كيف واجه القطاع المصرفي في السودان تحديات الحرب خلال 2025    صلوحة: إذا استشهد معاوية فإن السودان سينجب كل يوم ألف معاوية    إبراهيم شقلاوي يكتب: وحدة السدود تعيد الدولة إلى سؤال التنمية المؤجَّل    كامل إدريس في نيويورك ... عندما يتفوق الشكل ع المحتوى    أيهما تُفَضَّل، الأمن أم الحرية؟؟    مباحث قسم الصناعات تنهي نشاط شبكة النصب والاحتيال عبر إستخدام تطبيق بنكك المزيف    عقار: لا تفاوض ولا هدنة مع مغتصب والسلام العادل سيتحقق عبر رؤية شعب السودان وحكومته    إجتماع بسفارة السودان بالمغرب لدعم المنتخب الوطني في بطولة الأمم الإفريقية    بولس : توافق سعودي أمريكي للعمل علي إنهاء الحرب في السودان    البرهان وأردوغان يجريان مباحثات مشتركة    شاهد بالصورة.. الطالب "ساتي" يعتذر ويُقبل رأس معلمه ويكسب تعاطف الآلاف    شاهد بالفيديو.. الفنانة ميادة قمر الدين تعبر عن إعجابها بعريس رقص في حفل أحيته على طريقة "العرضة": (العريس الفرفوش سمح.. العرضة سمحة وعواليق نخليها والرجفة نخليها)    شاهد بالفيديو.. أسرة الطالب الذي رقص أمام معلمه تقدم إعتذار رسمي للشعب السوداني: (مراهق ولم نقصر في واجبنا تجاهه وما قام به ساتي غير مرضي)    بالصورة.. مدير أعمال الفنانة إيمان الشريف يرد على أخبار خلافه مع المطربة وإنفصاله عنها    وحدة السدود تعيد الدولة إلى سؤال التنمية المؤجَّل    بعثه الأهلي شندي تغادر إلى مدينة دنقلا    تراجع أسعار الذهب عقب موجة ارتفاع قياسية    عثمان ميرغني يكتب: لماذا أثارت المبادرة السودانية الجدل؟    الفوارق الفنية وراء الخسارة بثلاثية جزائرية    نادي القوز ابوحمد يعلن الانسحاب ويُشكّل لجنة قانونية لاسترداد الحقوق    ياسر محجوب الحسين يكتب: الإعلام الأميركي وحماية الدعم السريع    محرز يسجل أسرع هدف في كأس أفريقيا    شاهد بالصور.. أسطورة ريال مدريد يتابع مباراة المنتخبين السوداني والجزائري.. تعرف على الأسباب!!    وزير الداخلية التركي يكشف تفاصيل اختفاء طائرة رئيس أركان الجيش الليبي    سر عن حياته كشفه لامين يامال.. لماذا يستيقظ ليلاً؟    "سر صحي" في حبات التمر لا يظهر سريعا.. تعرف عليه    والي الخرطوم: عودة المؤسسات الاتحادية خطوة مهمة تعكس تحسن الأوضاع الأمنية والخدمية بالعاصمة    فيديو يثير الجدل في السودان    إسحق أحمد فضل الله يكتب: كسلا 2    ولاية الجزيرة تبحث تمليك الجمعيات التعاونية الزراعية طلمبات ري تعمل بنظام الطاقة الشمسية    شرطة ولاية نهر النيل تضبط كمية من المخدرات في عمليتين نوعيتين    الكابلي ووردي.. نفس الزول!!    حسين خوجلي يكتب: الكاميرا الجارحة    احذر من الاستحمام بالماء البارد.. فقد يرفع ضغط الدم لديك فجأة    استقالة مدير بنك شهير في السودان بعد أيام من تعيينه    كيف تكيف مستهلكو القهوة بالعالم مع موجة الغلاء؟    4 فواكه مجففة تقوي المناعة في الشتاء    اكتشاف هجوم احتيالي يخترق حسابك على "واتسآب" دون أن تشعر    رحيل الفنانة المصرية سمية الألفي عن 72 عاما    قبور مرعبة وخطيرة!    