فاجأ كبير صناع السجائر في العالم فيليب موريس الناس بكلامه حول ضرورة التوقف عن التدخين، إذ يعمل على إيجاد البديل غير الضار للسيجارة. وتدير شركة فيليب موريس العملاقة للتبغ مركز بحوث في جنوب غرب مدينة زوريخ السويسرية، يضم بين جدرانه أسرار مستقبل يكون فيه العالم بلا مدخنين بالمعنى المتعارف عليه. فشركة فيليبس موريس من بين كل شركات العالم تقول للمدخنين أن يقلعوا عن عادتهم. وفي هذا المركز، يعكف علماء على البحث عن علاج ناجع للتدخين يتمثل في سجائر بديلة لا تقتل.