قالت إنّها خرجت من آلية تحديد أسعار الوقود..الطاقة تكشف تفاصيل 20 باخرة في محيط البحر الأحمر    شاهد بالفيديو.. داخل حرم إحدى المدارس.. والي النيل الأبيض ينفعل على وزير التربية والتعليم ويحظى بإشادة الجمهور: (لن أذهب حتى ينتهي البناء)    شاهد بالفيديو.. الفنانة هدى عربي تخلع حذائها أثناء الحفل وتدخل في وصلة رقص مثيرة    اختبار نسخة مدفوعة جديدة من "إنستغرام"    "آبل" تستعد لإطلاق أول آيفون قابل للطي    النفط ينخفض 1% بعد تقرير ترامب إنهاء حرب إيران    "يغفر الله للجميع إلا باجيو!".. مأساة اللاعب الذي مات واقفا – فيديو    عيد ميلاد إيمى سمير غانم.. خطوات ثابتة واختيارات مدروسة فى مسيرتها الفنية    قرار لحكومة السودان بشأن معبر أدري    قيادي بحزب المؤتمر الوطني يحسم جدل مثير    صبري محمد علي (العيكورة) يكتب: *هذا ما قاله لي وزير التعليم العالي والبحث العلمي ظهر اليوم*    عثمان ميرغني يكتب: فساد.. الفساد..    والي الخرطوم يوجه وزارة التخطيط العمراني بتطبيق القوانين وتسريع إجراءات معاملات الأراضي    جهاز المخابرات العامة يدشن مبادرة العودة الطوعية للاجئين السودانيين من مصر    إكتمال فتح الطرق والشوارع الداخلية بمنطقة وسط الخرطوم    ارتفاع جديد في أسعار الوقود بالخرطوم    شاهد بالفيديو.. رمى عليهم عبوة ناسفة وهرب.. جنود بالدعم السريع يضبطون مرتزق من جنوب السودان في وضع مخل مع سيدة داخل "راكوبة" بمدينة الفولة    شاهد بالفيديو.. فنان "ربابة" سوداني يثير تفاعل الجمهور بعد ترديده أغنياته الشهيرة (صورة وصوت) في حفل حاشد بالسعودية    الهلال يواجه أُماجوجو لتوسيع فارق الصدارة    شاهد بالفيديو.. داخل حرم إحدى المدارس.. والي النيل الأبيض ينفعل على وزير التربية والتعليم ويحظى بإشادة الجمهور: (لن أذهب حتى ينتهي البناء)    الأهلي يخسر من ساردية بدوري شندي    (أماجوجو والنقطة 54)    برشلونة يتلقى دفعة معنوية قبل مواجهة أتلتيكو مدريد    شراكة استراتيجية بين "الشباب والرياضة" و"الصناعة" لتمكين المبتكرين ودعم الإنتاج الشبابي    كريم عبد العزيز وفريق مطلوب عائليا يبحثون عن دولة أوروبية للتصوير الخارجى    أزمة منشطات تشعل دوري أبطال إفريقيا.. الهلال السوداني يشكو نهضة بركان المغربي ل"الكاف"    أيهما أكثر فائدة القهوة أم عصير البرتقال صباحًا.. والكميات المناسبة    آلام الدورة ليست دائمًا طبيعية.. إشارات تكشف بطانة الرحم المهاجرة مبكرًا    فصيلة الدم تكشف احتمالية الإصابة بالسكري    السيسي للرئيس ترامب: لا أحد يمكنه وقف الحرب في المنطقة إلا أنت    "فيفا" يتّخذ موقفًا حازمًا بشأن مشاركة إيران في كأس العالم    مصر.. الدولار يقترب من 54 جنيها لأول مرة    سارة بركة: أحمد العوضى مجتهد بشكل كبير وبيحب شغله جدا    اختيار غير متوقع لمستقبل "الملك المصري"    وجبة سمك تُنهي حياة 3 سودانيين بالقاهرة وتتسبب في إصابة 4 آخرين بحالة تسمم غذائى حاد    بسبب ضعف الراتب.. وزير الثروة الحيوانية بالسودان يبحث عن عمل إضافي    رئيس الوزراء يصدر قرارًا بشأن الرسوم الجديدة في المعابر    محمد عبد الباسط يكتب: لهذا تحركت باكستان الآن للوساطة بين أمريكا وإيران    السكوت على هذا الأمر لا يرضي الله ولا رسوله!!    