السودان الافتراضي ... كلنا بيادق .. وعبد الوهاب وردي    إبراهيم شقلاوي يكتب: يرفعون المصاحف على أسنّة الرماح    د.ابراهيم الصديق على يكتب:اللقاء: انتقالات جديدة..    لجنة المسابقات بارقو توقف 5 لاعبين من التضامن وتحسم مباراة الدوم والأمل    المريخ (B) يواجه الإخلاص في أولي مبارياته بالدوري المحلي بمدينة بربر    الهلال لم يحقق فوزًا على الأندية الجزائرية على أرضه منذ عام 1982….    شاهد بالفيديو.. لدى لقاء جمعهما بالجنود.. "مناوي" يلقب ياسر العطا بزعيم "البلابسة" والأخير يرد على اللقب بهتاف: (بل بس)    شاهد بالصورة والفيديو.. ضابطة الدعم السريع "شيراز" تعبر عن إنبهارها بمقابلة المذيعة تسابيح خاطر بالفاشر وتخاطبها (منورة بلدنا) والأخيرة ترد عليها: (بلدنا نحنا ذاتنا معاكم)    لماذا نزحوا إلى شمال السودان    جمهور مواقع التواصل بالسودان يسخر من المذيعة تسابيح خاطر بعد زيارتها للفاشر ويلقبها بأنجلينا جولي المليشيا.. تعرف على أشهر التعليقات الساخرة    شاهد بالصور.. المذيعة المغضوب عليها داخل مواقع التواصل السودانية "تسابيح خاطر" تصل الفاشر    جمهور مواقع التواصل بالسودان يسخر من المذيعة تسابيح خاطر بعد زيارتها للفاشر ويلقبها بأنجلينا جولي المليشيا.. تعرف على أشهر التعليقات الساخرة    أردوغان: لا يمكننا الاكتفاء بمتابعة ما يجري في السودان    مناوي .. سلام على الفاشر وأهلها وعلى شهدائها الذين كتبوا بالدم معنى البطولة    وزير الطاقة يتفقد المستودعات الاستراتيجية الجديدة بشركة النيل للبترول    المالية توقع عقد خدمة إيصالي مع مصرف التنمية الصناعية    أردوغان يفجرّها داوية بشأن السودان    اللواء الركن"م" أسامة محمد أحمد عبد السلام يكتب: الإنسانية كلمة يخلو منها قاموس المليشيا    وزير سوداني يكشف عن مؤشر خطير    شاهد بالصورة والفيديو.. "البرهان" يظهر متأثراً ويحبس دموعه لحظة مواساته سيدة بأحد معسكرات النازحين بالشمالية والجمهور: (لقطة تجسّد هيبة القائد وحنوّ الأب، وصلابة الجندي ودمعة الوطن التي تأبى السقوط)    بالصورة.. رجل الأعمال المصري نجيب ساويرس: (قلبي مكسور على أهل السودان والعند هو السبب وأتمنى السلام والإستقرار لأنه بلد قريب إلى قلبي)    إحباط محاولة تهريب عدد 200 قطعة سلاح في مدينة عطبرة    السعودية : ضبط أكثر من 21 ألف مخالف خلال أسبوع.. و26 متهماً في جرائم التستر والإيواء    الترتيب الجديد لأفضل 10 هدافين للدوري السعودي    «حافظ القرآن كله وعايشين ببركته».. كيف تحدث محمد رمضان عن والده قبل رحيله؟    محمد رمضان يودع والده لمثواه الأخير وسط أجواء من الحزن والانكسار    وفي بدايات توافد المتظاهرين، هتف ثلاثة قحاتة ضد المظاهرة وتبنوا خطابات "لا للحرب"    أول جائزة سلام من الفيفا.. من المرشح الأوفر حظا؟    مركزي السودان يصدر ورقة نقدية جديدة    برشلونة ينجو من فخ كلوب بروج.. والسيتي يقسو على دورتموند    "واتساب" يطلق تطبيقه المنتظر لساعات "أبل"    بنك السودان .. فك حظر تصدير الذهب    بقرار من رئيس الوزراء: السودان يؤسس ثلاث هيئات وطنية للتحول الرقمي والأمن السيبراني وحوكمة البيانات    ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟    غبَاء (الذكاء الاصطناعي)    مخبأة في باطن الأرض..