السفير السعودي لدى السودان يعلن خطة المملكة لإعادة إعمار ستة مستشفيات في السودان    مليشيا الدعم السريع تكرر هجومها صباح اليوم على مدينة النهود    منتخب الشباب يختتم تحضيراته وبعثته تغادر فجرا الى عسلاية    اشراقة بطلاً لكاس السوبر بالقضارف    المريخ يواصل تحضيراته للقاء انتر نواكشوط    شاهد بالفيديو.. رئيس مجلس السيادة: (بعض الوزراء الواحد فيهم بفتكر الوزارة حقته جاب خاله وإبن أخته وحبوبته ومنحهم وظائف)    الحسم يتأجل.. 6 أهداف ترسم قمة مجنونة بين برشلونة وإنتر    شاهد بالفيديو.. رئيس مجلس السيادة: (بعض الوزراء الواحد فيهم بفتكر الوزارة حقته جاب خاله وإبن أخته وحبوبته ومنحهم وظائف)    شاهد بالصور والفيديو.. على أنغام الفنانة توتة عذاب.. عروس الوسط الفني المطربة آسيا بنة تخطف الأضواء في "جرتق" زواجها    المجد لثورة ديسمبر الخالدة وللساتك    بالصورة.. ممثلة سودانية حسناء تدعم "البرهان" وثير غضب "القحاتة": (المجد للبندقية تاني لا لساتك لا تتريس لا كلام فاضي)    المجد للثورة لا للبندقية: حين يفضح البرهان نفسه ويتعرّى المشروع الدموي    استئناف العمل بمحطة مياه سوبا وتحسين إمدادات المياه في الخرطوم    الناطق الرسمي للقوات المسلحة : الإمارات تحاول الآن ذر الرماد في العيون وتختلق التُّهم الباطلة    هيئة مياه الخرطوم تعلن عن خطوة مهمة    قرار بتعيين وزراء في السودان    د.ابراهيم الصديق على يكتب: *القبض على قوش بالامارات: حيلة قصيرة…    هل أصبح أنشيلوتي قريباً من الهلال السعودي؟    باكستان تعلن إسقاط مسيَّرة هنديَّة خلال ليلة خامسة من المناوشات    جديد الإيجارات في مصر.. خبراء يكشفون مصير المستأجرين    ترامب: بوتين تخلى عن حلمه ويريد السلام    باريس سان جيرمان يُسقط آرسنال بهدف في لندن    إيقاف مدافع ريال مدريد روديغر 6 مباريات    تجدد شكاوى المواطنين من سحب مبالغ مالية من تطبيق (بنكك)    ما حكم الدعاء بعد القراءة وقبل الركوع في الصلاة؟    عركي وفرفور وطه سليمان.. فنانون سودانيون أمام محكمة السوشيال ميديا    صلاح.. أعظم هداف أجنبي في تاريخ الدوري الإنجليزي    تعاون بين الجزيرة والفاو لإصلاح القطاع الزراعي وإعادة الإعمار    قُلْ: ليتني شمعةٌ في الظلامْ؟!    الكشف عن بشريات بشأن التيار الكهربائي للولاية للشمالية    ترامب: يجب السماح للسفن الأمريكية بالمرور مجاناً عبر قناتي السويس وبنما    كهرباء السودان توضح بشأن قطوعات التيار في ولايتين    تبادل جديد لإطلاق النار بين الهند وباكستان    علي طريقة محمد رمضان طه سليمان يثير الجدل في اغنيته الجديده "سوداني كياني"    دراسة: البروتين النباتي سر الحياة الطويلة    خبير الزلازل الهولندي يعلّق على زلزال تركيا    في حضرة الجراح: إستعادة التوازن الممكن    التحقيقات تكشف تفاصيل صادمة في قضية الإعلامية سارة خليفة    المريخ يخلد ذكري الراحل الاسطورة حامد بربمة    ألا تبا، لوجهي الغريب؟!    الجيش يشن غارات جوية على «بارا» وسقوط عشرات الضحايا    حملة لمكافحة الجريمة وإزالة الظواهر السالبة في مدينة بورتسودان    وزير المالية يرأس وفد السودان المشارك في إجتماعات الربيع بواشنطن    شندي تحتاج لعمل كبير… بطلوا ثرثرة فوق النيل!!!!!    