ارتفاع أسعار الذهب في السودان    الخليج الضحية الكبرى: إيران وجهت 83% من هجماتها إليه… و17% فقط إلى إسرائيل    مهلة أخيرة للمخالفين: خيارات متعددة لمعالجة أوضاع التأشيرات المنتهية في السعودية    ترامب يصدر أوامره ويكشف تطورات مثيرة مع إيران    الأمن يداهم مخزن يبيع الوقود المهرب لعصابات التنقيب عن الذهب    رئيس الأهلي مدني وابنه يتعرضان لحادث مروع    المباحث تنهي مغامرات شبكة إجرامية متخصصة في الإحتيال علي أصحاب المحلات التجارية عن طريق اشعارات تطبيق بنكك المزيفة    ضبط 238 كجم من "الآيس" وأسلحة بجانب نحاس بولاية البحر الاحمر    ضبط 238 كجم من "الآيس" وأسلحة بجانب نحاس بولاية البحر الاحمر    الشيخ بن زومة.. إلى جنة الخلد    قيم الهلال المتوارثة يجب أن تبقى أبد الدهر    في زمن الضجيج.. القرآن بوصلة المعنى والسكينة    د.مزمل أبو القاسم يكتب: دموع الباز.. وزاهر! (2)    السودان.. الدفاع المدني يستعين ب"التوك توك"    طفح جلدي في رقبة الرئيس ترمب يثير تساؤلات حول صحته    صوت لا يغيب.. محمد رفعت ورحلة الآذان الخالد في رمضان    أجهزة الأمن السودانية تنهي مغامرات لص الصيدليات في عطبرة    شاهد بالفيديو.. الوطن يتعافى ويعود.. تزاحم مئات المصلين في صلاة التراويح بمسجد السيدة سنهوري بالخرطوم    السودان.. فكّ طلاسم"تبيدي للمجوهرات" في الخرطوم والتحقيقيات تفجّر مفاجأة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الإعلام التقليدي في رهان مع المستقبل لمواجهة التحديات الرقمية
العرب نشر في الراكوبة يوم 27 - 03 - 2015

دبي – يشهد قطاع الإعلام الرقمي نموا متسارعا في المنطقة العربية، ويفرض على الشركات والمؤسسات المتخصصة تحديات كبيرة لتتمكن من المنافسة في السوق الرقمية، لأن البقاء سيكون للأكثر قدرة على الابتكار والتطور.
اختتم منتدى الإعلام الرقمي 2015، في دبي أعماله، مستعرضا أهم القضايا الرقمية الملحة، وأجمع المشاركون على أن وسائل الإعلام التقليدية عليها التكامل مع الواقع الجديد وبذل المزيد من الابتكار والتطور بدلا من الاكتفاء بالانتظار السلبي.
وأوضحوا أن القطاع آخذ بالنمو بتسارع ملفت، فيما لا تزال حصته من سوق الإعلان لا تتجاوز 500 مليون دولار من إجمالي 3.5 مليار دولار في المنطقة تنفق سنويا على الإعلانات التقليدية، لافتين إلى أنه لا يزال ينمو بمعدلات سريعة تصل إلى 25 بالمئة سنويا.
وأكد الخبراء على ضرورة الالتفات إلى التحديات التي تواجهها الشركات والعلامات التجارية والمستهلكين في هذا القطاع، ومواجهة كافة العقبات من أجل الخروج بأفضل صورة عصرية تتماشى والتطور التكنولوجي المتسارع، حيث بات إيجاد قوانين لجميع الأطراف مسألة ملحة وضرورية لا يمكن تجاهلها.
وفي هذا الإطار، قال فارس أبوحمد، رئيس "إنترون ريسونانس الشرق الأوسط المحدودة" ورئيس مجلس الإدارة والرئيس العالمي للجمعية الدولية للإعلان، أن صناعة الإعلام والإعلان الرقميين في المنطقة تتطور بتسارع يجعل من الصعب التكهن بمخرجاتها النهائية.
وأشار إلى أن الإنفاق الرقمي على الإعلانات لن يشكل تهديدا مباشرا كما يتوقع البعض على قطاع الإعلام التقليدي، متوقعا أن تبقى العلاقة بين الطرفين تكاملية لا تنافسية.
هذا فيما دعا الصحف الإماراتية ووسائل الإعلام الأخرى إلى التركيز في المرحلة المقبلة على مناطق جديدة في القطاع والابتكار للحفاظ على مكانتها ومواكبة التطور الحاصل في القطاع الرقمي، لافتا إلى أن زمن غياب المنافسة ولى بلا رجعة وأن البقاء سيكون للأكثر قدرة على الابتكار والتطور.