حادثة غريبة في الخرطوم    رونالدو يفاجئ جمهوره: سأعتزل كرة القدم "قريبا"    صفعة البرهان    حرب الأكاذيب في الفاشر: حين فضح التحقيق أكاذيب الكيزان    دائرة مرور ولاية الخرطوم تدشن برنامج الدفع الإلكتروني للمعاملات المرورية بمركز ترخيص شهداء معركة الكرامة    عقد ملياري لرصف طرق داخلية بولاية سودانية    السودان.. افتتاح غرفة النجدة بشرطة ولاية الخرطوم    5 مليارات دولار.. فساد في صادر الذهب    حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو)    حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!!    الحُزن الذي يَشبه (أعِد) في الإملاء    السجن 15 عام لمستنفر مع التمرد بالكلاكلة    عملية دقيقة تقود السلطات في السودان للقبض على متّهمة خطيرة    وزير الصحة يوجه بتفعيل غرفة طوارئ دارفور بصورة عاجلة    الجنيه السوداني يتعثر مع تضرر صادرات الذهب بفعل حظر طيران الإمارات    تركيا.. اكتشاف خبز عمره 1300 عام منقوش عليه صورة يسوع وهو يزرع الحبوب    (مبروك النجاح لرونق كريمة الاعلامي الراحل دأود)    المباحث الجنائية المركزية بولاية نهر النيل تنهي مغامرات شبكة إجرامية متخصصة في تزوير الأختام والمستندات الرسمية    حسين خوجلي يكتب: التنقيب عن المدهشات في أزمنة الرتابة    دراسة تربط مياه العبوات البلاستيكية بزيادة خطر السرطان    والي البحر الأحمر ووزير الصحة يتفقدان مستشفى إيلا لعلاج أمراض القلب والقسطرة    شكوك حول استخدام مواد كيميائية في هجوم بمسيّرات على مناطق مدنية بالفاشر    السجائر الإلكترونية قد تزيد خطر الإصابة بالسكري    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



رونالدو يجني مليار دولار من”نايكي”..ويساهم في 6%من قيمتها السوقية!
العربي الجديد نشر في النيلين يوم 21 - 02 - 2017

في عام 2016 أعلنت شركة “نايكي” الأميركية عن توقيع صفقة رياضية مع النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو، وبحسب موقع “هوكيت” للإحصاءات الرياضية فإن القيمة المالية قد تصل إلى حاجز المليار دولار. كيف تحصل الشركة على الأموال وكيف يستفيد رونالدو من هذه الصفقة الأقرب إلى التجارية؟
صفقة تجارية
بدأت علاقة الرعاية بين شركة “نايكي” ورونالدو في عام 2003، وهو العام نفسه الذي شهد انتقال النجم البرتغالي إلى مانشستر يونايتد الإنكليزي، ثم توجه إلى ريال مدريد الإسباني وما زال معه حتى اليوم. خلال كل هذه السنوات ارتدى رونالدو أكثر من 60 تصميماً رياضياً للشركة الأميركية وقدرت الفترة بحوالي 13 سنة متتالية.
وقبل نهاية عام 2016 كشفت مجلة “فوربس” الاقتصادية عن أن الصفقة التي عُقدت بين رونالدو و”نايكي” أشبه بمقامرة محسوبة تدرُ الأموال للشركة عبر استثمار صورة رونالدو الدعائية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. وفي هذا التقرير الذي نشرته أشارت إلى أن أرباح الشركة قد تصل إلى حاجز نصف مليار دولار أميركي.
ويُعتبر رونالدو من أكثر الرياضيين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي والذي يملك شعبية كبيرة، الأمر الذي يدفع بالشركات العالمية لاستغلال هذه الشعبية من أجل توظيفها في أغراض تجارية بحتة. ويقول مؤسس موقع “هوكيت” لمجلة فوربس الاقتصادية العالمية: “يتفاعل الجمهور مع رونالدو على مواقع التواصل الاجتماعي بشكل هيستيري ومُميز، خصوصاً مع متابعة حوالي 240 مليوناً على كل حساباته الرسمية”.