ارتفاع التضخم في السودان    بلاش معجون ولا ثلج.. تعملي إيه لو جلدك اتعرض لحروق الزيت فى المطبخ    انتشار مرض "الغدة الدرقية" في دارفور يثير المخاوف    مستشفى الكدرو بالخرطوم بحري يستعد لاستقبال المرضى قريبًا    "مثلث الموت".. عادة يومية بريئة قد تنتهي بك في المستشفى    وفاة اللاعب أرون بوبيندزا في حادثة مأساوية    5 وفيات و19 مصابا في حريق "برج النهدة" بالشارقة    عضو وفد الحكومة السودانية يكشف ل "المحقق" ما دار في الكواليس: بيان محكمة العدل الدولية لم يصدر    ضبط عربة بوكس مستوبيشي بالحاج يوسف وعدد 3 مركبات ZY مسروقة وتوقف متهمين    الدفاع المدني ولاية الجزيرة يسيطر علي حريق باحدي المخازن الملحقة بنادي الاتحاد والمباني المجاورة    حسين خوجلي يكتب: نتنياهو وترامب يفعلان هذا اتعرفون لماذا؟    من حكمته تعالي أن جعل اختلاف ألسنتهم وألوانهم آيةً من آياته الباهرة    بعد سؤال الفنان حمزة العليلي .. الإفتاء: المسافر من السعودية إلى مصر غدا لا يجب عليه الصيام    بيان مجمع الفقه الإسلامي حول القدر الواجب إخراجه في زكاة الفطر    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



نسعى عبر الحوار مع المعلنين الى «سودنة الإعلان»
سمية سيد مدير الإدارة العامة للإعلان والتسويق بالتلفزيون:
محمد شريف مزمل نشر في الصحافة يوم 01 - 10 - 2010

٭ اجتازت الاستاذة الصحفية سمية سيد تجربة العمل في بلاط صاحبة الجلالة بنجاح وحققت شهرة واسعة وعلاقات طيبة مع الجميع بدايتها كانت بعد تخرجها في كلية الآداب ودراستها لعلم الصحافة والمطبوعات وعملها محررة متعاونة بجريدة «الاسبوع» وانتقالها الى جريدة «الانقاذ الوطني» كاول رئيس لقسم متخصص في مجال الصحافة الاقتصادية، وعملت رئيسة لقسم الاقتصاد بصحيفة «المخبر» الاقتصادية والجمهورية والرأي العام، وعملت نائبة لرئيس تحرير جريدة السوداني، ووصلت الى القمة وعملت رئيسة تحرير لصحيفة «العاصمة» مع تعاونها مع عدد من الصحف الاجنبية ،ودخلت الى حوش التلفزيون كمتعاونة في العام 4991م في مجال الاخبار، وقدمت برنامج قضايا اقتصادية ... نلتقيها اليوم لنتعرف على تجربتها الجديدة بعيداً عن الجريدة كمديرة للإدارة العامة للإعلان والتسويق بحوش التلفزيون منذ مارس 9002م.
٭ ما هي مهام الإدارة؟
- كانت تسمى سابقاً إدارة الإنتاج التجاري وتتبع للقطاع الاقتصادي لكن بعد فصل هيئة التلفزيون عن هيئة الاذاعة تحولت الى إدارة العامة للإعلان والتسويق وحققت نجاحات كبرى في فتح مجالات جديدة للتسويق عبر افراد ذوي خبرات عالية، ويقوم المجلس الاستشاري بوضع السياسات العامة التي تتميز بالمرونة مع العملاء في التعامل والتي اكسبتنا شراكة مع المعلنين في القطاع الخاص واصبحنا نتحاور ونتشاور دون تدخل مباشر في انتاج مادة إعلانية جميلة جذابة تبرز ثقافة المجتمع السوداني وتراعي لكل قيمنا ومعتقداتنا الدينية، ويجيز المجلس الخطط السنوية ويقدم الاستشارات الفنية لرفع كفاءة الاداء، وتقوم إدارة التسويق بالتخطيط ومتابعة الترويج، وتقوم إدارة الإعلان بتنسيق طلبات العملاء والتنفيذ ومراقبة الاداء ومتابعة التكاليف اليومية والطارئة، وتضبط إدارة التكاليف والحسابات الاداء المالي والمحاسبي.
