سودارس : مسؤول التسويق ببرشلونة: مشكلة شاليط أثرت سلبيا على النادي

(25) دولة تدين بشدة الفظائع وانتهاكات القانون الإنساني الدولي في السودان على يد ميليشيا الدعم السريع محمد حامد جمعة نوار يكتب: نواطير "فينيسيوس جونيور خط أحمر".. ريال مدريد يُحذر تشابي ألونسو الهلال يدشن انطلاقته المؤجلة في الدوري الرواندي أمام أي سي كيغالي كُتّاب في "الشارقة للكتاب": الطيب صالح يحتاج إلى قراءة جديدة عثمان ميرغني يكتب: إيقاف الحرب.. الآن.. مستشار رئيس الوزراء السوداني يفجّر المفاجأة الكبرى مان سيتي يجتاز ليفربول التحرير الشنداوي يواصل إعداده المكثف للموسم الجديد دار العوضة والكفاح يتعادلان سلبيا في دوري الاولي بارقو كلهم حلا و أبولولو..!! السودان لا يركع .. والعدالة قادمة شاهد.. إبراهيم الميرغني ينشر صورة لزوجته تسابيح خاطر من زيارتها للفاشر ويتغزل فيها:(إمرأة قوية وصادقة ومصادمة ولوحدها هزمت كل جيوشهم) البرهان يطلع على أداء ديوان المراجع العام ويعد بتنفيذ توصياته لقاء بين البرهان والمراجع العام والكشف عن مراجعة 18 بنكا شاهد بالفيديو.. لدى لقاء جمعهما بالجنود.. "مناوي" يلقب ياسر العطا بزعيم "البلابسة" والأخير يرد على اللقب بهتاف: (بل بس) السودان الافتراضي ... كلنا بيادق .. وعبد الوهاب وردي شاهد بالصورة والفيديو.. ضابطة الدعم السريع "شيراز" تعبر عن إنبهارها بمقابلة المذيعة تسابيح خاطر بالفاشر وتخاطبها (منورة بلدنا) والأخيرة ترد عليها: (بلدنا نحنا ذاتنا معاكم) جمهور مواقع التواصل بالسودان يسخر من المذيعة تسابيح خاطر بعد زيارتها للفاشر ويلقبها بأنجلينا جولي المليشيا.. تعرف على أشهر التعليقات الساخرة المالية توقع عقد خدمة إيصالي مع مصرف التنمية الصناعية أردوغان: لا يمكننا الاكتفاء بمتابعة ما يجري في السودان وزير الطاقة يتفقد المستودعات الاستراتيجية الجديدة بشركة النيل للبترول أردوغان يفجرّها داوية بشأن السودان وزير سوداني يكشف عن مؤشر خطير شاهد بالصورة والفيديو.. "البرهان" يظهر متأثراً ويحبس دموعه لحظة مواساته سيدة بأحد معسكرات النازحين بالشمالية والجمهور: (لقطة تجسّد هيبة القائد وحنوّ الأب، وصلابة الجندي ودمعة الوطن التي تأبى السقوط) إحباط محاولة تهريب عدد 200 قطعة سلاح في مدينة عطبرة السعودية : ضبط أكثر من 21 ألف مخالف خلال أسبوع.. و26 متهماً في جرائم التستر والإيواء الترتيب الجديد لأفضل 10 هدافين للدوري السعودي «حافظ القرآن كله وعايشين ببركته».. كيف تحدث محمد رمضان عن والده قبل رحيله؟ محمد رمضان يودع والده لمثواه الأخير وسط أجواء من الحزن والانكسار وفي بدايات توافد المتظاهرين، هتف ثلاثة قحاتة ضد المظاهرة وتبنوا خطابات "لا للحرب" أول جائزة سلام من الفيفا.. من المرشح الأوفر حظا؟ مركزي السودان يصدر ورقة نقدية جديدة "واتساب" يطلق تطبيقه المنتظر لساعات "أبل" بنك السودان .. فك حظر تصدير الذهب بقرار من رئيس الوزراء: السودان يؤسس ثلاث هيئات وطنية للتحول الرقمي والأمن السيبراني وحوكمة البيانات ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟ غبَاء (الذكاء الاصطناعي) مخبأة في باطن الأرض..حادثة غريبة في الخرطوم صفعة البرهان حرب الأكاذيب في الفاشر: حين فضح التحقيق أكاذيب الكيزان دائرة مرور ولاية الخرطوم تدشن برنامج الدفع الإلكتروني للمعاملات المرورية بمركز ترخيص شهداء معركة الكرامة السودان.. افتتاح غرفة النجدة بشرطة ولاية الخرطوم 5 مليارات دولار.. فساد في صادر الذهب حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو) حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!! السجن 15 عام لمستنفر مع التمرد بالكلاكلة عملية دقيقة تقود السلطات في السودان للقبض على متّهمة خطيرة وزير الصحة يوجه بتفعيل غرفة طوارئ دارفور بصورة عاجلة الجنيه السوداني يتعثر مع تضرر صادرات الذهب بفعل حظر طيران الإمارات تركيا.. اكتشاف خبز عمره 1300 عام منقوش عليه صورة يسوع وهو يزرع الحبوب (مبروك النجاح لرونق كريمة الاعلامي الراحل دأود) المباحث الجنائية المركزية بولاية نهر النيل تنهي مغامرات شبكة إجرامية متخصصة في تزوير الأختام والمستندات الرسمية حسين خوجلي يكتب: التنقيب عن المدهشات في أزمنة الرتابة دراسة تربط مياه العبوات البلاستيكية بزيادة خطر السرطان والي البحر الأحمر ووزير الصحة يتفقدان مستشفى إيلا لعلاج أمراض القلب والقسطرة شكوك حول استخدام مواد كيميائية في هجوم بمسيّرات على مناطق مدنية بالفاشر السجائر الإلكترونية قد تزيد خطر الإصابة بالسكري

