أول دولة تهدد بالانسحاب من كأس العالم 2026 في حال مشاركة إسرائيل    900 دولار في الساعة... الوظيفة التي قلبت موازين الرواتب حول العالم!    "مرصد الجزيرة لحقوق الإنسان يكشف عن انتهاكات خطيرة طالت أكثر من 3 آلاف شخص"    "نهاية مأساوية" لطفل خسر أموال والده في لعبة على الإنترنت    د.ابراهيم الصديق على يكتب: معارك كردفان..    رئيس اتحاد بربر يشيد بلجنة التسجيلات ويتفقد الاستاد    سيناريوهات ليس اقلها انقلاب القبائل على المليشيا او هروب المقاتلين    عثمان ميرغني يكتب: المفردات «الملتبسة» في السودان    خطوط تركيا الجويّة تدشّن أولى رحلاتها إلى السودان    شاهد بالصورة والفيديو.. حصلت على أموال طائلة من النقطة.. الفنانة فهيمة عبد الله تغني و"صراف آلي" من المال تحتها على الأرض وساخرون: (مغارز لطليقها)    شاهد بالفيديو.. خلال حفل بالقاهرة.. فتيات سودانيات يتفاعلن في الرقص مع فنان الحفل على أنغام (الله يكتب لي سفر الطيارة) وساخرون: (كلهن جايات فلاي بوكس عشان كدة)    شاهد بالصورة والفيديو.. حصلت على أموال طائلة من النقطة.. الفنانة فهيمة عبد الله تغني و"صراف آلي" من المال تحتها على الأرض وساخرون: (مغارز لطليقها)    حياة جديدة للبشير بعد عزله.. مجمع سكني وإنترنت وطاقم خدمة خاص    إحباط محاولة تهريب وقود ومواد تموينية إلى مناطق سيطرة الدعم السريع    شاهد بالصورة والفيديو.. خلال حفل خاص حضره جمهور غفير من الشباب.. فتاة سودانية تدخل في وصلة رقص مثيرة بمؤخرتها وتغمر الفنانة بأموال النقطة وساخرون: (شكلها مشت للدكتور المصري)    السعودية وباكستان توقعان اتفاقية دفاع مشترك    هدف قاتل يقود ليفربول لإفساد ريمونتادا أتلتيكو مدريد    كبش فداء باسم المعلم... والفشل باسم الإدارة!    ((أحذروا الجاموس))    المالية تؤكد دعم توطين العلاج داخل البلاد    مبارك الفاضل..على قيادة الجيش قبول خطة الحل التي قدمتها الرباعية    غادر المستشفى بعد أن تعافي رئيس الوزراء من وعكة صحية في الرياض    تحالف خطير.. كييف تُسَلِّح الدعم السريع وتسير نحو الاعتراف بتأسيس!    دوري الأبطال.. مبابي يقود ريال مدريد لفوز صعب على مارسيليا    شاهد بالفيديو.. نجم السوشيال ميديا ود القضارف يسخر من الشاب السوداني الذي زعم أنه المهدي المنتظر: (اسمك يدل على أنك بتاع مرور والمهدي ما نازح في مصر وما عامل "آي لاينر" زيك)    ماذا لو اندفع الغزيون نحو سيناء؟.. مصر تكشف سيناريوهات التعامل    الجزيرة: ضبط أدوية مهربة وغير مسجلة بالمناقل    السودان يدعو المجتمع الدولي لدعم إعادة الإعمار    ريال مدريد يواجه مرسيليا في بداية مشواره بدوري أبطال أوروبا    ماذا تريد حكومة الأمل من السعودية؟    الشرطة تضع حداً لعصابة النشل والخطف بصينية جسر الحلفايا    شاهد بالصور.. زواج فتاة "سودانية" من شاب "بنغالي" يشعل مواقع التواصل وإحدى المتابعات تكشف تفاصيل هامة عن العريس: (اخصائي مهن طبية ويملك جنسية إحدى الدول الأوروبية والعروس سليلة أعرق الأسر)    السودان يستعيد عضوية المكتب التنفيذي للاتحاد العربي لكرة القدم    إنت ليه بتشرب سجاير؟! والله يا عمو بدخن مجاملة لأصحابي ديل!    وزير الداخلية يترأس إجتماع لجنة ضبط الأمن وفرض هيبة الدولة ولاية الخرطوم    عودة السياحة النيلية بالخرطوم    في أزمنة الحرب.. "زولو" فنان يلتزم بالغناء للسلام والمحبة    إيد على إيد تجدع من النيل    شاهد بالصورة والفيديو.. عروس سودانية ترفض "رش" عريسها بالحليب رغم إقدامه على الخطوة وتعاتبه والجمهور يعلق: (يرشونا بالنووي نحنا)    حسين خوجلي يكتب: الأمة العربية بين وزن الفارس ووزن الفأر..!    