الهلال السعودي يتعادل مع ريال مدريد في كأس العالم للأندية    توقف مباراة الأهلي وبالميراس بسبب الأحوال الجوية    "الأمة القومي": كامل ادريس امتداد لانقلاب 25 أكتوبر    6 دول في الجنوب الأفريقي تخرج من قائمة بؤر الجوع العالمية    فقدان عشرات المهاجرين السودانيين في عرض البحر الأبيض المتوسط    عودة الخبراء الأتراك إلى بورتسودان لتشغيل طائرات "أنقرة" المسيّرة    "حكومة الأمل المدنية" رئيس الوزراء يحدد ملامح حكومة الأمل المدنية المرتقبة    لما سقطت طهران... صرخت بورسودان وأبواقها    الحكم بسجن مرتكبي جريمة شنق فينيسيوس    30أم 45 دقيقة.. ما المدة المثالية للمشي يومياً؟    الإدارة العامة للمباحث الجنائية المركزية تتمكن من ضبط منزل لتزييف العملات ومخازن لتخزين منهوبات المواطنين    هل سمعت عن مباراة كرة قدم انتهت نتيجتها ب 149 هدفاً مقابل لا شيء؟    بين 9 دول نووية.. من يملك السلاح الأقوى في العالم؟    لماذا ارتفعت أسعار النفط بعد المواجهة بين إيران وإسرائيل؟    وزارة الصحة تتسلّم (3) ملايين جرعة من لقاح الكوليرا    "أنت ما تتناوله"، ما الأشياء التي يجب تناولها أو تجنبها لصحة الأمعاء؟    نظرية "بيتزا البنتاغون" تفضح الضربة الإسرائيلية لإيران    يوفنتوس يفوز على العين بخماسية في كأس العالم للأندية    تقرير رسمي حديث للسودان بشأن الحرب    التغيير الكاذب… وتكديس الصفقات!    السودان والحرب    الأهلي يكسب الفجر بهدف في ديربي الأبيض    عملية اختطاف خطيرة في السودان    شاهد بالفيديو.. الفنان شريف الفحيل يعود لإثارة الجدل: (بحب البنات يا ناس لأنهم ما بظلموا وما عندهم الغيرة والحقد بتاع الرجال)    بالصورة.. الممثل السوداني ومقدم برنامج المقالب "زول سغيل" ينفي شائعة زواجه من إحدى ضحياه: (زواجي ما عندي علاقة بشيخ الدمازين وكلنا موحدين وعارفين الكلام دا)    شاهد بالصورة والفيديو.. حسناء سودانية فائقة الجمال تبهر المتابعين وتخطف الأنظار بتفاعلها مع "عابرة" ملك الطمبور ود النصري    شاهد بالصورة والفيديو.. خلال حفل زفاف بالقاهرة.. العازف عوض أحمودي يدخل في وصلة رقص هستيرية مع الفنانة هدى عربي على أنغام (ضرب السلاح)    شاهد بالصورة والفيديو.. مطربة أثيوبية تشعل حفل غنائي في أديس أبابا بأغنية الفنانة السودانية منال البدري (راجل التهريب) والجمهور يتساءل: (ليه أغانينا لمن يغنوها الحبش بتطلع رائعة كدة؟)    شاهد بالفيديو.. ظهر بحالة يرثى لها.. الفنان المثير للجدل سجاد بحري يؤكد خروجه من السجن وعودته للسودان عبر بورتسودان    الهلال السعودي يتعادل مع ريال مدريد بهدف لكلٍ في كأس العالم للأندية    هل هناك احتمال لحدوث تسرب إشعاع نووي في مصر حال قصف ديمونة؟    ماذا يفعل كبت الدموع بالرجال؟    الإدارة العامة للمباحث الجنائية المركزية تتمكن من الإيقاع بشبكة إجرامية تخصصت فى نهب مصانع العطور بمعاونة المليشيا المتمردة    9 دول نووية بالعالم.. من يملك السلاح الأقوى؟    الصحفية والشاعرة داليا الياس: (عندي حاجز نفسي مع صبغة الشعر عند الرجال!! ولو بقيت منقطها وأرهب من الرهابة ذاتا مابتخش راسي ده!!)    