وحدة السدود تعيد الدولة إلى سؤال التنمية المؤجَّل    قرارات اجتماع اللجنة التنسيقية برئاسة أسامة عطا المنان    تراجع أسعار الذهب عقب موجة ارتفاع قياسية    عثمان ميرغني يكتب: لماذا أثارت المبادرة السودانية الجدل؟    شول لام دينق يكتب: كيف تستخدم السعودية شبكة حلفائها لإعادة رسم موازين القوة من الخليج إلى شمال أفريقيا؟    مناوي : حين يستباح الوطن يصبح الصمت خيانة ويغدو الوقوف دفاعآ عن النفس موقف شرف    الخارجية ترحب بالبيان الصحفي لجامعة الدول العربية    ألمانيا تدعو لتحرك عاجل: السودان يعيش أسوأ أزمة إنسانية    ياسر محجوب الحسين يكتب: الإعلام الأميركي وحماية الدعم السريع    الفوارق الفنية وراء الخسارة بثلاثية جزائرية    نادي القوز ابوحمد يعلن الانسحاب ويُشكّل لجنة قانونية لاسترداد الحقوق    السعودية..فتح مركز لامتحانات الشهادة السودانية للعام 2025م    كامل ادريس يلتقي نائب الأمين العام للأمم المتحدة بنيويورك    محرز يسجل أسرع هدف في كأس أفريقيا    شاهد بالصور.. أسطورة ريال مدريد يتابع مباراة المنتخبين السوداني والجزائري.. تعرف على الأسباب!!    شاهد بالفيديو.. الطالب صاحب المقطع الضجة يقدم اعتذاره للشعب السوداني: (ما قمت به يحدث في الكثير من المدارس.. تجمعني علاقة صداقة بأستاذي ولم أقصد إهانته وإدارة المدرسة اتخذت القرار الصحيح بفصلي)    وزير الداخلية التركي يكشف تفاصيل اختفاء طائرة رئيس أركان الجيش الليبي    سر عن حياته كشفه لامين يامال.. لماذا يستيقظ ليلاً؟    "سر صحي" في حبات التمر لا يظهر سريعا.. تعرف عليه    شاهد بالصورة والفيديو.. المذيعة تسابيح خاطر تستعرض جمالها بالفستان الأحمر والجمهور يتغزل ويسخر: (أجمل جنجويدية)    شاهد بالصورة.. الناشط محمد "تروس" يعود لإثارة الجدل ويستعرض "لباسه" الذي ظهر به في الحفل الضجة    والي الخرطوم: عودة المؤسسات الاتحادية خطوة مهمة تعكس تحسن الأوضاع الأمنية والخدمية بالعاصمة    فيديو يثير الجدل في السودان    إسحق أحمد فضل الله يكتب: كسلا 2    ولاية الجزيرة تبحث تمليك الجمعيات التعاونية الزراعية طلمبات ري تعمل بنظام الطاقة الشمسية    شرطة ولاية نهر النيل تضبط كمية من المخدرات في عمليتين نوعيتين    الكابلي ووردي.. نفس الزول!!    حسين خوجلي يكتب: الكاميرا الجارحة    احذر من الاستحمام بالماء البارد.. فقد يرفع ضغط الدم لديك فجأة    في افتتاح منافسات كأس الأمم الإفريقية.. المغرب يدشّن مشواره بهدفي جزر القمر    استقالة مدير بنك شهير في السودان بعد أيام من تعيينه    كيف تكيف مستهلكو القهوة بالعالم مع موجة الغلاء؟    4 فواكه مجففة تقوي المناعة في الشتاء    اكتشاف هجوم احتيالي يخترق حسابك على "واتسآب" دون أن تشعر    ريال مدريد يزيد الضغط على برشلونة.. ومبابي يعادل رقم رونالدو    رحيل الفنانة المصرية سمية الألفي عن 72 عاما    قبور مرعبة وخطيرة!    شاهد بالصورة.. "كنت بضاريهم من الناس خائفة عليهم من العين".. وزيرة القراية السودانية وحسناء الإعلام "تغريد الخواض" تفاجئ متابعيها ببناتها والجمهور: (أول مرة نعرف إنك كنتي متزوجة)    حملة مشتركة ببحري الكبرى تسفر عن توقيف (216) أجنبي وتسليمهم لإدارة مراقبة الأجانب    عزمي عبد الرازق يكتب: عودة لنظام (ACD).. محاولة اختراق السودان مستمرة!    