سودارس : صناعة الصحف... مغامرات الأخبار

بالصورة.. "الإستكانة مهمة" ماذا قالت الفنانة إيمان الشريف عن خلافها مع مدير أعمالها وإنفصالها عنه «صقر» يقود رجلين إلى المحكمة شرطة محلية بحري تنجح في فك طلاسم إختطاف طالب جامعي وتوقف (4) متهمين متورطين في البلاغ خلال 72ساعة شاهد بالفيديو.. فنانة سودانية مغمورة تهدي مدير أعمالها هاتف "آيفون 16 برو ماكس" وساخرون: (لو اتشاكلت معاهو بتقلعه منو) بالفيديو.. بعد هروب ومطاردة ليلاً.. شاهد لحظة قبض الشرطة السودانية على أكبر مروج لمخدر "الآيس" بأم درمان بعد كمين ناجح ناشط سوداني يحكي تفاصيل الحوار الذي دار بينه وبين شيخ الأمين بعد أن وصلت الخلافات بينهما إلى "بلاغات جنائية": (والله لم اجد ما اقوله له بعد كلامه سوى العفو والعافية) منتخب مصر أول المتأهلين إلى ثمن النهائي بعد الفوز على جنوب أفريقيا شاهد بالفيديو.. وسط سخرية غير مسبوقة على مواقع التواصل.. رئيس الوزراء كامل إدريس يخطئ في اسم الرئيس "البرهان" خلال كلمة ألقاها في مؤتمر هام شاهد بالصورة والفيديو.. الفنان شريف الفحيل يفاجئ الجميع ويصل القاهرة ويحيي فيها حفل زواج بعد ساعات من وصوله النائب الأول لرئيس الإتحاد السوداني اسامه عطا المنان يزور إسناد الدامر إسبوعان بمدينتي عطبرة وبربر (3)..ليلة بقرية (كنور) ونادي الجلاء لاعب منتخب السودان يتخوّف من فشل منظومة ويتمسّك بالخيار الوحيد الدب.. حميدتي لعبة الوداعة والمكر منشآت المريخ..! كيف واجه القطاع المصرفي في السودان تحديات الحرب خلال 2025 صلوحة: إذا استشهد معاوية فإن السودان سينجب كل يوم ألف معاوية إبراهيم شقلاوي يكتب: وحدة السدود تعيد الدولة إلى سؤال التنمية المؤجَّل كامل إدريس في نيويورك ... عندما يتفوق الشكل ع المحتوى مباحث قسم الصناعات تنهي نشاط شبكة النصب والاحتيال عبر إستخدام تطبيق بنكك المزيف عقار: لا تفاوض ولا هدنة مع مغتصب والسلام العادل سيتحقق عبر رؤية شعب السودان وحكومته بولس : توافق سعودي أمريكي للعمل علي إنهاء الحرب في السودان البرهان وأردوغان يجريان مباحثات مشتركة وحدة السدود تعيد الدولة إلى سؤال التنمية المؤجَّل تراجع أسعار الذهب عقب موجة ارتفاع قياسية عثمان ميرغني يكتب: لماذا أثارت المبادرة السودانية الجدل؟ ياسر محجوب الحسين يكتب: الإعلام الأميركي وحماية الدعم السريع شاهد بالصور.. أسطورة ريال مدريد يتابع مباراة المنتخبين السوداني والجزائري.. تعرف على الأسباب!! وزير الداخلية التركي يكشف تفاصيل اختفاء طائرة رئيس أركان الجيش الليبي "سر صحي" في حبات التمر لا يظهر سريعا.. تعرف عليه والي الخرطوم: عودة المؤسسات الاتحادية خطوة مهمة تعكس تحسن الأوضاع الأمنية والخدمية بالعاصمة فيديو يثير الجدل في السودان ولاية الجزيرة تبحث تمليك الجمعيات التعاونية الزراعية طلمبات ري تعمل بنظام الطاقة الشمسية شرطة ولاية نهر النيل تضبط كمية من المخدرات في عمليتين نوعيتين الكابلي ووردي.. نفس الزول!! حسين خوجلي يكتب: الكاميرا الجارحة احذر من الاستحمام بالماء البارد.. فقد يرفع ضغط الدم لديك فجأة استقالة مدير بنك شهير في السودان بعد أيام من تعيينه كيف تكيف مستهلكو القهوة بالعالم مع موجة الغلاء؟ 