تعاون مصري سوداني في مجال الكهرباء    الخلافات تشتعل بين مدرب الهلال ومساعده عقب خسارة "سيكافا".. الروماني يتهم خالد بخيت بتسريب ما يجري في المعسكر للإعلام ويصرح: (إما أنا أو بخيت)    شاهد بالصورة والفيديو.. بأزياء مثيرة.. تيكتوكر سودانية تخرج وترد على سخرية بعض الفتيات: (أنا ما بتاجر بأعضائي عشان أكل وأشرب وتستاهلن الشتات عبرة وعظة)    ترامب : بوتين خذلني.. وسننهي حرب غزة    كامل إدريس في السعودية: وعكة رباعية..!!    الكويت ترحب ب "الرباعية" حول السودان    شاهد بالصورة والفيديو.. حصلت على أموال طائلة من النقطة.. الفنانة فهيمة عبد الله تغني و"صراف آلي" من المال تحتها على الأرض وساخرون: (مغارز لطليقها)    شاهد بالفيديو.. شيخ الأمين: (في دعامي بدلعو؟ لهذا السبب استقبلت الدعامة.. أملك منزل في لندن ورغم ذلك فضلت البقاء في أصعب أوقات الحرب.. كنت تحت حراسة الاستخبارات وخرجت من السودان بطائرة عسكرية)    بايرن ميونخ يتغلب على تشيلسي    نادي دبيرة جنوب يعزز صفوفه إستعداداً لدوري حلفا    البرهان : " لايمكن أن نرهن سيادتنا لأي دولة مهما كانت علاقتنا معها "    أول دولة تهدد بالانسحاب من كأس العالم 2026 في حال مشاركة إسرائيل    900 دولار في الساعة... الوظيفة التي قلبت موازين الرواتب حول العالم!    "نهاية مأساوية" لطفل خسر أموال والده في لعبة على الإنترنت    "مرصد الجزيرة لحقوق الإنسان يكشف عن انتهاكات خطيرة طالت أكثر من 3 آلاف شخص"    د.ابراهيم الصديق على يكتب: معارك كردفان..    رئيس اتحاد بربر يشيد بلجنة التسجيلات ويتفقد الاستاد    عثمان ميرغني يكتب: المفردات «الملتبسة» في السودان    خطوط تركيا الجويّة تدشّن أولى رحلاتها إلى السودان    شاهد بالصورة والفيديو.. حصلت على أموال طائلة من النقطة.. الفنانة فهيمة عبد الله تغني و"صراف آلي" من المال تحتها على الأرض وساخرون: (مغارز لطليقها)    إحباط محاولة تهريب وقود ومواد تموينية إلى مناطق سيطرة الدعم السريع    شاهد بالصورة والفيديو.. خلال حفل خاص حضره جمهور غفير من الشباب.. فتاة سودانية تدخل في وصلة رقص مثيرة بمؤخرتها وتغمر الفنانة بأموال النقطة وساخرون: (شكلها مشت للدكتور المصري)    هدف قاتل يقود ليفربول لإفساد ريمونتادا أتلتيكو مدريد    السعودية وباكستان توقعان اتفاقية دفاع مشترك    المالية تؤكد دعم توطين العلاج داخل البلاد    غادر المستشفى بعد أن تعافي رئيس الوزراء من وعكة صحية في الرياض    تحالف خطير.. كييف تُسَلِّح الدعم السريع وتسير نحو الاعتراف بتأسيس!    دوري الأبطال.. مبابي يقود ريال مدريد لفوز صعب على مارسيليا    شاهد بالفيديو.. نجم السوشيال ميديا ود القضارف يسخر من الشاب السوداني الذي زعم أنه المهدي المنتظر: (اسمك يدل على أنك بتاع مرور والمهدي ما نازح في مصر وما عامل "آي لاينر" زيك)    الجزيرة: ضبط أدوية مهربة وغير مسجلة بالمناقل    ماذا لو اندفع الغزيون نحو سيناء؟.. مصر تكشف سيناريوهات التعامل    ريال مدريد يواجه مرسيليا في بداية مشواره بدوري أبطال أوروبا    ماذا تريد حكومة الأمل من السعودية؟    الشرطة تضع حداً لعصابة النشل والخطف بصينية جسر الحلفايا    شاهد بالصور.. زواج فتاة "سودانية" من شاب "بنغالي" يشعل مواقع التواصل وإحدى المتابعات تكشف تفاصيل هامة عن العريس: (اخصائي مهن طبية ويملك جنسية إحدى الدول الأوروبية والعروس سليلة أعرق الأسر)    إنت ليه بتشرب سجاير؟! والله يا عمو بدخن مجاملة لأصحابي ديل!    