انخفاض أسعار السلع الغذائية بسوق أبو حمامة للبيع المخفض    ضبط أخطر تجار الحشيش وبحوزته كمية كبيرة من البنقو    البرهان يصل الرياض    ترامب يعلن: الجيش الأمريكي سيبدأ بشن غارات على الأراضي الفنزويلية    قوات الجمارك بكسلا تحبط تهريب (10) آلاف حبة كبتاجون    مسيّرتان انتحاريتان للميليشيا في الخرطوم والقبض على المتّهمين    إسحق أحمد فضل الله يكتب: (حديث نفس...)    حريق سوق شهير يسفر عن خسائر كبيرة للتجار السودانيين    مياه الخرطوم تكشف تفاصيل بشأن محطة سوبا وتنويه للمواطنين    محافظ بنك السودان المركزي تزور ولاية الجزيرة وتؤكد دعم البنك لجهود التعافي الاقتصادي    الصحة الاتحادية تُشدد الرقابة بمطار بورتسودان لمواجهة خطر ماربورغ القادم من إثيوبيا    مقترح برلماني بريطاني: توفير مسار آمن لدخول السودانيين إلى بريطانيا بسهولة    الشتاء واكتئاب حواء الموسمي    عثمان ميرغني يكتب: تصريحات ترامب المفاجئة ..    "كرتي والكلاب".. ومأساة شعب!    ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟    حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو)    حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



نسعى عبر الحوار مع المعلنين الى «سودنة الإعلان»
سمية سيد مدير الإدارة العامة للإعلان والتسويق بالتلفزيون:
محمد شريف مزمل نشر في الصحافة يوم 01 - 10 - 2010

٭ اجتازت الاستاذة الصحفية سمية سيد تجربة العمل في بلاط صاحبة الجلالة بنجاح وحققت شهرة واسعة وعلاقات طيبة مع الجميع بدايتها كانت بعد تخرجها في كلية الآداب ودراستها لعلم الصحافة والمطبوعات وعملها محررة متعاونة بجريدة «الاسبوع» وانتقالها الى جريدة «الانقاذ الوطني» كاول رئيس لقسم متخصص في مجال الصحافة الاقتصادية، وعملت رئيسة لقسم الاقتصاد بصحيفة «المخبر» الاقتصادية والجمهورية والرأي العام، وعملت نائبة لرئيس تحرير جريدة السوداني، ووصلت الى القمة وعملت رئيسة تحرير لصحيفة «العاصمة» مع تعاونها مع عدد من الصحف الاجنبية ،ودخلت الى حوش التلفزيون كمتعاونة في العام 4991م في مجال الاخبار، وقدمت برنامج قضايا اقتصادية ... نلتقيها اليوم لنتعرف على تجربتها الجديدة بعيداً عن الجريدة كمديرة للإدارة العامة للإعلان والتسويق بحوش التلفزيون منذ مارس 9002م.
٭ ما هي مهام الإدارة؟
- كانت تسمى سابقاً إدارة الإنتاج التجاري وتتبع للقطاع الاقتصادي لكن بعد فصل هيئة التلفزيون عن هيئة الاذاعة تحولت الى إدارة العامة للإعلان والتسويق وحققت نجاحات كبرى في فتح مجالات جديدة للتسويق عبر افراد ذوي خبرات عالية، ويقوم المجلس الاستشاري بوضع السياسات العامة التي تتميز بالمرونة مع العملاء في التعامل والتي اكسبتنا شراكة مع المعلنين في القطاع الخاص واصبحنا نتحاور ونتشاور دون تدخل مباشر في انتاج مادة إعلانية جميلة جذابة تبرز ثقافة المجتمع السوداني وتراعي لكل قيمنا ومعتقداتنا الدينية، ويجيز المجلس الخطط السنوية ويقدم الاستشارات الفنية لرفع كفاءة الاداء، وتقوم إدارة التسويق بالتخطيط ومتابعة الترويج، وتقوم إدارة الإعلان بتنسيق طلبات العملاء والتنفيذ ومراقبة الاداء ومتابعة التكاليف اليومية والطارئة، وتضبط إدارة التكاليف والحسابات الاداء المالي والمحاسبي.