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

مسؤول التسويق ببرشلونة: مشكلة شاليط أثرت سلبيا على النادي

هيثم عرابي نشر في الراكوبة يوم 10 - 10 - 2012

يعد التسويق الرياضي من أهم عناصر منظومة الأندية المحترفة و لا نعتبر مبالغين ان اكدنا انه العلامة الأهم في استراتيجيات وميزانيات كل الأندية العالمية و الذي على أساسه تسعى جميع الأندية الى فرض سيطرتها على الأسواق المحلية و العالمية دعما للموارد و ترسيخا لقاعدة جماهيرية مترامية الأطراف هي الضمان الأول لنجاح تلك المنظومة الرياضية.
ومع هذا السعي الحثيث, يبدأ تشابك العلاقة بين فكرتي السياسة والرياضة أملا في نشر افكار معينة تدعم أياً من المجالين. ولعل ماحدث بالأمس القريب من نادي برشلونة الأسباني وما تناقلته وكالات الأنباء عن الدعوة المقدمة للجندي الإسرائيلي جلعاد شليط خير مثال على ذلك.
وقد سبق وانفرد بنقل وجهة نظر برشلونة الرسمية عن طريق مسؤول الإعلام بالنادي الكتالوني (السيد /تشيمي تيريز) و اليوم ينفرد كووورة بحوار صوتي مع السيد /بيدرو فرناندو مينيتسير (مسؤول التسويق الإستراتيجي بنادي برشلونة الأسباني) والذي وجّه له من خلاله العديد من الأسئلة عن التسويق و رؤيته للمستقبل في تطوير هذا القطاع ..
كيف تابعت لقاء الكلاسيكو الأخير؟
ليس مصرحا لي بالحديث عن كرة القدم ,فدوري تسويقي و لكني سأتحدث كمشجع.لقد كانت مباراة رائعة و مختلفة و لم يكن هناك عنف متبادل بين اللاعبين كما كان في المرات السابقة، بالتأكيد كان لقاء ممتعا وكلا الفريقين كانه بإمكانه خطف الفوز، وبنهاية المباراة كان الجميع سعداء بالنتيجة والآداء. عادة ما تؤثر مباريات الكلاسيكو على الحياة اليومية للناس, وعندما يكون الجميع سعداء بهذه النتيجة فهذا يعطي دلالة جيدة.
و ماذا عن المكاسب التسويقية من لقاء الكلاسيكو الأخير؟
ليست بين يدي الأرقام الفعلية الآن و لكن عندما يكون هناك عدد متابعين يقارب من ال 400 مليون فبالتأكيد هناك مكاسب هائلة و رائعة من الإعلانات و الرعاة و البث و الحقوق التلفزيونية سواء لبرشلونة أو ريال مدريد على حد السواء فالجميع يستفيد من مثل هذه اللقاءات و ليس الأندية فقط وتتجاوز حدود المكاسب الناديين و تتخطاه الى الحركة الرياضية و المهتمين بها كصناعة.
تحاورنا سابقا مع مسؤول من ريال مايوركا وأكد لنا ان هناك عدم عدالة في توزيع الحقوق التسويقية الخاصة بالدوري اذا ما قورنت بحصص برشلونة و ريال مدريد , ماتعليقك؟
الأمور لا تقاس بهذا الشكل، فالمسألة عرض و طلب ومن المعروف ان برشلونة و الريال صاحبا اعلى نسبة مشاهدة بين الأندية و هما المرشحين الأوفر للمتابعة بحكم منافستهما على كل الألقاب المحلية والدولية و النتائج في اخر اربع سنوات خير دليل. صحيح ان انحسار المنافسة بين برشلونة والريال يقلل من العوائد التسويقية فعلى سبيل المثال الدوري البرازيلي في آخر موسم له انحسر التنافس على اللقب بين 6 فرق مما أضفى ثراء على الإيرادات التسويقية و ساهم في زيادتها عكس ما يكون بين اثنين فقط.