وأشار إلى أن تأثر سوق الإعلان التقليدي أو الرقمي بأزمة منطقة اليورو وتراجع أسعار صرفه أمام العملات الرئيسية، وتبعات تراجع أسعار النفط، جميعها تشكل تحديات للشركات الأوروبية العاملة في المنطقة، إلاّ أن هذا الأمر لا يعني أن تتوقف الشركات عن الإعلان والتسويق لمنتجاتها، وكل ما يحدث الآن هو أمر مؤقت، وليس له تأثير مباشر على السوق إجمالا.
وانطلقت فعاليات الدورة الرابعة من المنتدى التي أقيمت تحت شعار "التكنولوجيا الرقمية: تضع المستقبل بين يديك" بمشاركة ما يزيد على 500 شخص من الأطراف ذات الصلة من مختلف أنحاء العالم، وتضم مجموعة من كبار المفكرين الذين أثروا جلسات المنتدى بتقديم التحليل المعمق حول المشهد الرقمي المتحرك بسرعة في هذه المنطقة، وتناولوا القضايا الرقمية الملحة إلى جانب مستقبل التجزئة والتجارة الإلكترونية والعلامة التجارية في العالم الرقمي والجيل الأول لغموض الهوية وتنامي الدردشة القائمة على مقاطع الفيديو والصور، حيث تم اختيار كل واحد من المحاضرين على ضوء ما يمتلكه من خبرة عالية في تخصصاتهم في القطاع الرقمي.
وأشارت نجلا مزبودي المدير التنفيذي والمؤسس لمنتدى الإعلام الرقمي وشركة "سبوت أون" لخدمات الإعلام الجهة المنظمة للحدث السنوي إلى أنه بات ينظر إلى هذا الحدث كمنتدى يجمع الأطراف ذات الصلة بالتسويق، للاستفادة من المنصة الرقمية الديناميكية والتعرف إلى الطرق المناسبة للتغلب على العقبات والاستفادة من الفرص المتاحة.
وأضافت "أنه لا يمكن أن نتصور التطورات التي تحققت خلال الأربع سنوات الماضية فقط على الساحة الرقمية وطرق العمل الجديدة التي تم تبنيها بفضل تقدم التكنولوجيا". ونوهت إلى أن برنامج الجوائز الرقمية للشرق الأوسط وشمال أفريقيا صمم لتعزيز التميز في مختلف جوانب هذه الصناعة.
واشتملت قائمة المتحدثين الرئيسيين في اليوم الأول من المنتدى، على كل من نسيم جافيد رئيس "آي بي سي نيمبانك" من كندا وإيغور بوكر وهو متحدث ومؤلف مرموق في مجال التكنولوجيا والاتجاهات من هولندا، بالإضافة إلى فارس أبوحمد حيث انضمت هذه المجموعة من الشخصيات الثلاث المعتبرة إلى كوكبة من كبار المتحدثين الذين يعدون من كبار قادة الفكر في مجالاتهم.
وقال إيغور بوكر "إن دبي تمثل وجهة عظيمة لا وجود للمستحيل فيها، لذا أشعر بالحماسة بالانضمام إلى قائمة المتحدثين في النسخة الرابعة من منتدى الإعلام الرقمي في دبي الذي يجمع بين الإعلاميين من الأسواق سريعة النمو في الإمارات وفي أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا".
وتواصلت في اليوم الثاني من المنتدى فعاليات إلقاء الكلمات إلى جانب تضمنه برنامجا يحمل عنوان "حفز الانتشار الرقمي"، وشهد تنافسا من جانب الوكالات لتقديم عرض مدته 10 دقائق أمام لجنة التحكيم وستحصل الوكالة الفائزة على جائزة كبيرة.
ويذكر أن المنتدى تمكن بفضل نموه السريع من اكتساب مكانة قوية على أجندة الأحداث المهمة التي تستقطب نخبة من المتخصصين من مختلف أنحاء المنطقة وخارجها، إذ تشهد المنطقة تطورا متسارعا، ومن المتوقع أن يصل عدد الأجهزة المتصلة بالإنترنت بحلول عام 2020 نحو 50 مليار جهاز.
وتظهر الأرقام أن عدد مستخدمي شبكة الإنترنت في السعودية بلغ 12.8 مليون مستخدم العام الماضي، وفي الإمارات 6.2 مليون، أما مستخدمي الهواتف الذكية في السعودية فبلغت نسبتهم 79 بالمئة وفي الإمارات 91 بالمئة وفي الكويت 86 بالمئة.
وتضم قائمة الرعاة لمنتدى الإعلام الرقمي 2015 كلا من "ديجيتال ميديا سيرفيسيز" و"ياهو" و"يونيفرسال ميديا" و"سي سي إم كونتيننتال مالتيميديا" و"إنتليجنت ميديا سيرفيسيز".

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.