٭ من الملاحظ قلة الإعلانات السودانية مقارنة بالأجنبية؟
- نسعى بالحوار مع الوكلاء والشركات لسودنة الإعلانات ومعظم الشركات التي يلجأ لها المعلن شركات اجنبية تعمل وفق ثقافة وطنها ونسعى الى تغيير تدريجي وتوطين للإعلان الذي يحمل ثقافتنا السودانية وذلك لا يتم الا بتطور شركات الإعلان المحلية والتزامها بتقديم آليات جديدة وتقنيات متقدمة ومقومات عمل مالية وفنية تنافس الشركات الاجنبية.
٭ هل من الممكن ان يحقق الإعلان باللهجة السودانية نجاحاً اكبر من الإعلان باللهجة المصرية المنتشرة حالياً؟
- بالفعل وجدت بعض الإعلانات التي تتناسب وبيئتنا وثقافتنا ولهجتنا نجاحاً منقطع النظير بدليل ان بعض المفردات والكلمات التي كان يرددها نجوم الدراما ما زالت عالقة بالاذهان ويتناولها الاطفال والكبار حتى بعد ان اغلقت الشركات المعلنة ابوابها ، وفي رأيي من الافضل ان تقدم الإعلان فتاة سودانية ترتدي الثوب السوداني بلهجتنا من ان تقدمه فتاة مصرية مثلا ترتدي البنطلون والثوب السوداني وتتحدث باللهجة المصرية.
٭ ما هي فرص نجاح منح حق الإعلان لشركة واحدة حصرياً؟
- الإعلان الحصري سلاح ذو حدين وقد يحقق منافسة بين الشركات تحقق ارباحاً كثيرة وبالفعل تقدمت لنا شركات كثيرة بعروض مميزة تطلب الحق الحصري لكن وجدت الرفض من مدير الهيئة العامة للتلفزيون نسبة لخصوصية التلفزيون القومي.
٭ ما مدى نجاح تجربة الشريط الالكتروني؟
- بدأ بداية جيدة وتشرف عليه شركة متخصصة ذات كفاءة عالية ويتم بثه وفق شروط ولوائح وقوانين التلفزيون القومي ويكون تحت رقابتنا المباشرة.
٭ كيف تتم السيطرة على نوعية المادة الإعلانية؟
- تقوم لجنة المشاهدة بالرقابة الكاملة وتلتزم باجازة الإعلانات ذات المضمون والجودة العالية صورة وصوتاً ويقوم رئيس اللجنة بكتابة تقرير شهري للمدير العام للتلفزيون متضمناً الإعلانات التي تمت مشاهدتها واجيزت وتلك التي لم تجاز مصحوباً بتقرير فني يوضح الالتزام بالتقنية الفنية، وتلزم اللجنة المعلن بالبعد عن كل ما يخدش الحياء وعدم ايراد الفاظ وعبارات تسييء الى المعتقدات والقبائل والجماعات والافراد.
٭ ما هي الإعلانات المحظورة؟
- يحظر بث إعلانات الخمور والمراهنات والميسر والمنتجات الممنوعة قانوناً.
- يحظر بث إعلانات التبشيع.
- يحظر بث الإعلانات ركيكة الصياغة.
- يحظر بث الإعلانات المصورة غير رقمية.
- يحظر بث أي إعلان لا يحترم المواصفات التقنية للبث.
- يحظر بث أي إعلان يتعارض مع مكارم الاخلاق او يسييء الى جهة او عنصر او شريحة اجتماعية معينة.
- يحظر بث أي إعلان يستخدم المرأة كسلعة.
- يحظر بث أي إعلان يخالف الزي الشرعي للرجال والنساء.
- يحظر بث إعلانات بيع الأسلحة.
- يحظر بث الإعلانات التي تخالف المواثيق الدولية والاقليمية الخاصة بحقوق الطفل او المرأة او اللاجئين او المجموعات الخاصة.
- يحظر بث أي إعلان يتضمن مشاهد للعنف تثير الخوف عند الأطفال.
- يحظر بث أي إعلان يهدف للنيل من الثقة في الدولة او في اقتصادها.
- يحظر بث الإعلانات التي توحي بوجود خصائص وصفات غير حقيقية للسلعة او الخدمة.
- يجب ألا يحتوي مضمون أي إعلان بشكل مباشر أو غير مباشر على أي اتهامات أو قذف أو إساءة الى معلن آخر.. كما انه محظور تماماً عقد أي مقارنات من شأنها الاضرار بعلامات تجارية او سلع او خدمات أخرى مماثلة للسلع أو الخدمات المعلن عنها، كذلك فانه يحظر أن يحاول الإعلان خلق أي نوع من اللبس بين سلع او خدمات او إعلانات تجارية أو مشروعات أو هيئات أو مؤسسات تماثل نظيراتها المعلن عنها.