شاهد بالصورة.. "كنت بضاريهم من الناس خائفة عليهم من العين".. وزيرة القراية السودانية وحسناء الإعلام "تغريد الخواض" تفاجئ متابعيها ببناتها والجمهور: (أول مرة نعرف إنك كنتي متزوجة)    حملة مشتركة ببحري الكبرى تسفر عن توقيف (216) أجنبي وتسليمهم لإدارة مراقبة الأجانب    عزمي عبد الرازق يكتب: عودة لنظام (ACD).. محاولة اختراق السودان مستمرة!    ضبط أخطر تجار الحشيش وبحوزته كمية كبيرة من البنقو    البرهان يصل الرياض    ترامب يعلن: الجيش الأمريكي سيبدأ بشن غارات على الأراضي الفنزويلية    قوات الجمارك بكسلا تحبط تهريب (10) آلاف حبة كبتاجون    مسيّرتان انتحاريتان للميليشيا في الخرطوم والقبض على المتّهمين    إسحق أحمد فضل الله يكتب: (حديث نفس...)    مياه الخرطوم تكشف تفاصيل بشأن محطة سوبا وتنويه للمواطنين    الصحة الاتحادية تُشدد الرقابة بمطار بورتسودان لمواجهة خطر ماربورغ القادم من إثيوبيا    مقترح برلماني بريطاني: توفير مسار آمن لدخول السودانيين إلى بريطانيا بسهولة    الشتاء واكتئاب حواء الموسمي    عثمان ميرغني يكتب: تصريحات ترامب المفاجئة ..    "كرتي والكلاب".. ومأساة شعب!    ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟    حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو)    حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



رونالدو يجني مليار دولار من”نايكي”..ويساهم في 6%من قيمتها السوقية!
العربي الجديد نشر في النيلين يوم 21 - 02 - 2017

في عام 2016 أعلنت شركة “نايكي” الأميركية عن توقيع صفقة رياضية مع النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو، وبحسب موقع “هوكيت” للإحصاءات الرياضية فإن القيمة المالية قد تصل إلى حاجز المليار دولار. كيف تحصل الشركة على الأموال وكيف يستفيد رونالدو من هذه الصفقة الأقرب إلى التجارية؟
صفقة تجارية
بدأت علاقة الرعاية بين شركة “نايكي” ورونالدو في عام 2003، وهو العام نفسه الذي شهد انتقال النجم البرتغالي إلى مانشستر يونايتد الإنكليزي، ثم توجه إلى ريال مدريد الإسباني وما زال معه حتى اليوم. خلال كل هذه السنوات ارتدى رونالدو أكثر من 60 تصميماً رياضياً للشركة الأميركية وقدرت الفترة بحوالي 13 سنة متتالية.
وقبل نهاية عام 2016 كشفت مجلة “فوربس” الاقتصادية عن أن الصفقة التي عُقدت بين رونالدو و”نايكي” أشبه بمقامرة محسوبة تدرُ الأموال للشركة عبر استثمار صورة رونالدو الدعائية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. وفي هذا التقرير الذي نشرته أشارت إلى أن أرباح الشركة قد تصل إلى حاجز نصف مليار دولار أميركي.
ويُعتبر رونالدو من أكثر الرياضيين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي والذي يملك شعبية كبيرة، الأمر الذي يدفع بالشركات العالمية لاستغلال هذه الشعبية من أجل توظيفها في أغراض تجارية بحتة. ويقول مؤسس موقع “هوكيت” لمجلة فوربس الاقتصادية العالمية: “يتفاعل الجمهور مع رونالدو على مواقع التواصل الاجتماعي بشكل هيستيري ومُميز، خصوصاً مع متابعة حوالي 240 مليوناً على كل حساباته الرسمية”.
وفي هذا الإطار كشفت مجلة فوربس بالأرقام آنذاك حول صفقة رونالدو وشركة “نايكي”. إذ أن 1515 مشاركة لرونالدو على مواقع التواصل الاجتماعي في أول 11 شهراً من صفقته مع “نايكي” تضمنت (هاشتاغ، ذكر أو شعار) الشركة الأميركية، أي بنسبة وصلت إلى 21.7% من كل مشاركاته الإلكترونية.