4 فواكه مجففة تقوي المناعة في الشتاء اكتشاف هجوم احتيالي يخترق حسابك على "واتسآب" دون أن تشعر رحيل الفنانة المصرية سمية الألفي عن 72 عاما قبور مرعبة وخطيرة! شاهد بالصورة.. "كنت بضاريهم من الناس خائفة عليهم من العين".. وزيرة القراية السودانية وحسناء الإعلام "تغريد الخواض" تفاجئ متابعيها ببناتها والجمهور: (أول مرة نعرف إنك كنتي متزوجة) حملة مشتركة ببحري الكبرى تسفر عن توقيف (216) أجنبي وتسليمهم لإدارة مراقبة الأجانب عزمي عبد الرازق يكتب: عودة لنظام (ACD).. محاولة اختراق السودان مستمرة! البرهان يصل الرياض ترامب يعلن: الجيش الأمريكي سيبدأ بشن غارات على الأراضي الفنزويلية مسيّرتان انتحاريتان للميليشيا في الخرطوم والقبض على المتّهمين إسحق أحمد فضل الله يكتب: (حديث نفس...) مياه الخرطوم تكشف تفاصيل بشأن محطة سوبا وتنويه للمواطنين الصحة الاتحادية تُشدد الرقابة بمطار بورتسودان لمواجهة خطر ماربورغ القادم من إثيوبيا مقترح برلماني بريطاني: توفير مسار آمن لدخول السودانيين إلى بريطانيا بسهولة الشتاء واكتئاب حواء الموسمي عثمان ميرغني يكتب: تصريحات ترامب المفاجئة .. "كرتي والكلاب".. ومأساة شعب! ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟ حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو) حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!!

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

صناعة الصحف... مغامرات الأخبار

الجريدة نشر في الراكوبة يوم 14 - 12 - 2012

بعد سنوات من العناوين السيئة جاءت الأنباء السارة
في عدد سابق من الكتاب الفكاهي المحبب إلى قلب الجماهير «سوبرمان»، يقدم كلارك كينت استقالته من وظيفته كصحافي في Daily Planet لأن الصحيفة قلَّصت تغطيتها الإخبارية. هل مستقبل الصحف وخيم حقًا لدرجة جعلت الأبطال الخارقين يتخلون عنها؟ The Economist أجابت عن هذا السؤال.
منذ عام 2006، عندما طرحت مجلة The Economist على غلافها سؤال «من قتل الصحيفة؟»، تتفاقم أوجاع هذه الصناعة وتتراجع الإعلانات، في حين يستمر القراء بالتصفح عبر الإنترنت. كذلك تواصل إيرادات الصحف في الانخفاض، فقد تدنّت إلى 34 مليار دولار العام الماضي في الولايات المتحدة الأميركية، أي ما يقارب نصف ما كانت عليه في عام 2000.
مع ذلك يبدو أن الأمور بدأت تصبح أقل إحباطًا، خصوصًا في الولايات المتحدة. فإيرادات الإعلانات لا تزال تتدهور، لكن تلك الناتجة من المبيع بدأت تستقر أخيرًا. في بعض الصحف، مثل «نيويورك تايمز»، من المتوقع هذا العام أن تعوض الإيرادات عن التراجع في الإعلان للمرة الأولى في خمس سنوات على الأقل.
تعكس أسهم بعض الصحف هذا الخبر السار فعلاً. على مدى الأشهر الستة الماضية، ارتفع سعر حصة شركة «نيويورك تايمز» بنسبة 37 في المئة، وتقدمت أسهم الناشرين الكبيرين غانيت وماكلاتشي بنسبة 34 و24 في المئة على التوالي (رغم أن جزءًا من مكاسب غانيت يعزى إلى وحدة التلفزيون، التي كانت مدعومة من الحملة الانتخابية في أميركا). كذلك شهدت أرباح «هيرست» (شركة خاصة) ارتفاعًا في مجموعة الصحيفة بنسبة 25 في المئة هذا العام محققةً أفضل ما في استطاعتها منذ عام 2007، بحسب لنكولن ميلستين، مسؤول تنفيذي في الشركة.