وزير الداخلية يترأس إجتماع لجنة ضبط الأمن وفرض هيبة الدولة ولاية الخرطوم    في أزمنة الحرب.. "زولو" فنان يلتزم بالغناء للسلام والمحبة    إيد على إيد تجدع من النيل    حسين خوجلي يكتب: الأمة العربية بين وزن الفارس ووزن الفأر..!    ضياء الدين بلال يكتب: (معليش.. اكتشاف متأخر)!    في الجزيرة نزرع أسفنا    من هم قادة حماس الذين استهدفتهم إسرائيل في الدوحة؟    مباحث شرطة القضارف تسترد مصوغات ذهبية مسروقة تقدر قيمتها ب (69) مليون جنيه    في عملية نوعية.. مقتل قائد الأمن العسكري و 6 ضباط آخرين وعشرات الجنود    الخرطوم: سعر جنوني لجالون الوقود    السجن المؤبّد لمتهم تعاون مع الميليشيا في تجاريًا    وصية النبي عند خسوف القمر.. اتبع سنة سيدنا المصطفى    عثمان ميرغني يكتب: "اللعب مع الكبار"..    جنازة الخوف    حكاية من جامع الحارة    حسين خوجلي يكتب: حكاية من جامع الحارة    تخصيص مستشفى الأطفال أمدرمان كمركز عزل لعلاج حمى الضنك    مشكلة التساهل مع عمليات النهب المسلح في الخرطوم "نهب وليس 9 طويلة"    وسط حراسة مشددة.. التحقيق مع الإعلامية سارة خليفة بتهمة غسيل الأموال    نفسية وعصبية.. تعرف على أبرز أسباب صرير الأسنان عند النوم    بعد خطوة مثيرة لمركز طبي.."زلفو" يصدر بيانًا تحذيريًا لمرضى الكلى    الصحة: وفاة 3 أطفال بمستشفى البان جديد بعد تلقيهم جرعة تطعيم    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



نسعى عبر الحوار مع المعلنين الى «سودنة الإعلان»
سمية سيد مدير الإدارة العامة للإعلان والتسويق بالتلفزيون:
محمد شريف مزمل نشر في الصحافة يوم 01 - 10 - 2010

٭ اجتازت الاستاذة الصحفية سمية سيد تجربة العمل في بلاط صاحبة الجلالة بنجاح وحققت شهرة واسعة وعلاقات طيبة مع الجميع بدايتها كانت بعد تخرجها في كلية الآداب ودراستها لعلم الصحافة والمطبوعات وعملها محررة متعاونة بجريدة «الاسبوع» وانتقالها الى جريدة «الانقاذ الوطني» كاول رئيس لقسم متخصص في مجال الصحافة الاقتصادية، وعملت رئيسة لقسم الاقتصاد بصحيفة «المخبر» الاقتصادية والجمهورية والرأي العام، وعملت نائبة لرئيس تحرير جريدة السوداني، ووصلت الى القمة وعملت رئيسة تحرير لصحيفة «العاصمة» مع تعاونها مع عدد من الصحف الاجنبية ،ودخلت الى حوش التلفزيون كمتعاونة في العام 4991م في مجال الاخبار، وقدمت برنامج قضايا اقتصادية ... نلتقيها اليوم لنتعرف على تجربتها الجديدة بعيداً عن الجريدة كمديرة للإدارة العامة للإعلان والتسويق بحوش التلفزيون منذ مارس 9002م.
٭ ما هي مهام الإدارة؟
- كانت تسمى سابقاً إدارة الإنتاج التجاري وتتبع للقطاع الاقتصادي لكن بعد فصل هيئة التلفزيون عن هيئة الاذاعة تحولت الى إدارة العامة للإعلان والتسويق وحققت نجاحات كبرى في فتح مجالات جديدة للتسويق عبر افراد ذوي خبرات عالية، ويقوم المجلس الاستشاري بوضع السياسات العامة التي تتميز بالمرونة مع العملاء في التعامل والتي اكسبتنا شراكة مع المعلنين في القطاع الخاص واصبحنا نتحاور ونتشاور دون تدخل مباشر في انتاج مادة إعلانية جميلة جذابة تبرز ثقافة المجتمع السوداني وتراعي لكل قيمنا ومعتقداتنا الدينية، ويجيز المجلس الخطط السنوية ويقدم الاستشارات الفنية لرفع كفاءة الاداء، وتقوم إدارة التسويق بالتخطيط ومتابعة الترويج، وتقوم إدارة الإعلان بتنسيق طلبات العملاء والتنفيذ ومراقبة الاداء ومتابعة التكاليف اليومية والطارئة، وتضبط إدارة التكاليف والحسابات الاداء المالي والمحاسبي.
