شاهد بالفيديو.. فنان سوداني يعتدي على أحد الحاضرين بعد أن قام بوضع أموال "النقطة" على رأسه أثناء تقديمه وصلة غنائية بأحد المسارح    شاهد بالفيديو.. التيكتوكر السودانية خديجة أمريكا تظهر بإطلالة ملفتة وتزعم أنها "هندية" الجنسية    شاهد بالصورة.. بعد أن أعلنت في وقت سابق رفضها فكرة الزواج والإرتباط بأي رجل.. الناشطة السودانية وئام شوقي تفاجئ الجميع وتحتفل بخطبتها    البرهان : لن نضع السلاح إلا باستئصال التمرد والعدوان الغاشم    وفد عسكري أوغندي قرب جوبا    تقارير تكشف خسائر مشغلّي خدمات الاتصالات في السودان    مجاعة تهدد آلاف السودانيين في الفاشر    تجدّد إصابة إندريك "أحبط" إعارته لريال سوسيداد    توجيه الاتهام إلى 16 من قادة المليشيا المتمردة في قضية مقتل والي غرب دارفور السابق خميس ابكر    لدى مخاطبته حفل تكريم رجل الاعمال شكينيبة بادي يشيد بجامعة النيل الازرق في دعم الاستقرار    شغل مؤسس    عثمان ميرغني يكتب: لا وقت للدموع..    السودان..وزير يرحب بمبادرة لحزب شهير    الهلال السوداني يلاحق مقلدي شعاره قانونيًا في مصر: تحذير رسمي للمصانع ونقاط البيع    "ناسا" تخطط لبناء مفاعل نووي على سطح القمر    ريال مدريد الجديد.. من الغالاكتيكوس إلى أصغر قائمة في القرن ال 21    تيك توك يحذف 16.5 مليون فيديو في 5 دول عربية خلال 3 أشهر    الشان لا ترحم الأخطاء    صقور الجديان في الشان مشوار صعب وأمل كبير    الإسبان يستعينون ب"الأقزام السبعة" للانتقام من يامال    السودان.."الشبكة المتخصّصة" في قبضة السلطات    مقتل 68 مهاجرا أفريقيا وفقدان العشرات إثر غرق قارب    ريال مدريد لفينيسيوس: سنتخلى عنك مثل راموس.. والبرازيلي يرضخ    مسؤول سوداني يردّ على"شائعة" بشأن اتّفاقية سعودية    غنوا للصحافة… وانصتوا لندائها    توضيح من نادي المريخ    حرام شرعًا.. حملة ضد جبّادات الكهرباء في كسلا    شاهد بالفيديو.. بأزياء مثيرة وعلى أنغام "ولا يا ولا".. الفنانة عشة الجبل تظهر حافية القدمين في "كليب" جديد من شاطئ البحر وساخرون: (جواهر برو ماكس)    امرأة على رأس قيادة بنك الخرطوم..!!    وحدة الانقاذ البري بالدفاع المدني تنجح في إنتشال طفل حديث الولادة من داخل مرحاض في بالإسكان الثورة 75 بولاية الخرطوم    الخرطوم تحت رحمة السلاح.. فوضى أمنية تهدد حياة المدنيين    "الحبيبة الافتراضية".. دراسة تكشف مخاطر اعتماد المراهقين على الذكاء الاصطناعي    المصرف المركزي في الإمارات يلغي ترخيص "النهدي للصرافة"    أنقذ المئات.. تفاصيل "الوفاة البطولية" لضحية حفل محمد رمضان    لجنة أمن ولاية الخرطوم تقرر حصر وتصنيف المضبوطات تمهيداً لإعادتها لأصحابها    انتظام النوم أهم من عدد ساعاته.. دراسة تكشف المخاطر    خبر صادم في أمدرمان    اقتسام السلطة واحتساب الشعب    شاهد بالصورة والفيديو.. ماذا قالت السلطانة هدى عربي عن "الدولة"؟    