رغم ظروف الحرب…. بدر للطيران تضم طائرة جديدة لأسطولها    المملكة تستعرض إستراتيجية الأمن الغذائي لدول مجلس التعاون الخليجي    المتّهم الخطير اعترف..السلطات في السودان تكشف خيوط الجريمة الغامضة    أنباء عن اغتيال ناظر في السودان    خسائر ضخمة ل"غانا"..تقرير خطير يكشف المثير    إسرائيل تستهدف القدرات العسكرية لإيران بدقة شديدة    "خطوة برقو" تفجّر الأوضاع في دارفور    الصادق الرزيقي يكتب: الدعم السريع وشهية الحروب التي فُتحت في الإقليم    الترجي يسقط أمام فلامنغو في مونديال الأندية    افتتاح المرحلة النهائية للدوري التأهيلي للممتاز عصر اليوم باستاد الدامر.    فيكم من يحفظ (السر)؟    الحلقة رقم (3) من سلسلة إتصالاتي مع اللواء الركن متمرد مهدي الأمين كبة    في السودان :كيف تتم حماية بلادنا من اختراق المخابرات الإسرائيلية للوسط الصحفي    من الجزيرة إلى كرب التوم..هل دخل الجنجويد مدينة أو قرية واستمرت فيها الحياة طبيعية؟    التقى بروفيسور مبارك محمد علي مجذوب.. كامل ادريس يثمن دور الخبراء الوطنيين في مختلف المجالات واسهاماتهم في القضايا الوطنية    هيمنة العليقي على ملفات الهلال    نشاط مكثف لرئيس الوزراء قبل تشكيل الحكومة المرتقبة    الحرب الايرانية – الاسرائيلية: بعيدا عن التكتيات العسكرية    نقل أسلحة إسرائيلية ومسيرات أوكرانية الى افريقيا بمساعدة دولة عربية    والي الخرطوم يصدر عدداً من الموجهات التنظيمية والادارية لمحاربة السكن العشوائي    أدوية يجب تجنب تناولها مع القهوة    شاهد بالصور والفيديو.. الفنان حسين الصادق ينزع "الطاقية" من رأس زميله "ود راوة" ويرتديها أثناء تقديم الأخير وصلة غنائية في حفل حاشد بالسعودية وساخرون: (إنصاف مدني النسخة الرجالية)    إدارة مكافحة المخدرات بولاية البحر الأحمر تفكك شبكة إجرامية تهرب مخدر القات    شاهد بالصورة والفيديو.. وسط ضحكات المتابعين.. ناشط سوداني يوثق فشل نقل تجربة "الشربوت" السوداني للمواطن المصري    (يمكن نتلاقى ويمكن لا)    عناوين الصحف الرياضية السودانية الصادرة اليوم الأثنين 16 يونيو 2025    سمير العركي يكتب: رسالة خبيثة من إسرائيل إلى تركيا    شاهد بالفيديو.. الجامعة الأوروبية بجورجيا تختار الفنانة هدي عربي لتمثل السودان في حفل جماهيري ضخم للجاليات العربية    شاهد بالفيديو.. كشف عن معاناته وطلب المساعدة.. شاب سوداني بالقاهرة يعيش في الشارع بعد أن قامت زوجته بطرده من المنزل وحظر رقم هاتفه بسبب عدم مقدرته على دفع إيجار الشقة    رباعية نظيفة .. باريس يهين أتلتيكو مدريد في مونديال الأندية    بالصورة.."أتمنى لها حياة سعيدة".. الفنان مأمون سوار الدهب يفاجئ الجميع ويعلن إنفصاله رسمياً عن زوجته الحسناء ويكشف الحقائق كاملة: (زي ما كل الناس عارفه الطلاق ما بقع على"الحامل")    المدير العام للشركة السودانية للموارد المعدنية يؤكد أهمية مضاعفة الإنتاج    على طريقة البليهي.. "مشادة قوية" بين ياسر إبراهيم وميسي    المباحث الجنائية المركزية بولايةنهر النيل تنجح في فك طلاسم بلاغ قتيل حي الطراوة    من حق إيران وأي دولة أخري أن تحصل علي قنبلة نووية    أول دولة عربية تقرر إجلاء رعاياها من إيران    السودان..خطوة جديدة بشأن السفر    3 آلاف و820 شخصا"..حريق في مبنى بدبي والسلطات توضّح    ضربة إيرانية مباشرة في ريشون ليتسيون تثير صدمة في إسرائيل    بالصور.. زوجة الميرغني تقضي إجازتها الصيفية مع ابنتها وسط الحيوانات    معلومات جديدة عن الناجي الوحيد من طائرة الهند المنكوبة.. مكان مقعده ينقذه من الموت    بعد حالات تسمّم مخيفة..