- يحظر استخدام الإعلان بشكل مباشر أو غير مباشر في الرعاية الشخصية لاصحاب السلع والخدمات المعلن عنها ويستثنى من ذلك البرامج الإعلانية بعد الموافقة عليها من الجهة المختصة.
- يمنع منعاً باتاً الإعلان عن الدواء بكافة أنواعه ألا بعد الحصول على تصريح من جهات الاختصاص.
٭ اتجه العالم الى الرعاية للبرامج والسهرات أين أنتم منها؟
- الرعاية صيغة جديدة تتمثل في اشراك المعلنين في انتاج برنامج تلفزيوني محدد مقابل ان يتولى التلفزيون التعريف بالمعلن والرعاية هي توجه ادارتنا وقمنا بالتوسع في الرعاية ونجحنا في وضع كتيب او دليل لكل البرامج والسهرات يكون كبطاقة تعريفية تتضمن الزمان والهدف من البرنامج ومعده ومقدمه ومخرجه، وقمنا بتصنيف الجهات المعلنة حسب طبيعة البرنامج ومجال عمل الشركة ونجحنا في جلب رعاية لعدد من البرامج الرمضانية وبرامج اخرى في الفترات النهارية والمسائية، كما اصبح التلفزيون يتعامل لاول مرة مع مندوب التسويق مباشرة.
٭ هل الرعاية حصرية لشركة واحدة؟
- هناك رعاية حصرية وهي رعاية برنامج من شركة واحدة، وهناك رعاية مشتركة وهي رعاية البرنامج من اكثر من جهة على ان لا تزيد عن الاربع شركات في البرنامج الواحد.
٭ هل يتم إلزام المعلن بزمن معين للإعلان؟
- تحديد المدة الزمنية للإعلان مهم جداً فالسماح ببث ومضات لا تتجاوز الثواني يخفف كلفة الإعلان ويفتح الباب لصغار المعلنين، اما تحديد مدة اطول فيزيد من كلفة الإعلان ويجعله حكراً على كبار المؤسسات الاقتصادية، لذا نمنح المعلن خمسة خيارات هي: «01 ثواني، و02 ثانية، و03 ثانية، و54 ثانية و06 ثانية»، على ألا تتجاوز نسبة البث اليومي للإعلان نسبة «51%» والبث الشهري نسبة 51% والبث السنوي نسبة 51% من اجمالي ساعات البث.
٭ كيف يتم تحديد المردود المالي للإعلان؟
- يرتبط تحديد أسعار بث اللقطات الإعلانية بعدة معايير منها مدة الومضة الإعلانية اذ يرتفع الثمن كلما ارتفعت مدة بثها ويرتبط السعر بتوقيت بث الومضة حسب ساعة البث اليومي او الاسبوعي وحسب الفصول وتختلف اسعار الإعلانات حسب موقع الإعلان في الخارطة البرامجية ما بين بثه داخل او بين البرامج.
٭ هل يتم التعامل مع كل المعلنين بمبدأ الربحية أم هناك مساحة لتعاملات إنسانية خاصة؟
- رغم ان الإعلان رسالة اتصالية تتميز بهدفها التجاري عبر الترويج والتعريف بمنتوج او خدمة لتحقيق الربح، الا اننا في الإدارة نتعامل مع كثير من الجهات بمنحها تخفيضا او إعلانا مجانيا اذا كان الإعلان مثلاً له رسالة تثقيفية او صحية أو وطنية أو يخاطب الشرائح الاجتماعية الضعيفة وغيرها من الاستثناءات.
٭ ما هي الحوافز التشجيعية التي تمنحونها للمعلن لدوام التعاون؟
- في حالة الإعلانات التجارية يشجع التلفزيون المعلنين الجدد بمنح تخفيض في الاسعار يصل الى 02% ولمدة ثلاثة اشهر ويضع اسعارا خاصة للوحات الإعلانية التي تظهر كشرائح اثناء البرنامج او كلوحات تظهر كخلفيات اثناء البرامج او الحفلات ويضع اسعارا خاصة للإعلانات المنتجة محلياً والخاصة بالمنتوجات الاجنبية، ويمنح تخفيضات تصل الى 03% كلما ارتفعت مداخيل القناة من نفس المعلن.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.