وفي هذا الإطار كشفت مجلة فوربس بالأرقام آنذاك حول صفقة رونالدو وشركة “نايكي”. إذ أن 1515 مشاركة لرونالدو على مواقع التواصل الاجتماعي في أول 11 شهراً من صفقته مع “نايكي” تضمنت (هاشتاغ، ذكر أو شعار) الشركة الأميركية، أي بنسبة وصلت إلى 21.7% من كل مشاركاته الإلكترونية.
أرقام وإحصاءات رقمية
كشف موقع “هوكيت” مؤخراً عن أن رونالدو حقق أرباحاً مالية لشركة “نايكي” في عام 2016 حوالي نصف مليار دولار، وهو الأمر الذي تنبأ به الموقع بالإضافة إلى مجلة “فوربس” أيضاً.
كيف يمكن تفسير تحقيق مجلة فوربس؟ الأمر سهل للغاية، أولاً يملك رونالدو 260 مليون متابع على مواقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إنستغرام، تويتر)، وكان أضاف مع نهاية عام 2016 حوالي 65 مليون متابع، في وقت يملك النجم البرتغالي حوالي 120 مليوناً على موقع “فيسبوك” فقط (رقم قياسي عالمي).
من هو موقع “هوكيت”؟ يعتبر الموقع الأول على صعيد الإحصاءات الرقمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومدى تأثير الشركات التجارية عبر استخدام هذه الوسائل، وهو يحتسب قيمة كل شركة تجارية بحسب طريقة الترويج والقيمة الفعلية في السوق وأخيراً مشاركات رواد وسائل التواصل الاجتماعي.
ووفقاً لموقع “هوكيت” المتخصص، نشر رونالدو 1703 (منشور، صورة، فيديو وغيرها) على مواقع التواصل الاجتماعي في عام 2016. وتفاعل مع هذه المنشورات حوالي 225 مليون شخص (إعجاب، إعادة نشر، إعادة تغريد، مشاهدة فيديوهات).
أين دور “نايكي”؟ ظهر شعار الشركة الأميركية في 347 منشوراً من أصل 1703، ونسبة التفاعل مع ال 347 منشوراً وصلت إلى حوالي 477 مليون مشاركة. أي أن أي شيء متعلق ب “نايكي” شاهده حوالي نصف مليار شخص في منشورات رونالدو، وهو ما أدخل نصف مليار دولار إلى “نايكي”.
أموال ضخمة وانخفاض في القيمة
ما تحدثت عنه مجلة “فوربس” في نهاية عام عن مليار دولار أرباح، تُرجم في عام 2017 على أرض الواقع. الصحف العالمية الرياضية تكشف الأن عن أن قيمة عقد رونالدو مع شركة “نايك لامس المليار دولار والرقم المتوقع حالياً هو حوالي 992 مليون.
عندما تتحدث شركة عن عقد يساوي مليار دولار مع لاعب كرة قدم، يبدو للرأي العام أن الأمور تسير في أحسن الأحوال للشركة الأميركية لناحية المبيعات وقيمتها في السوق التجارية. لكن موقع “هوكيت” يؤكد أن شركة “نايكي” شهدت هبوطاً في قيمة السوق (قيمة الأسهم) بنسبة مرعبة وصلت إلى حوالي 19%، ولكن ليس بسبب النجم البرتغالي رونالدو.
والمثير أن الشركة الأميركية نفسها أعلنت في تقريرها المالي السنوي عن ربح مادي في عام 2016 وصل إلى حوالي 32.4 مليار دولار أي زيادة بنسبة 6% عن عام 2015. يُضاف إلى ذلك قيمة السوق التي تحدثت عنها شركة “فوربس” مؤخراً.
بحسب تقرير “فوربس” عن أقوى الشركات التجارية الرياضية في العالم، تصدرت شركة “نايكي” بقيمة سوقية تصل إلى حوالي 15.9 مليار دولار. وشهدت الشركة ارتفاعاً في الأرباح المالية من 16 إلى 24 خلال السنوات الخمس الأخيرة، ولو قمنا بعملية حسابية ومقارنة ما حققه رونالدو للشركة مقابل قيمتها في السوق يتضح أن رونالدو يساهم بحوالي 6% من قيمة “نايكي” في السوق، وهي نسبة خيالية بالنسبة لرياضي واحد فقط.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.