٭ من الملاحظ قلة الإعلانات السودانية مقارنة بالأجنبية؟
- نسعى بالحوار مع الوكلاء والشركات لسودنة الإعلانات ومعظم الشركات التي يلجأ لها المعلن شركات اجنبية تعمل وفق ثقافة وطنها ونسعى الى تغيير تدريجي وتوطين للإعلان الذي يحمل ثقافتنا السودانية وذلك لا يتم الا بتطور شركات الإعلان المحلية والتزامها بتقديم آليات جديدة وتقنيات متقدمة ومقومات عمل مالية وفنية تنافس الشركات الاجنبية.
٭ هل من الممكن ان يحقق الإعلان باللهجة السودانية نجاحاً اكبر من الإعلان باللهجة المصرية المنتشرة حالياً؟
- بالفعل وجدت بعض الإعلانات التي تتناسب وبيئتنا وثقافتنا ولهجتنا نجاحاً منقطع النظير بدليل ان بعض المفردات والكلمات التي كان يرددها نجوم الدراما ما زالت عالقة بالاذهان ويتناولها الاطفال والكبار حتى بعد ان اغلقت الشركات المعلنة ابوابها ، وفي رأيي من الافضل ان تقدم الإعلان فتاة سودانية ترتدي الثوب السوداني بلهجتنا من ان تقدمه فتاة مصرية مثلا ترتدي البنطلون والثوب السوداني وتتحدث باللهجة المصرية.
٭ ما هي فرص نجاح منح حق الإعلان لشركة واحدة حصرياً؟
- الإعلان الحصري سلاح ذو حدين وقد يحقق منافسة بين الشركات تحقق ارباحاً كثيرة وبالفعل تقدمت لنا شركات كثيرة بعروض مميزة تطلب الحق الحصري لكن وجدت الرفض من مدير الهيئة العامة للتلفزيون نسبة لخصوصية التلفزيون القومي.
٭ ما مدى نجاح تجربة الشريط الالكتروني؟
- بدأ بداية جيدة وتشرف عليه شركة متخصصة ذات كفاءة عالية ويتم بثه وفق شروط ولوائح وقوانين التلفزيون القومي ويكون تحت رقابتنا المباشرة.
٭ كيف تتم السيطرة على نوعية المادة الإعلانية؟
- تقوم لجنة المشاهدة بالرقابة الكاملة وتلتزم باجازة الإعلانات ذات المضمون والجودة العالية صورة وصوتاً ويقوم رئيس اللجنة بكتابة تقرير شهري للمدير العام للتلفزيون متضمناً الإعلانات التي تمت مشاهدتها واجيزت وتلك التي لم تجاز مصحوباً بتقرير فني يوضح الالتزام بالتقنية الفنية، وتلزم اللجنة المعلن بالبعد عن كل ما يخدش الحياء وعدم ايراد الفاظ وعبارات تسييء الى المعتقدات والقبائل والجماعات والافراد.
٭ ما هي الإعلانات المحظورة؟
- يحظر بث إعلانات الخمور والمراهنات والميسر والمنتجات الممنوعة قانوناً.
- يحظر بث إعلانات التبشيع.
- يحظر بث الإعلانات ركيكة الصياغة.
- يحظر بث الإعلانات المصورة غير رقمية.
- يحظر بث أي إعلان لا يحترم المواصفات التقنية للبث.
- يحظر بث أي إعلان يتعارض مع مكارم الاخلاق او يسييء الى جهة او عنصر او شريحة اجتماعية معينة.
- يحظر بث أي إعلان يستخدم المرأة كسلعة.
- يحظر بث أي إعلان يخالف الزي الشرعي للرجال والنساء.
- يحظر بث إعلانات بيع الأسلحة.
- يحظر بث الإعلانات التي تخالف المواثيق الدولية والاقليمية الخاصة بحقوق الطفل او المرأة او اللاجئين او المجموعات الخاصة.
- يحظر بث أي إعلان يتضمن مشاهد للعنف تثير الخوف عند الأطفال.
- يحظر بث أي إعلان يهدف للنيل من الثقة في الدولة او في اقتصادها.
- يحظر بث الإعلانات التي توحي بوجود خصائص وصفات غير حقيقية للسلعة او الخدمة.
- يجب ألا يحتوي مضمون أي إعلان بشكل مباشر أو غير مباشر على أي اتهامات أو قذف أو إساءة الى معلن آخر.. كما انه محظور تماماً عقد أي مقارنات من شأنها الاضرار بعلامات تجارية او سلع او خدمات أخرى مماثلة للسلع أو الخدمات المعلن عنها، كذلك فانه يحظر أن يحاول الإعلان خلق أي نوع من اللبس بين سلع او خدمات او إعلانات تجارية أو مشروعات أو هيئات أو مؤسسات تماثل نظيراتها المعلن عنها.