في مايو من العام الجاري، اشترت شركة «بيركشاير هاثاواي» لصاحبها وارن بافيت مجموعة من الصحف المحلية من وسائل الإعلام العامة. ربما ينظر البعض إلى خطوة هذا المستثمر المشهور كدليل على أيام أفضل مقبلة. على أي حال، يراهن كثر على أن الصحف ذات العلامات التجارية الشهيرة الأقوى في المدن الصغيرة ستكون قادرة على فرض رسوم على المحتوى وتكون مربحة.
وقف الخسائر
لجأت صحف كثيرة إلى رفع سعر اشتراكاتها ونسخ محلات بيع الصحف، الأمر الذي ساهم في وقف الخسائر. لكن أبرز ما قلب مصير الصحف إيجابًا هي الطرق التي تفرض الرسوم على القراء عند قراءة الصحف عبر الإنترنت، أو ما يُعرف ب{الثورة في إيرادات القارئ» و{حوائط الدفع».
تضاعف هذا العام عدد الصحف الأميركية التي تعتمد نوعًا من «حائط الدفع»، طريقة لجأ إليها أكثر من ربع الصحف، ومعظمها من الفئات الكبيرة التي لا تضع خططًا لفرض الرسوم على النفاذ الرقمي. إنه توجه عالمي: تتم تغذية الصحف في البرازيل وألمانيا وأماكن أخرى من خلال تقديم مقالاتها على الإنترنت مقابل لا شيء.
كان فرض الرسوم على محتوى الإنترنت حكرًا على القلة المحظوظة، مثل «فاينانشال تايمز» و{وول ستريت جورنال»، حيث تجد معلومات حساسة عن السوق تجبرك على الدفع. أما الصحف العامة فتعارض فرض الرسوم لأنها تخشى مقاطعة القراء لها وهذا الانقطاع قد يؤدي إلى خفض إيرادات الإعلان الرقمية بدلاً من تعزيزها.
كثيرة هي العوامل التي غيرت أفكار هذه الصحف. بالنسبة إلى البعض منها، أصبحت التكنولوجيا وسيلة أفضل وأرخص من غيرها. كانت أنظمة الدفع عبر الإنترنت مكلفة البناء والاختبار، لكن +Press قلبت هذا الواقع. هذه الشركة، التي تأسست في عام 2010 واشترتها العام الماضي ر.ر. دونولي (شركة الطباعة والتسويق الكبيرة)، رخَّصت التكنولوجيا للصحف لإقامة نظام الدفع مقابل خفض الإيرادات الرقمية. وشاركت حتى الآن 566 صحيفة (غالبيتها أميركية) وانطلقت 400 منها.
كانت الأجهزة اللوحية وغيرها من أجهزة نقالة أشبه بهدية للمؤسسات الإخبارية، لأنها تجعل الاشتراكات الرقمية المدفوعة أكثر جاذبية. وقد بدأت صحف عدة بتقديم طبعات «كاملة»، جامعة الاشتراكات الرقمية والطباعة (أحيانًا بسعر أعلى قليلاً). يقول المديرون التنفيذيون إنهم إذا تمكنوا من تدريب الناس على دفع ثمن الاشتراكات الرقمية، فسيتجنبون خطر انخفاض الطباعة الثابت والحتمي، لأن الطبعات الرقمية تحقق هوامش أكبر.
شعرت الصحف بالارتياح آملة بنجاح أنظمة الدفع. في التجربة الأكثر تطابقًا في هذه الصناعة حتى الآن، اعتمدت «نيويورك تايمز» نموذج الولوج المدفوع في مارس 2011. اختارت «مقياس» الدفع، الذي هو أكثر عرضة للاختراق من «الحائط» الصلب، ويسمح للقراء بعرض عدد معين من المقالات شهريًا قبل الاضطرار إلى الدفع. تتمثل ميزة هذه الطريقة في أن محركات البحث ووسائل الإعلام الاجتماعية ما زال في إمكانها توجيه القراء إلى موقع الصحيفة. وفقًا لجيه بي مورغان، من بنك الاستثمار، انخفضت حركة التجارة بنحو 20 في المئة فقط، ما يعني أنه يمكن الحفاظ على إيرادات الإعلانات على الإنترنت غالبًا في حين يطلب من القراء دفع الرسوم. في أكتوبر، ضمت «نيويورك تايمز» و{إنترناشيونال هيرالد تريبيون»، شقيقتها العالمية، ما يقارب 600000 اشتراك رقمي مدفوع. خلال الأشهر التسعة الأولى من العام، ارتفعت عائدات التداول بنسبة 55000 دولار إلى 695000 دولار، أي ما يكفي للتعويض عن الخسائر في الإعلان التي انخفضت بنسبة 47000 دولار.