تدهور غير مسبوق في قيمة الجنيه السوداني    التهديد بإغلاق مضيق هرمز يضع الاقتصاد العالمي على "حافة الهاوية"    كيم كارداشيان تنتقد "قسوة" إدارة الهجرة الأمريكية    "دم على نهد".. مسلسل جريء يواجه شبح المنع قبل عرضه    السلطات السودانية تضع النهاية لمسلسل منزل الكمير    المباحث الجنائية المركزية ولاية الجزيرة تنفذ حملة أمنية كبري بالسوق العمومي وتضبط معتادي إجرام    مباحث شرطة الولاية الشمالية تتمكن من إماطة اللثام عن جريمة قتل غامضة وتوقف المتورطين    المملكة تستعرض إستراتيجية الأمن الغذائي لدول مجلس التعاون الخليجي    خسائر ضخمة ل"غانا"..تقرير خطير يكشف المثير    نقل أسلحة إسرائيلية ومسيرات أوكرانية الى افريقيا بمساعدة دولة عربية    والي الخرطوم يصدر عدداً من الموجهات التنظيمية والادارية لمحاربة السكن العشوائي    أدوية يجب تجنب تناولها مع القهوة    (يمكن نتلاقى ويمكن لا)    بالصورة.."أتمنى لها حياة سعيدة".. الفنان مأمون سوار الدهب يفاجئ الجميع ويعلن إنفصاله رسمياً عن زوجته الحسناء ويكشف الحقائق كاملة: (زي ما كل الناس عارفه الطلاق ما بقع على"الحامل")    السودان..خطوة جديدة بشأن السفر    3 آلاف و820 شخصا"..حريق في مبنى بدبي والسلطات توضّح    معلومات جديدة عن الناجي الوحيد من طائرة الهند المنكوبة.. مكان مقعده ينقذه من الموت    إنهاء معاناة حي شهير في أمدرمان    رؤيا الحكيم غير ملزمة للجيش والشعب السوداني    شاهد بالفيديو.. داعية سوداني شهير يثير ضجة إسفيرية غير مسبوقة: (رأيت الرسول صلى الله عليه وسلم في المنام وأوصاني بدعوة الجيش والدعم السريع للتفاوض)    أثار محمد هاشم الحكيم عاصفة لم يكن بحاجة إلي آثارها الإرتدادية علي مصداقيته الكلامية والوجدانية    ما هي محظورات الحج للنساء؟    قُلْ: ليتني شمعةٌ في الظلامْ؟!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الإعلان فن لا يتقنه السودانيون
منى عبد الفتاح نشر في الراكوبة يوم 09 - 12 - 2010


كيف لا
الإعلان فن لا يتقنه السودانيون
منى عبد الفتاح
الدعاية والإعلان فن لا يتقنه السودانيون، وذلك ليس بسبب نقص في الموارد الإعلانية وإنما بسبب افتقار الإعلام الدعائي للخطاب الذكي الذي يوفر الوقت بمضاعفة الجهد لتوصيل رسالة إعلانية ذكية تخاطب المتلقي مباشرة من غير أن تهدر ثلاثة أرباع وقت الدعاية في تفسير شيء معروف أصلاً بالنسبة للمتلقي. والمشكلة الأخرى هي في مسألة الإعلانات الجهولة التي تأتيك بمعلومات مغلوطة ومفبركة ما أنزل الله بها من سلطان.
أتاحت لي أيام العيد مشاهدة مساحة مقدرة ومتابعة لبرامج العيد على القنوات السودانية والتي تتخللها كعادة كل القنوات، فترة إعلانات بعد كل ربع ساعة من المشاهدة. وإذا كانت هذه الإعلانات في القنوات الفضائية العربية هي عبارة عن قصص في حد ذاتها تتراوح بين الكوميديا والدراما والتسلية للترويج لسلعة أو خدمة معينة، فإنها في القنوات السودانية عبارة عن فقرات مملة تفتقر إلى أدق وأبسط شروط الحبك الذي من أجله تم إنتاج الإعلان.