٭ من الملاحظ قلة الإعلانات السودانية مقارنة بالأجنبية؟
- نسعى بالحوار مع الوكلاء والشركات لسودنة الإعلانات ومعظم الشركات التي يلجأ لها المعلن شركات اجنبية تعمل وفق ثقافة وطنها ونسعى الى تغيير تدريجي وتوطين للإعلان الذي يحمل ثقافتنا السودانية وذلك لا يتم الا بتطور شركات الإعلان المحلية والتزامها بتقديم آليات جديدة وتقنيات متقدمة ومقومات عمل مالية وفنية تنافس الشركات الاجنبية.
٭ هل من الممكن ان يحقق الإعلان باللهجة السودانية نجاحاً اكبر من الإعلان باللهجة المصرية المنتشرة حالياً؟
- بالفعل وجدت بعض الإعلانات التي تتناسب وبيئتنا وثقافتنا ولهجتنا نجاحاً منقطع النظير بدليل ان بعض المفردات والكلمات التي كان يرددها نجوم الدراما ما زالت عالقة بالاذهان ويتناولها الاطفال والكبار حتى بعد ان اغلقت الشركات المعلنة ابوابها ، وفي رأيي من الافضل ان تقدم الإعلان فتاة سودانية ترتدي الثوب السوداني بلهجتنا من ان تقدمه فتاة مصرية مثلا ترتدي البنطلون والثوب السوداني وتتحدث باللهجة المصرية.
٭ ما هي فرص نجاح منح حق الإعلان لشركة واحدة حصرياً؟
- الإعلان الحصري سلاح ذو حدين وقد يحقق منافسة بين الشركات تحقق ارباحاً كثيرة وبالفعل تقدمت لنا شركات كثيرة بعروض مميزة تطلب الحق الحصري لكن وجدت الرفض من مدير الهيئة العامة للتلفزيون نسبة لخصوصية التلفزيون القومي.
٭ ما مدى نجاح تجربة الشريط الالكتروني؟
- بدأ بداية جيدة وتشرف عليه شركة متخصصة ذات كفاءة عالية ويتم بثه وفق شروط ولوائح وقوانين التلفزيون القومي ويكون تحت رقابتنا المباشرة.
٭ كيف تتم السيطرة على نوعية المادة الإعلانية؟
- تقوم لجنة المشاهدة بالرقابة الكاملة وتلتزم باجازة الإعلانات ذات المضمون والجودة العالية صورة وصوتاً ويقوم رئيس اللجنة بكتابة تقرير شهري للمدير العام للتلفزيون متضمناً الإعلانات التي تمت مشاهدتها واجيزت وتلك التي لم تجاز مصحوباً بتقرير فني يوضح الالتزام بالتقنية الفنية، وتلزم اللجنة المعلن بالبعد عن كل ما يخدش الحياء وعدم ايراد الفاظ وعبارات تسييء الى المعتقدات والقبائل والجماعات والافراد.
٭ ما هي الإعلانات المحظورة؟
- يحظر بث إعلانات الخمور والمراهنات والميسر والمنتجات الممنوعة قانوناً.
- يحظر بث إعلانات التبشيع.
- يحظر بث الإعلانات ركيكة الصياغة.
- يحظر بث الإعلانات المصورة غير رقمية.
- يحظر بث أي إعلان لا يحترم المواصفات التقنية للبث.
- يحظر بث أي إعلان يتعارض مع مكارم الاخلاق او يسييء الى جهة او عنصر او شريحة اجتماعية معينة.
- يحظر بث أي إعلان يستخدم المرأة كسلعة.
- يحظر بث أي إعلان يخالف الزي الشرعي للرجال والنساء.
- يحظر بث إعلانات بيع الأسلحة.
- يحظر بث الإعلانات التي تخالف المواثيق الدولية والاقليمية الخاصة بحقوق الطفل او المرأة او اللاجئين او المجموعات الخاصة.
- يحظر بث أي إعلان يتضمن مشاهد للعنف تثير الخوف عند الأطفال.
- يحظر بث أي إعلان يهدف للنيل من الثقة في الدولة او في اقتصادها.
- يحظر بث الإعلانات التي توحي بوجود خصائص وصفات غير حقيقية للسلعة او الخدمة.
