل وجهة نظر برشلونة الرسمية عن طريق مسؤول الإعلام بالنادي الكتالوني (السيد /تشيمي تيريز) و اليوم ينفرد كووورة بحوار صوتي مع السيد /بيدرو فرناندو مينيتسير (مسؤول التسويق الإستراتيجي بنادي برشلونة الأسباني) والذي وجّه له من خلاله العديد من الأسئلة عن التسويق و رؤيته للمستقبل في تطوير هذا القطاع ..
كيف تابعت لقاء الكلاسيكو الأخير؟
ليس مصرحا لي بالحديث عن كرة القدم ,فدوري تسويقي و لكني سأتحدث كمشجع.لقد كانت مباراة رائعة و مختلفة و لم يكن هناك عنف متبادل بين اللاعبين كما كان في المرات السابقة، بالتأكيد كان لقاء ممتعا وكلا الفريقين كانه بإمكانه خطف الفوز، وبنهاية المباراة كان الجميع سعداء بالنتيجة والآداء. عادة ما تؤثر مباريات الكلاسيكو على الحياة اليومية للناس, وعندما يكون الجميع سعداء بهذه النتيجة فهذا يعطي دلالة جيدة.
و ماذا عن المكاسب التسويقية من لقاء الكلاسيكو الأخير؟
ليست بين يدي الأرقام الفعلية الآن و لكن عندما يكون هناك عدد متابعين يقارب من ال 400 مليون فبالتأكيد هناك مكاسب هائلة و رائعة من الإعلانات و الرعاة و البث و الحقوق التلفزيونية سواء لبرشلونة أو ريال مدريد على حد السواء فالجميع يستفيد من مثل هذه اللقاءات و ليس الأندية فقط وتتجاوز حدود المكاسب الناديين و تتخطاه الى الحركة الرياضية و المهتمين بها كصناعة.
تحاورنا سابقا مع مسؤول من ريال مايوركا وأكد لنا ان هناك عدم عدالة في توزيع الحقوق التسويقية الخاصة بالدوري اذا ما قورنت بحصص برشلونة و ريال مدريد , ماتعليقك؟
الأمور لا تقاس بهذا الشكل، فالمسألة عرض و طلب ومن المعروف ان برشلونة و الريال صاحبا اعلى نسبة مشاهدة بين الأندية و هما المرشحين الأوفر للمتابعة بحكم منافستهما على كل الألقاب المحلية والدولية و النتائج في اخر اربع سنوات خير دليل. صحيح ان انحسار المنافسة بين برشلونة والريال يقلل من العوائد التسويقية فعلى سبيل المثال الدوري البرازيلي في آخر موسم له انحسر التنافس على اللقب بين 6 فرق مما أضفى ثراء على الإيرادات التسويقية و ساهم في زيادتها عكس ما يكون بين اثنين فقط.
وماردك على ماذكره من عدم قدرة بعض الأندية على اتمام تعاقدات قوية ينافس بها برشلونة و الريال و ذلك لأن الإيرادات التسويقية غير كافية وهو ماعتبره غير عادلا؟
بالفعل صعب جدا ان ينافسوا الا لو تمكنو من الحصول على موارد اضافية و اعتمدو على لاعبين شباب مميزين او يقدم فريق الناشئين موهبة استثنائية مثل ميسي و المشكلة الأخرى انهم حتى ان وجدو تلك المواهب فسيقومو ببيعها للحصول عل اموال و شراء لاعبين جدد، هي دائرة مغلقة من الصعب الخروج منها.
في رأيك لماذ يتم الغاء العديد من المباريات الودية حول العالم على الرغم من اجراء اتفاقات بشانها؟
بالفعل هي ظاهرة و اضحة الفترة الماضية لأن المقابل المالي المطلوب سداده يكون كبيرا. فهناك العديد من الأندية الأوروبية تطلب مليون او 2 مليون يورو وهذه مبالغ طائلة جدا ومكلفة و عالية خاصة مع عدم قدرة الحقوق التلفزيونية والبث و الإعلانات على الوفاء بهذه المبالغ. أندية أوروبية قليلة جدا هي القادرة على الوفاء بهذه التكاليف المالية و لكن مع سوء الحالة الإقتصادية حول العالم , ارى ان هذه الأرقام سيتم تخفيضها حتى أن الأسواق الصغيرة نسبيا لن تكون قادرة على التعامل مع مثل هذه التكاليف الباهظة.
أظهرت مشكلة جلعاد شاليط الجندي الإسرائيلي مدى تداخل السياسة و الرياضة في التأثير على النواحي التسويقية، وهو ما عزالدين الكلاوي رئيس تحرير موقعنا كووورة في مقاله عن تأثر الجانب التسويقي لبرشلونة بمثل هذا التصرف, مارأيك؟
بالفعل تحدث تأثيرا فالأندية مثل برشلونة وايضا ريال مدريد تواجه قرارين أحدهما يخص السياسة العامة للنادي والقرار الثاني هو القرار التسويقي، فبالتأكيد أثرت هذه المشكلة على النادي ودعني اخبرك ان هذه الأمور عادية و وارد حدوثها يثار حولها بعض الضجيج وقت صدورها و لكن في اليوم التالي تنتهي يتأثر بعض الأشخاص بهذه الأخبار و ليس كل الناس فمرة يتحدث الجميع عن كاتالونيا و مرة أخرى عن المدرب مورينيو هي مثل الفيس بوك يتغير البوست و هذا ما اعتدناه.
دعني اخبرك بصراحة لم يكن التأثير اعلاميا فقط , بل هناك تأثير سلبي على الناحية التسويقية خاصة من جانب جماهير برشلونة في العالم العربي. ماتعليقك؟
بمنتهى الوضوح، يهتم النادي بالجوانب التسويقية مثل اهتمامه بمشاعر الناس، ماحدث لم يكن مقصودا ان يجرح به مشاعر احد قد يكون هناك اختلاف في اسلوب التعامل مع الموقف و لكن بالتأكيد سواء اختلفنا او اتفقنا فلم يكن المقصود بالمرة اغضاب أحد بمثل هذه الخطوة.
هل ترى أي تغيير على النواحي التسويقية لكرة القدم مستقبلا؟
بالتأكيد، هناك عالم الديجيتال القادم بقوة، لابد ان تتجه الأندية نحو استخدمات الديجيتال وليس المقصود منه "الفيس بوك" ولكن يمكن ايضا زيادة الموارد عن طريق هذه التكنولوجيا واعتقد ان نظم الرعاية ستتغير، لا اعلم ما سيحدث و لكني اتوقع ان تتغير هذه النظم و يصبح الإتجاه نحو العالمية هو السائد.
كووورة

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.