لكن أصبح من الواضح أيضًا أن دولارات الإعلانات الرقمية لن تعوض أبدًا ما تفقده الصحف في الإعلانات المطبوعة، لذا تسعى إلى أن تكون أقل اعتمادًا على عائدات الإعلانات. وقد ساهم الإعلان تاريخيًا بحوالى 80 في المئة من عائدات الصحف الأميركية، أكثر بكثير مما كانت عليه في معظم البلدان الأخرى. لكن هذا الواقع يتغير لأن الإعلان يتراجع. في الربع الثالث من العام الجاري، كسبت «نيويورك تايمز» أكثر من 55 في المئة من إيراداتها من المبيع، مقابل 29 في المئة فقط في عام 2001. ويقول رؤساء الصحف إنهم يتحركون بصحفهم إلى نموذج حيث يمكنهم الحصول على نصف الإيرادات من الإعلانات والنصف الآخر من المبيع.
حوائط الدفع
قد تؤدي أنظمة حائط الدفع إلى تغير المزاج في هذه الصناعة، لكن هل انتهى الأسوأ حقًا؟ يحتاج الانتصار على «عشّاق» الصحيفة إلى جهود كثيرة. في 3 ديسمبر الفائت، أعلنت «نيوز كوربوريشن» (مجموعة من وسائل الإعلام) عن خطط لإغلاق الصحيفة اللوحية Daily، وتعرضت الصحف في منطقة اليورو إلى أزمة حقيقية. مثلاً، اضطرت الصحيفة الإسبانية الرائدة «الباييس» إلى تسريح ثلث الموظفين فيها. وفي السابع من الشهر نفسه، كان من المقرر إغلاق الصحيفة الألمانية «فاينانشال تايمز دويتشلاند».
ولا تزال الحياة صعبة للغاية بالنسبة إلى الصحف في الأسواق المشبعة مثل بريطانيا. في الواقع، لم تجدِ نفعًا في هذا المجال سياسة الصحف البريطانية الأخيرة المتمثلة في التباطؤ في الابتكار والحذر في شأن فرض رسوم على الأميركيين لولوج الإنترنت. وسيشاهد كثر أداء وحدة النشر «نيوز كورب»، التي يتم فصلها عن وحدة الترفيه. في 3 ديسمبر، استلم رئيس تحرير «وول ستريت جورنال» روبرت طومسون مهمة تشغيل النشر العرضي.
ما زال نجاح حوائط الدفع رهن بالمستقبل، فقد تعمل هذه الحوائط على صعيد الصحف الوطنية من دون أي ميزة نسبية حقيقية في الأخبار، أو على صعيد الصحف في المناطق التنافسية حيث تقدم الصحف الأخرى المحتوى مجانًا. وتعارض «واشنطن بوست»، التي عانت وقتًا صعبًا، نظام حائط الدفع حتى الآن، ربما لأنها قلقة من عدم جذبها ما يكفي من قراء يدفعون مقابل القراءة.
الأهم أن محتوى الصحيفة يجب أن يستحق الدفع للحصول عليه، ما يعتبر خبرًا سيئًا بالنسبة إلى بعض الصحف. أما الصناعة فعليها اختبار التحول الحقيقي، في حين ينبغي على الإعلان أن يستقر، وهو هدف يعتمد أولاً وأخيرًا على الاقتصاد.
يعتقد جوردون بوريل من الشركة الاستشارية «بوريل أسوشيتس أن الصحف اليوم في وضع مماثل لحال الإذاعة في الخمسينيات. عندما أصبح التلفزيون شعبيًا، فرَّ معلنون كثر من الإذاعة تمامًا كما فعل كثر في مجال الطباعة بعد انتشار الإنترنت. لكن في غضون سنوات عاد البعض إلى الإذاعة واستقرت إيرادات الإعلان فيها عند مستوى أدنى. في انتظار أن يتحقق هذا الأمر في مجال الصحف، قد يرغب كلارك كينت في استعادة وظيفته القديمة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.