- يجب ألا يحتوي مضمون أي إعلان بشكل مباشر أو غير مباشر على أي اتهامات أو قذف أو إساءة الى معلن آخر.. كما انه محظور تماماً عقد أي مقارنات من شأنها الاضرار بعلامات تجارية او سلع او خدمات أخرى مماثلة للسلع أو الخدمات المعلن عنها، كذلك فانه يحظر أن يحاول الإعلان خلق أي نوع من اللبس بين سلع او خدمات او إعلانات تجارية أو مشروعات أو هيئات أو مؤسسات تماثل نظيراتها المعلن عنها.
- يحظر استخدام الإعلان بشكل مباشر أو غير مباشر في الرعاية الشخصية لاصحاب السلع والخدمات المعلن عنها ويستثنى من ذلك البرامج الإعلانية بعد الموافقة عليها من الجهة المختصة.
- يمنع منعاً باتاً الإعلان عن الدواء بكافة أنواعه ألا بعد الحصول على تصريح من جهات الاختصاص.
٭ اتجه العالم الى الرعاية للبرامج والسهرات أين أنتم منها؟
- الرعاية صيغة جديدة تتمثل في اشراك المعلنين في انتاج برنامج تلفزيوني محدد مقابل ان يتولى التلفزيون التعريف بالمعلن والرعاية هي توجه ادارتنا وقمنا بالتوسع في الرعاية ونجحنا في وضع كتيب او دليل لكل البرامج والسهرات يكون كبطاقة تعريفية تتضمن الزمان والهدف من البرنامج ومعده ومقدمه ومخرجه، وقمنا بتصنيف الجهات المعلنة حسب طبيعة البرنامج ومجال عمل الشركة ونجحنا في جلب رعاية لعدد من البرامج الرمضانية وبرامج اخرى في الفترات النهارية والمسائية، كما اصبح التلفزيون يتعامل لاول مرة مع مندوب التسويق مباشرة.
٭ هل الرعاية حصرية لشركة واحدة؟
- هناك رعاية حصرية وهي رعاية برنامج من شركة واحدة، وهناك رعاية مشتركة وهي رعاية البرنامج من اكثر من جهة على ان لا تزيد عن الاربع شركات في البرنامج الواحد.
٭ هل يتم إلزام المعلن بزمن معين للإعلان؟
- تحديد المدة الزمنية للإعلان مهم جداً فالسماح ببث ومضات لا تتجاوز الثواني يخفف كلفة الإعلان ويفتح الباب لصغار المعلنين، اما تحديد مدة اطول فيزيد من كلفة الإعلان ويجعله حكراً على كبار المؤسسات الاقتصادية، لذا نمنح المعلن خمسة خيارات هي: «01 ثواني، و02 ثانية، و03 ثانية، و54 ثانية و06 ثانية»، على ألا تتجاوز نسبة البث اليومي للإعلان نسبة «51%» والبث الشهري نسبة 51% والبث السنوي نسبة 51% من اجمالي ساعات البث.
٭ كيف يتم تحديد المردود المالي للإعلان؟
- يرتبط تحديد أسعار بث اللقطات الإعلانية بعدة معايير منها مدة الومضة الإعلانية اذ يرتفع الثمن كلما ارتفعت مدة بثها ويرتبط السعر بتوقيت بث الومضة حسب ساعة البث اليومي او الاسبوعي وحسب الفصول وتختلف اسعار الإعلانات حسب موقع الإعلان في الخارطة البرامجية ما بين بثه داخل او بين البرامج.
٭ هل يتم التعامل مع كل المعلنين بمبدأ الربحية أم هناك مساحة لتعاملات إنسانية خاصة؟
- رغم ان الإعلان رسالة اتصالية تتميز بهدفها التجاري عبر الترويج والتعريف بمنتوج او خدمة لتحقيق الربح، الا اننا في الإدارة نتعامل مع كثير من الجهات بمنحها تخفيضا او إعلانا مجانيا اذا كان الإعلان مثلاً له رسالة تثقيفية او صحية أو وطنية أو يخاطب الشرائح الاجتماعية الضعيفة وغيرها من الاستثناءات.
٭ ما هي الحوافز التشجيعية التي تمنحونها للمعلن لدوام التعاون؟
- في حالة الإعلانات التجارية يشجع التلفزيون المعلنين الجدد بمنح تخفيض في الاسعار يصل الى 02% ولمدة ثلاثة اشهر ويضع اسعارا خاصة للوحات الإعلانية التي تظهر كشرائح اثناء البرنامج او كلوحات تظهر كخلفيات اثناء البرامج او الحفلات ويضع اسعارا خاصة للإعلانات المنتجة محلياً والخاصة بالمنتوجات الاجنبية، ويمنح تخفيضات تصل الى 03% كلما ارتفعت مداخيل القناة من نفس المعلن.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.