- يحظر استخدام الإعلان بشكل مباشر أو غير مباشر في الرعاية الشخصية لاصحاب السلع والخدمات المعلن عنها ويستثنى من ذلك البرامج الإعلانية بعد الموافقة عليها من الجهة المختصة.
- يمنع منعاً باتاً الإعلان عن الدواء بكافة أنواعه ألا بعد الحصول على تصريح من جهات الاختصاص.
٭ اتجه العالم الى الرعاية للبرامج والسهرات أين أنتم منها؟
- الرعاية صيغة جديدة تتمثل في اشراك المعلنين في انتاج برنامج تلفزيوني محدد مقابل ان يتولى التلفزيون التعريف بالمعلن والرعاية هي توجه ادارتنا وقمنا بالتوسع في الرعاية ونجحنا في وضع كتيب او دليل لكل البرامج والسهرات يكون كبطاقة تعريفية تتضمن الزمان والهدف من البرنامج ومعده ومقدمه ومخرجه، وقمنا بتصنيف الجهات المعلنة حسب طبيعة البرنامج ومجال عمل الشركة ونجحنا في جلب رعاية لعدد من البرامج الرمضانية وبرامج اخرى في الفترات النهارية والمسائية، كما اصبح التلفزيون يتعامل لاول مرة مع مندوب التسويق مباشرة.
٭ هل الرعاية حصرية لشركة واحدة؟
- هناك رعاية حصرية وهي رعاية برنامج من شركة واحدة، وهناك رعاية مشتركة وهي رعاية البرنامج من اكثر من جهة على ان لا تزيد عن الاربع شركات في البرنامج الواحد.
٭ هل يتم إلزام المعلن بزمن معين للإعلان؟
- تحديد المدة الزمنية للإعلان مهم جداً فالسماح ببث ومضات لا تتجاوز الثواني يخفف كلفة الإعلان ويفتح الباب لصغار المعلنين، اما تحديد مدة اطول فيزيد من كلفة الإعلان ويجعله حكراً على كبار المؤسسات الاقتصادية، لذا نمنح المعلن خمسة خيارات هي: «01 ثواني، و02 ثانية، و03 ثانية، و54 ثانية و06 ثانية»، على ألا تتجاوز نسبة البث اليومي للإعلان نسبة «51%» والبث الشهري نسبة 51% والبث السنوي نسبة 51% من اجمالي ساعات البث.
٭ كيف يتم تحديد المردود المالي للإعلان؟
- يرتبط تحديد أسعار بث اللقطات الإعلانية بعدة معايير منها مدة الومضة الإعلانية اذ يرتفع الثمن كلما ارتفعت مدة بثها ويرتبط السعر بتوقيت بث الومضة حسب ساعة البث اليومي او الاسبوعي وحسب الفصول وتختلف اسعار الإعلانات حسب موقع الإعلان في الخارطة البرامجية ما بين بثه داخل او بين البرامج.
٭ هل يتم التعامل مع كل المعلنين بمبدأ الربحية أم هناك مساحة لتعاملات إنسانية خاصة؟
- رغم ان الإعلان رسالة اتصالية تتميز بهدفها التجاري عبر الترويج والتعريف بمنتوج او خدمة لتحقيق الربح، الا اننا في الإدارة نتعامل مع كثير من الجهات بمنحها تخفيضا او إعلانا مجانيا اذا كان الإعلان مثلاً له رسالة تثقيفية او صحية أو وطنية أو يخاطب الشرائح الاجتماعية الضعيفة وغيرها من الاستثناءات.
٭ ما هي الحوافز التشجيعية التي تمنحونها للمعلن لدوام التعاون؟
- في حالة الإعلانات التجارية يشجع التلفزيون المعلنين الجدد بمنح تخفيض في الاسعار يصل الى 02% ولمدة ثلاثة اشهر ويضع اسعارا خاصة للوحات الإعلانية التي تظهر كشرائح اثناء البرنامج او كلوحات تظهر كخلفيات اثناء البرامج او الحفلات ويضع اسعارا خاصة للإعلانات المنتجة محلياً والخاصة بالمنتوجات الاجنبية، ويمنح تخفيضات تصل الى 03% كلما ارتفعت مداخيل القناة من نفس المعلن.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.