شاهد بالصورة والفيديو.. الفنان والممثل أحمد الجقر "يعوس" القراصة ويجهز "الملوحة" ببورتسودان وساخرون: (موهبة جديدة تضاف لقائمة مواهبك الغير موجودة)    شاهد بالفيديو.. منها صور زواجه وأخرى مع رئيس أركان الجيش.. العثور على إلبوم صور تذكارية لقائد الدعم السريع "حميدتي" داخل منزله بالخرطوم    إلى بُرمة المهدية ودقلو التيجانية وابراهيم الختمية    رحيل "رجل الظلّ" في الدراما المصرية... لطفي لبيب يودّع مسرح الحياة    زيادة راس المال الاسمي لبنك امدرمان الوطني الي 50 مليار جنيه سوداني    وفاة 18 مهاجرًا وفقدان 50 بعد غرق قارب شرق ليبيا    احتجاجات لمرضى الكٌلى ببورتسودان    السيسي لترامب: ضع كل جهدك لإنهاء حرب غزة    تقرير يسلّط الضوء على تفاصيل جديدة بشأن حظر واتساب في السودان    استعانت بصورة حسناء مغربية وأدعت أنها قبطية أمدرمانية.. "منيرة مجدي" قصة فتاة سودانية خدعت نشطاء بارزين وعدد كبير من الشباب ووجدت دعم غير مسبوق ونالت شهرة واسعة    مقتل شاب ب 4 رصاصات على يد فرد من الجيش بالدويم    دقة ضوابط استخراج أو تجديد رخصة القيادة مفخرة لكل سوداني    أفريقيا ومحلها في خارطة الأمن السيبراني العالمي    السودان.. مجمّع الفقه الإسلامي ينعي"العلامة"    ترامب: "كوكاكولا" وافقت .. منذ اليوم سيصنعون مشروبهم حسب "وصفتي" !    بتوجيه من وزير الدفاع.. فريق طبي سعودي يجري عملية دقيقة لطفلة سودانية    نمط حياة يقلل من خطر الوفاة المبكرة بنسبة 40%    عَودة شريف    لماذا نستغفر 3 مرات بعد التسليم من الصلاة .. احرص عليه باستمرار    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الانترنت تسحب بساط الإعلانات من التليفزيون
خالد محمد غازي نشر في الراكوبة يوم 29 - 01 - 2012


كل ما تتمناه، الانترنت تدركه
يتعاطى العالم الافتراضي للشبكة الدولية للمعلومات (الانترنت)، معارف ربما لم تقو الازمان الغابرة على احتوائها ولم يخطر بمخيلة بشر ممن سبقونا؛ والإنترنت - فيما يخص المحتوي- هي وسيط معرفي متطور، مثل التليفزيون والصحيفة والكتاب؛ والمشكلة الحقيقية ليست في نقص المحتوى العربي على الإنترنت، بل هي التأخر العربي في استخدام هذا الوسيط المعرفي؛ لتوظيفه في أغراض المعرفة والتعلم والثقافة.
(1)
تعاظم دور الانترنت في العالم العربي في السنوات الأخيرة خاصة بين جيل الشباب، فمن خلالها يقضي الشباب الكثير من الوقت في عالم افتراضي يتبادلون فيه المعلومات والبرامج والأخبار والأغاني ويتعرفون على ثقافات مختلفة ويسافرون لشتي دول العالم.
وقد أكدت دراسة أعدتها جامعة ميزوكو الأميركية أن للانترنت دور مؤثر في نضج الشباب من خلال اكتسابه لمعارف تقنية جديدة أثناء تصفحهم؛ والحصول على معلومات لا يمكن الحصول عليها من دائرة المعارف والأصدقاء. وقد ساهم إقبال الشباب المتزايد على الانترنت في تراجع حجم الانفاق الإعلاني للتليفزيون. ففي دراسة قامت بها شركة ديجيتال انسياتس العالمية أكدت أن الفئات التي تستخدم الانترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تقضي ساعات أطول في تصفح الانترنت مقارنة بمشاهدة التلفزيون، وهو ما يدفع خبراء الإعلان لتوقع مستقبل كبير للانترنت كوسيلة إعلانية في ضوء عادات التعرض لوسائل الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا؛ حيث كشفت الدراسة أن ثمانية وثمانين بالمائة من الخاضعين للدراسة يتعرضون للانترنت بصفة يومية مقابل سبعين بالمائة يشاهدون التلفزيون كل أيام الأسبوع. وذكر واحد وخمسون بالمائة من الفئات المشاركة في الدراسة بتصفحهم للأنترنت لأكثر من ثلاث ساعات يوميا.