أرقام وإحصاءات رقمية
كشف موقع “هوكيت” مؤخراً عن أن رونالدو حقق أرباحاً مالية لشركة “نايكي” في عام 2016 حوالي نصف مليار دولار، وهو الأمر الذي تنبأ به الموقع بالإضافة إلى مجلة “فوربس” أيضاً.
كيف يمكن تفسير تحقيق مجلة فوربس؟ الأمر سهل للغاية، أولاً يملك رونالدو 260 مليون متابع على مواقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إنستغرام، تويتر)، وكان أضاف مع نهاية عام 2016 حوالي 65 مليون متابع، في وقت يملك النجم البرتغالي حوالي 120 مليوناً على موقع “فيسبوك” فقط (رقم قياسي عالمي).
من هو موقع “هوكيت”؟ يعتبر الموقع الأول على صعيد الإحصاءات الرقمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومدى تأثير الشركات التجارية عبر استخدام هذه الوسائل، وهو يحتسب قيمة كل شركة تجارية بحسب طريقة الترويج والقيمة الفعلية في السوق وأخيراً مشاركات رواد وسائل التواصل الاجتماعي.
ووفقاً لموقع “هوكيت” المتخصص، نشر رونالدو 1703 (منشور، صورة، فيديو وغيرها) على مواقع التواصل الاجتماعي في عام 2016. وتفاعل مع هذه المنشورات حوالي 225 مليون شخص (إعجاب، إعادة نشر، إعادة تغريد، مشاهدة فيديوهات).
أين دور “نايكي”؟ ظهر شعار الشركة الأميركية في 347 منشوراً من أصل 1703، ونسبة التفاعل مع ال 347 منشوراً وصلت إلى حوالي 477 مليون مشاركة. أي أن أي شيء متعلق ب “نايكي” شاهده حوالي نصف مليار شخص في منشورات رونالدو، وهو ما أدخل نصف مليار دولار إلى “نايكي”.
أموال ضخمة وانخفاض في القيمة
ما تحدثت عنه مجلة “فوربس” في نهاية عام عن مليار دولار أرباح، تُرجم في عام 2017 على أرض الواقع. الصحف العالمية الرياضية تكشف الأن عن أن قيمة عقد رونالدو مع شركة “نايك لامس المليار دولار والرقم المتوقع حالياً هو حوالي 992 مليون.
عندما تتحدث شركة عن عقد يساوي مليار دولار مع لاعب كرة قدم، يبدو للرأي العام أن الأمور تسير في أحسن الأحوال للشركة الأميركية لناحية المبيعات وقيمتها في السوق التجارية. لكن موقع “هوكيت” يؤكد أن شركة “نايكي” شهدت هبوطاً في قيمة السوق (قيمة الأسهم) بنسبة مرعبة وصلت إلى حوالي 19%، ولكن ليس بسبب النجم البرتغالي رونالدو.
والمثير أن الشركة الأميركية نفسها أعلنت في تقريرها المالي السنوي عن ربح مادي في عام 2016 وصل إلى حوالي 32.4 مليار دولار أي زيادة بنسبة 6% عن عام 2015. يُضاف إلى ذلك قيمة السوق التي تحدثت عنها شركة “فوربس” مؤخراً.
بحسب تقرير “فوربس” عن أقوى الشركات التجارية الرياضية في العالم، تصدرت شركة “نايكي” بقيمة سوقية تصل إلى حوالي 15.9 مليار دولار. وشهدت الشركة ارتفاعاً في الأرباح المالية من 16 إلى 24 خلال السنوات الخمس الأخيرة، ولو قمنا بعملية حسابية ومقارنة ما حققه رونالدو للشركة مقابل قيمتها في السوق يتضح أن رونالدو يساهم بحوالي 6% من قيمة “نايكي” في السوق، وهي نسبة خيالية بالنسبة لرياضي واحد فقط.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.