وماردك على ماذكره من عدم قدرة بعض الأندية على اتمام تعاقدات قوية ينافس بها برشلونة و الريال و ذلك لأن الإيرادات التسويقية غير كافية وهو ماعتبره غير عادلا؟
بالفعل صعب جدا ان ينافسوا الا لو تمكنو من الحصول على موارد اضافية و اعتمدو على لاعبين شباب مميزين او يقدم فريق الناشئين موهبة استثنائية مثل ميسي و المشكلة الأخرى انهم حتى ان وجدو تلك المواهب فسيقومو ببيعها للحصول عل اموال و شراء لاعبين جدد، هي دائرة مغلقة من الصعب الخروج منها.
في رأيك لماذ يتم الغاء العديد من المباريات الودية حول العالم على الرغم من اجراء اتفاقات بشانها؟
بالفعل هي ظاهرة و اضحة الفترة الماضية لأن المقابل المالي المطلوب سداده يكون كبيرا. فهناك العديد من الأندية الأوروبية تطلب مليون او 2 مليون يورو وهذه مبالغ طائلة جدا ومكلفة و عالية خاصة مع عدم قدرة الحقوق التلفزيونية والبث و الإعلانات على الوفاء بهذه المبالغ. أندية أوروبية قليلة جدا هي القادرة على الوفاء بهذه التكاليف المالية و لكن مع سوء الحالة الإقتصادية حول العالم , ارى ان هذه الأرقام سيتم تخفيضها حتى أن الأسواق الصغيرة نسبيا لن تكون قادرة على التعامل مع مثل هذه التكاليف الباهظة.
أظهرت مشكلة جلعاد شاليط الجندي الإسرائيلي مدى تداخل السياسة و الرياضة في التأثير على النواحي التسويقية، وهو ما عزالدين الكلاوي رئيس تحرير موقعنا كووورة في مقاله عن تأثر الجانب التسويقي لبرشلونة بمثل هذا التصرف, مارأيك؟
بالفعل تحدث تأثيرا فالأندية مثل برشلونة وايضا ريال مدريد تواجه قرارين أحدهما يخص السياسة العامة للنادي والقرار الثاني هو القرار التسويقي، فبالتأكيد أثرت هذه المشكلة على النادي ودعني اخبرك ان هذه الأمور عادية و وارد حدوثها يثار حولها بعض الضجيج وقت صدورها و لكن في اليوم التالي تنتهي يتأثر بعض الأشخاص بهذه الأخبار و ليس كل الناس فمرة يتحدث الجميع عن كاتالونيا و مرة أخرى عن المدرب مورينيو هي مثل الفيس بوك يتغير البوست و هذا ما اعتدناه.
دعني اخبرك بصراحة لم يكن التأثير اعلاميا فقط , بل هناك تأثير سلبي على الناحية التسويقية خاصة من جانب جماهير برشلونة في العالم العربي. ماتعليقك؟
بمنتهى الوضوح، يهتم النادي بالجوانب التسويقية مثل اهتمامه بمشاعر الناس، ماحدث لم يكن مقصودا ان يجرح به مشاعر احد قد يكون هناك اختلاف في اسلوب التعامل مع الموقف و لكن بالتأكيد سواء اختلفنا او اتفقنا فلم يكن المقصود بالمرة اغضاب أحد بمثل هذه الخطوة.
هل ترى أي تغيير على النواحي التسويقية لكرة القدم مستقبلا؟
بالتأكيد، هناك عالم الديجيتال القادم بقوة، لابد ان تتجه الأندية نحو استخدمات الديجيتال وليس المقصود منه "الفيس بوك" ولكن يمكن ايضا زيادة الموارد عن طريق هذه التكنولوجيا واعتقد ان نظم الرعاية ستتغير، لا اعلم ما سيحدث و لكني اتوقع ان تتغير هذه النظم و يصبح الإتجاه نحو العالمية هو السائد.
كووورة

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.