(2)
وإدراكا من شركة شركة مايكروسوفت بتعاظم دور الأنترنت كوسيلة إعلانية فقد وقعت مايكروسوفت في ابريل من العام الماضي اتفاقية تعاون في مجال اعلانات الإنترنت مع شركة ياهو، وقد انضمت لهذه الاتفاقية شركة أميركا أونلاين لتوفير المساحات على الإنترنت للمعلنين الخاصة بالشركات الثلاثة.
وفي رأي د. فاروق أبو زيد رئيس لجنة تقييم الفضائيات وأستاذ الاعلام بجامعة القاهرة أن الانترنت والصحف الإلكترونية ستكونا وسائل إعلانية فعالة في المرحلة القادمة؛ خاصة مع الدور الكبير الذي لعبته الانترنت في الثورات العربية وهو ما أعطى لتلك الوسائل الإليكترونية مصداقية لدى الجمهور خاصة من الشباب، في حين يتوقع خبير الإعلانات طارق نور اتجاه المعلنين لوسائل الإعلام الإلكترونية في المرحلة القادمة؛ لأنها الأوفر والأقل تكلفة مقارنة بإعلانات التليفزيونات المحلية والفضائيات.
(3)
وقد قامت شركة إي بايرز إجراء دراسة حول أكثر الوسائل الإعلانية جذبا للتسوق عبر شبكة الانترنت؛ فأجاب ثلاثة وستين بالمائة بأن الإعلانات التي تلقوها عبر البريد الإلكتروني كانت السبب المباشر في جذبهم للتسوق، وفي المقابل أوضح تسعة وعشرون بالمائة من الذين أجري عليهم المسح أن إقبالهم على التسوق عبر الإنترنت كان نتيجة تلقيهم إعلانات عن ذلك عبر الوسائل الإعلانية التقليدية، بينما أكدت شركة فوستر للبحوث في دراسة نشرتها مجلة أيكونكاست أن الإعلان عبر البريد الإليكتروني هو أكثر تأثيرا على المستهلكين؛ فضلا عن انخفاض تكلفته مقارنة بالوسائل الإعلانية الأخرى. وتشير شركة النيل للتسويق الإليكتروني على موقعها على شبكة الإنترنت للفوائد العديدة للتسويق الإليكتروني في تخطي حواجز المكان وبعد المستهلكين عن المعلنين، أيضا الاستفادة من السرعة الكبيرة التي تتميز بها الانترنت في نقل المعلومات والبيانات؛ وكذلك الاستفادة من انخفاض تكلفة الإعلانات الإلكترونية مقارنة بإعلانات التليفزيون والراديو والصحف، فشبكة الانترنت تتيح مناقشة أمور لا يمكن مناقشتها في باقي الوسائل الإعلانية كالأفكار السياسية مثلما حدث في الثورات العربية في مصر وتونس، بالإضافة لإمكانية الاستفادة من إمكانيات الانترنت في التعلم والثقافة.
ويؤكد مختصون عرب يعملون في مجال الاعلان - حسب تقديرات شركة ياهو- أن جانبا كبيرا من الإنفاق الإعلاني في العالم العربي يذهب للانترنت بنسبة اثنين بالمائة من الإنفاق الإعلاني ككل، وأن اقبال المعلنين على الانترنت يرجع لتزايد أعداد مستخدمي الأنترنت في الشرق الأوسط والذين بلغوا ثلث عدد السكان مع توقع ارتفاع هذه النسبة في المستقبل القريب إلى خمسين مليون مستخدم حسب تقديرات شركة ياهو.