وهذا الحديث ينطبق على إعلانات الصحف ولوحات الشوارع والملصقات كما ينطبق على التلفزيون . ولكن في التلفزيون كوسيلة تخاطب أغلب حواس المشاهد فمن المتوقع أن تختصر بعض الإطالة في الإعلان لاتفاق هذه الحواس مجتمعة في مخاطبة المتلقي. فما يُسمع يختصر عنصر الرؤية وما يُرى يختصر عنصر السمع. شاهدت على مضض إعلانات للزيت والشاي وصابون الغسيل ومرقة الدجاج والتونا والدخن وحتى العدس حبيب الشعب وأنيس الفقراء لم يسلم من تطاول الإعلان واكتساح حمى التسويق لعرشه المبجل منذ عشرات السنين.
الإعلان التلفزيوني في السودان إعلان تفسيري وهذا لا يصلح في الرسالة الإعلانية الذكية، لأن الإعلان يقرّب الفكرة فقط ولا يقررها، يعطيك تلميحاً فقط بما هو الأجمل والأصلح والأحسن لتقتنع به، من غير أن يزج بهذه القناعة رغماً عنك.ينحو في حبكته إلى التسلية وخفة الروح، يقدم السلعة أو الخدمة في ثوب فكه ومرح مع قليل من الجدية مع أن الصرف عليه ولغة رأس المال لغة جادة جداً.
بالنظر إلى المبالغ الطائلة والاهتمام الخاص الذي توليه المؤسسات التجارية من أجل تسويق منتجاتها ، وفي ظل منافسة الشركات مع انفتاح السوق كنا نتوقع أن ترتقي مؤسساتنا بالرسالة الإعلانية في القنوات الفضائية التلفزيونية إلى موقع المسئولية مما تقدمه للمستهلك. الرسالة الإعانية بسيطة جداً تتكون من كلمات معبرة وقوية ومؤثرة، ولكنها تحتاج إلى ذكاء حتى تستطيع تقديم إعلان لطيف يجذب أنظار المستهلكين.
المشاهد العادي للإعلانات السودانية يدرك بعين المتلقي أن منتجي هذه الإعلانات لا يحسنون طريقة العرض والتسويق. ويكمن السبب في أمور كثيرة منها عدم إدراك الجدوى الحقيقية لموضوع التسويق، وعدم معرفة الوسائل الفاعلة والمناسبة في التسويق. فاستيراد معلنين مصريين وسوريين لأداء إعلان لسلعة منتجة محلياً اعتراف بفشل هذا المحلي في التحدث عن نفسه، واستخدام مطربات منبوذات اجتماعياً لتسويق سلعة ما قد ينفر من السلعة ولا يرغّب فيها. فضلاً عن قلة الخبرة والاستفادة من التجارب العربية والعالمية الرائدة في عالم الإعلان، لا تقليدها. فالإعلان في العالم يُدرّس وتقام من أجله البحوث وتوضع له القواعد واحتمالات النتائج لنجاحه وفعاليته. بل وصل العالم المتقدم إلى أكثر من ذلك فقد ذهب باحثون إلى دراسة ما يمكن أن يحدث في عقولنا عندما نشاهد إعلاناً تلفزيونياً مؤثراً ومقنعاً، وقاموا بدراسة الترددات الكهربائية في المخ. ووجدوا أنه في ظل استهلاك اثنين في المائة فقط من طاقة المخ في النشاط الواعي الشعوري مع تخصيص النسبة المتبقية بشكل كبير لعملية المعالجة اللاشعورية فإن العمليات التقليدية للبحوث التسويقية تعتبر غير دقيقة. والسبب في ذلك «أن البحوث التقليدية كعمليات المسح للمستهلكين ومجموعات التركيز ، هو أن المشاركين لا يمكنهم على الإطلاق توضيح الإنطباعات اللاشعورية التي تثير شهيتهم لمنتجات معينة». فأين إعلاناتنا من كل هذا ؟
الاحداث

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.