ضياء الدين بلال يكتب: (معليش.. اكتشاف متأخر)!    في الجزيرة نزرع أسفنا    من هم قادة حماس الذين استهدفتهم إسرائيل في الدوحة؟    مباحث شرطة القضارف تسترد مصوغات ذهبية مسروقة تقدر قيمتها ب (69) مليون جنيه    في عملية نوعية.. مقتل قائد الأمن العسكري و 6 ضباط آخرين وعشرات الجنود    الخرطوم: سعر جنوني لجالون الوقود    السجن المؤبّد لمتهم تعاون مع الميليشيا في تجاريًا    وصية النبي عند خسوف القمر.. اتبع سنة سيدنا المصطفى    عثمان ميرغني يكتب: "اللعب مع الكبار"..    جنازة الخوف    حكاية من جامع الحارة    حسين خوجلي يكتب: حكاية من جامع الحارة    تخصيص مستشفى الأطفال أمدرمان كمركز عزل لعلاج حمى الضنك    مشكلة التساهل مع عمليات النهب المسلح في الخرطوم "نهب وليس 9 طويلة"    وسط حراسة مشددة.. التحقيق مع الإعلامية سارة خليفة بتهمة غسيل الأموال    نفسية وعصبية.. تعرف على أبرز أسباب صرير الأسنان عند النوم    بعد خطوة مثيرة لمركز طبي.."زلفو" يصدر بيانًا تحذيريًا لمرضى الكلى    الصحة: وفاة 3 أطفال بمستشفى البان جديد بعد تلقيهم جرعة تطعيم    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الإعلام التقليدي في رهان مع المستقبل لمواجهة التحديات الرقمية
العرب نشر في الراكوبة يوم 27 - 03 - 2015

دبي – يشهد قطاع الإعلام الرقمي نموا متسارعا في المنطقة العربية، ويفرض على الشركات والمؤسسات المتخصصة تحديات كبيرة لتتمكن من المنافسة في السوق الرقمية، لأن البقاء سيكون للأكثر قدرة على الابتكار والتطور.
اختتم منتدى الإعلام الرقمي 2015، في دبي أعماله، مستعرضا أهم القضايا الرقمية الملحة، وأجمع المشاركون على أن وسائل الإعلام التقليدية عليها التكامل مع الواقع الجديد وبذل المزيد من الابتكار والتطور بدلا من الاكتفاء بالانتظار السلبي.
وأوضحوا أن القطاع آخذ بالنمو بتسارع ملفت، فيما لا تزال حصته من سوق الإعلان لا تتجاوز 500 مليون دولار من إجمالي 3.5 مليار دولار في المنطقة تنفق سنويا على الإعلانات التقليدية، لافتين إلى أنه لا يزال ينمو بمعدلات سريعة تصل إلى 25 بالمئة سنويا.
وأكد الخبراء على ضرورة الالتفات إلى التحديات التي تواجهها الشركات والعلامات التجارية والمستهلكين في هذا القطاع، ومواجهة كافة العقبات من أجل الخروج بأفضل صورة عصرية تتماشى والتطور التكنولوجي المتسارع، حيث بات إيجاد قوانين لجميع الأطراف مسألة ملحة وضرورية لا يمكن تجاهلها.
وفي هذا الإطار، قال فارس أبوحمد، رئيس "إنترون ريسونانس الشرق الأوسط المحدودة" ورئيس مجلس الإدارة والرئيس العالمي للجمعية الدولية للإعلان، أن صناعة الإعلام والإعلان الرقميين في المنطقة تتطور بتسارع يجعل من الصعب التكهن بمخرجاتها النهائية.
وأشار إلى أن الإنفاق الرقمي على الإعلانات لن يشكل تهديدا مباشرا كما يتوقع البعض على قطاع الإعلام التقليدي، متوقعا أن تبقى العلاقة بين الطرفين تكاملية لا تنافسية.
هذا فيما دعا الصحف الإماراتية ووسائل الإعلام الأخرى إلى التركيز في المرحلة المقبلة على مناطق جديدة في القطاع والابتكار للحفاظ على مكانتها ومواكبة التطور الحاصل في القطاع الرقمي، لافتا إلى أن زمن غياب المنافسة ولى بلا رجعة وأن البقاء سيكون للأكثر قدرة على الابتكار والتطور.