فنجد مثلاً بأن دولة الإمارات العربية المتحدة تعد الأولى في معدل انتشار الأنترنت في العالم العربي في ضوء ما تملكه من إمكانيات تكنولوجية وتقنية، وتعد منطقة الشرق الأوسط من المناطق الواعدة في مجال الانترنت مع سرعة انتشار الهواتف النقالة الذكية وتزايد عدد مستخدمي الإنترنت، في حين أكد شادي أنعيم مدير شركة سرمدي المتخصصة في مجال التسويق الإليكتروني والتي تسيطر على مجال الانترنت الثابت والمحمول في مصر أن الإعلانات الرقمية تستحوذ على 5% من حجم الانفاق الإعلاني، متوقعا ارتفاع هذه النسبة إلى 30% خلال السنوات الثلاثة المقبلة.
(4)
تزايد دور الانترنت في السنوات الأخيرة في مجال السياحة والتسويق الإليكتروني. فالمسافر أصبح بإمكانه حجز رحلاته السياحية في منزله أو في محل عمله. فقد أكد د. يحيي أبوالحسن رئيس المنظمة الدولية للسياحة الإلكترونية أن وجود 2 مليار مستخدم لشبكة الانترنت أدى لتطور مجال التسويق الإليكتروني في قطاع السياحة واستحواذه على خمسة وعشرون بالمائة من عائدات التسويق السياحي مقابل خمسة وسبعين بالمائة للتسويق التقليدي عبر الشركات والمكاتب السياحية، مضيفا بأن الدول التي لا تعتمد على التسويق الإليكتروني في مجال السياحة ستجد نفسها خارج المنافسة في السنوات القادمة.
وفي هذا السياق أفادت إدارة المحتوى الرقمي بوزارة الاتصالات المصرية أنه تم تنفيذ عددا من المشاريع باعتماد وزارة السياحة على التسويق الإليكتروني كمشروع ميكنة محافظة الأقصر 2011 من خلال تعريف السياح بالمحافظة ومعالمها السياحية عبر شبكة الانترنت.
وأكدت كذلك لجنة التسويق بغرفة تجارة الرياض عن النتائج الواعدة والمبشرة التي تنتظر مجال التسويق الرقمي في المرحلة المقبلة وسط وجود حالة من الاقبال الكبير على التسويق الإلكتروني من مختلف منشات الأعمال، في حين أكدت الهيئة العامة للسياحة في قطر على ضرورة تبني ثقافة التسويق السياحي الإلكتروني في ضوء أحدث الدراسات التي تشير للاتجاه السائد عالميا حول الاعتماد على التكنولوجيا الرقمية والتجارة الاليكترونية مع تنامي أعداد مستخدمي الشبكات الاجتماعية على الأنترنت
(5)
ومع انتشار موقع التواصل الاجتماعي مثل الفيس بوك وتويتر في العالم العربي وتزايد أعداد مستخدميها؛ خاصة بعد الدور الذي لعبه في الثورات العربية، نشرت كومسكور وهي احدى الشركات المتخصصة في مجال أبحاث الانترنت تقريرا يؤكد أن موقع الفيس بوك يستحوذ على إعلان من كل أربعة اعلانات تعرض على مواقع الانترنت في الولايات المتحدة الاميركية، وقد اعتمد الشباب في مصر على الفيس بوك في مجال التنشيط السياحي من خلال تدشين الكثير من المواقع والمجموعات التي تستهدف التعريف بالمعالم الأثرية الفرعونية والقبطية والإسلامية لعودة السياحة من جديد لمصر؛ التي تأثرت نتيجة الأحداث الأمنية التي شهدتها مصر بعد ثورة 25 يناير، وكذلك اعتمد بصورة كبيرة على موقع الفيس بوك كإحدي الوسائل الإعلانية الأساسية في حملة الانتخابات البرلمانية؛ التي شهدتها مصر مؤخرا؛ وشهدت تنافسا كبيرا بين الأحزاب والقوى السياسية المتباينة الاتجاهات والانتماءات.
د. خالد محمد غازي
رئيس تحرير وكالة الصحافة العربية بالقاهرة
[email protected]
ميدل ايست أونلاين

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.