وأشار إلى أن تأثر سوق الإعلان التقليدي أو الرقمي بأزمة منطقة اليورو وتراجع أسعار صرفه أمام العملات الرئيسية، وتبعات تراجع أسعار النفط، جميعها تشكل تحديات للشركات الأوروبية العاملة في المنطقة، إلاّ أن هذا الأمر لا يعني أن تتوقف الشركات عن الإعلان والتسويق لمنتجاتها، وكل ما يحدث الآن هو أمر مؤقت، وليس له تأثير مباشر على السوق إجمالا.
وانطلقت فعاليات الدورة الرابعة من المنتدى التي أقيمت تحت شعار "التكنولوجيا الرقمية: تضع المستقبل بين يديك" بمشاركة ما يزيد على 500 شخص من الأطراف ذات الصلة من مختلف أنحاء العالم، وتضم مجموعة من كبار المفكرين الذين أثروا جلسات المنتدى بتقديم التحليل المعمق حول المشهد الرقمي المتحرك بسرعة في هذه المنطقة، وتناولوا القضايا الرقمية الملحة إلى جانب مستقبل التجزئة والتجارة الإلكترونية والعلامة التجارية في العالم الرقمي والجيل الأول لغموض الهوية وتنامي الدردشة القائمة على مقاطع الفيديو والصور، حيث تم اختيار كل واحد من المحاضرين على ضوء ما يمتلكه من خبرة عالية في تخصصاتهم في القطاع الرقمي.
وأشارت نجلا مزبودي المدير التنفيذي والمؤسس لمنتدى الإعلام الرقمي وشركة "سبوت أون" لخدمات الإعلام الجهة المنظمة للحدث السنوي إلى أنه بات ينظر إلى هذا الحدث كمنتدى يجمع الأطراف ذات الصلة بالتسويق، للاستفادة من المنصة الرقمية الديناميكية والتعرف إلى الطرق المناسبة للتغلب على العقبات والاستفادة من الفرص المتاحة.
وأضافت "أنه لا يمكن أن نتصور التطورات التي تحققت خلال الأربع سنوات الماضية فقط على الساحة الرقمية وطرق العمل الجديدة التي تم تبنيها بفضل تقدم التكنولوجيا". ونوهت إلى أن برنامج الجوائز الرقمية للشرق الأوسط وشمال أفريقيا صمم لتعزيز التميز في مختلف جوانب هذه الصناعة.
واشتملت قائمة المتحدثين الرئيسيين في اليوم الأول من المنتدى، على كل من نسيم جافيد رئيس "آي بي سي نيمبانك" من كندا وإيغور بوكر وهو متحدث ومؤلف مرموق في مجال التكنولوجيا والاتجاهات من هولندا، بالإضافة إلى فارس أبوحمد حيث انضمت هذه المجموعة من الشخصيات الثلاث المعتبرة إلى كوكبة من كبار المتحدثين الذين يعدون من كبار قادة الفكر في مجالاتهم.
وقال إيغور بوكر "إن دبي تمثل وجهة عظيمة لا وجود للمستحيل فيها، لذا أشعر بالحماسة بالانضمام إلى قائمة المتحدثين في النسخة الرابعة من منتدى الإعلام الرقمي في دبي الذي يجمع بين الإعلاميين من الأسواق سريعة النمو في الإمارات وفي أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا".
وتواصلت في اليوم الثاني من المنتدى فعاليات إلقاء الكلمات إلى جانب تضمنه برنامجا يحمل عنوان "حفز الانتشار الرقمي"، وشهد تنافسا من جانب الوكالات لتقديم عرض مدته 10 دقائق أمام لجنة التحكيم وستحصل الوكالة الفائزة على جائزة كبيرة.
ويذكر أن المنتدى تمكن بفضل نموه السريع من اكتساب مكانة قوية على أجندة الأحداث المهمة التي تستقطب نخبة من المتخصصين من مختلف أنحاء المنطقة وخارجها، إذ تشهد المنطقة تطورا متسارعا، ومن المتوقع أن يصل عدد الأجهزة المتصلة بالإنترنت بحلول عام 2020 نحو 50 مليار جهاز.
وتظهر الأرقام أن عدد مستخدمي شبكة الإنترنت في السعودية بلغ 12.8 مليون مستخدم العام الماضي، وفي الإمارات 6.2 مليون، أما مستخدمي الهواتف الذكية في السعودية فبلغت نسبتهم 79 بالمئة وفي الإمارات 91 بالمئة وفي الكويت 86 بالمئة.
وتضم قائمة الرعاة لمنتدى الإعلام الرقمي 2015 كلا من "ديجيتال ميديا سيرفيسيز" و"ياهو" و"يونيفرسال ميديا" و"سي سي إم كونتيننتال مالتيميديا" و"إنتليجنت ميديا سيرفيسيز".

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.