إغلاق مطعم مصري شهير وتوقيف مالكه    إنهاء معاناة حي شهير في أمدرمان    وزارة الصحة وبالتعاون مع صحة الخرطوم تعلن تنفيذ حملة الاستجابة لوباء الكوليرا    رئيس مجلس الوزراء يقدم تهاني عيد الاضحي المبارك لشرطة ولاية البحر الاحمر    وفاة حاجة من ولاية البحر الأحمر بمكة    اكتشاف مثير في صحراء بالسودان    رؤيا الحكيم غير ملزمة للجيش والشعب السوداني    محمد دفع الله.. (صُورة) تَتَحَدّث كُلّ اللُّغات    في سابقة تعد الأولى من نوعها.. دولة عربية تلغي شعيرة ذبح الأضاحي هذا العام لهذا السبب (….) وتحذيرات للسودانيين المقيمين فيها    شاهد بالفيديو.. داعية سوداني شهير يثير ضجة إسفيرية غير مسبوقة: (رأيت الرسول صلى الله عليه وسلم في المنام وأوصاني بدعوة الجيش والدعم السريع للتفاوض)    تراجع وفيات الكوليرا في الخرطوم    أثار محمد هاشم الحكيم عاصفة لم يكن بحاجة إلي آثارها الإرتدادية علي مصداقيته الكلامية والوجدانية    وزير المالية السوداني: المسيرات التي تضرب الكهرباء ومستودعات الوقود "إماراتية"    "الحرابة ولا حلو" لهاني عابدين.. نداء السلام والأمل في وجه التحديات    "عشبة الخلود".. ما سرّ النبتة القادمة من جبال وغابات آسيا؟    ما هي محظورات الحج للنساء؟    قُلْ: ليتني شمعةٌ في الظلامْ؟!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



نسعى عبر الحوار مع المعلنين الى «سودنة الإعلان»
سمية سيد مدير الإدارة العامة للإعلان والتسويق بالتلفزيون:
محمد شريف مزمل نشر في الصحافة يوم 01 - 10 - 2010

٭ اجتازت الاستاذة الصحفية سمية سيد تجربة العمل في بلاط صاحبة الجلالة بنجاح وحققت شهرة واسعة وعلاقات طيبة مع الجميع بدايتها كانت بعد تخرجها في كلية الآداب ودراستها لعلم الصحافة والمطبوعات وعملها محررة متعاونة بجريدة «الاسبوع» وانتقالها الى جريدة «الانقاذ الوطني» كاول رئيس لقسم متخصص في مجال الصحافة الاقتصادية، وعملت رئيسة لقسم الاقتصاد بصحيفة «المخبر» الاقتصادية والجمهورية والرأي العام، وعملت نائبة لرئيس تحرير جريدة السوداني، ووصلت الى القمة وعملت رئيسة تحرير لصحيفة «العاصمة» مع تعاونها مع عدد من الصحف الاجنبية ،ودخلت الى حوش التلفزيون كمتعاونة في العام 4991م في مجال الاخبار، وقدمت برنامج قضايا اقتصادية ... نلتقيها اليوم لنتعرف على تجربتها الجديدة بعيداً عن الجريدة كمديرة للإدارة العامة للإعلان والتسويق بحوش التلفزيون منذ مارس 9002م.
٭ ما هي مهام الإدارة؟
- كانت تسمى سابقاً إدارة الإنتاج التجاري وتتبع للقطاع الاقتصادي لكن بعد فصل هيئة التلفزيون عن هيئة الاذاعة تحولت الى إدارة العامة للإعلان والتسويق وحققت نجاحات كبرى في فتح مجالات جديدة للتسويق عبر افراد ذوي خبرات عالية، ويقوم المجلس الاستشاري بوضع السياسات العامة التي تتميز بالمرونة مع العملاء في التعامل والتي اكسبتنا شراكة مع المعلنين في القطاع الخاص واصبحنا نتحاور ونتشاور دون تدخل مباشر في انتاج مادة إعلانية جميلة جذابة تبرز ثقافة المجتمع السوداني وتراعي لكل قيمنا ومعتقداتنا الدينية، ويجيز المجلس الخطط السنوية ويقدم الاستشارات الفنية لرفع كفاءة الاداء، وتقوم إدارة التسويق بالتخطيط ومتابعة الترويج، وتقوم إدارة الإعلان بتنسيق طلبات العملاء والتنفيذ ومراقبة الاداء ومتابعة التكاليف اليومية والطارئة، وتضبط إدارة التكاليف والحسابات الاداء المالي والمحاسبي.
٭ من الملاحظ قلة الإعلانات السودانية مقارنة بالأجنبية؟
- نسعى بالحوار مع الوكلاء والشركات لسودنة الإعلانات ومعظم الشركات التي يلجأ لها المعلن شركات اجنبية تعمل وفق ثقافة وطنها ونسعى الى تغيير تدريجي وتوطين للإعلان الذي يحمل ثقافتنا السودانية وذلك لا يتم الا بتطور شركات الإعلان المحلية والتزامها بتقديم آليات جديدة وتقنيات متقدمة ومقومات عمل مالية وفنية تنافس الشركات الاجنبية.
٭ هل من الممكن ان يحقق الإعلان باللهجة السودانية نجاحاً اكبر من الإعلان باللهجة المصرية المنتشرة حالياً؟
- بالفعل وجدت بعض الإعلانات التي تتناسب وبيئتنا وثقافتنا ولهجتنا نجاحاً منقطع النظير بدليل ان بعض المفردات والكلمات التي كان يرددها نجوم الدراما ما زالت عالقة بالاذهان ويتناولها الاطفال والكبار حتى بعد ان اغلقت الشركات المعلنة ابوابها ، وفي رأيي من الافضل ان تقدم الإعلان فتاة سودانية ترتدي الثوب السوداني بلهجتنا من ان تقدمه فتاة مصرية مثلا ترتدي البنطلون والثوب السوداني وتتحدث باللهجة المصرية.
٭ ما هي فرص نجاح منح حق الإعلان لشركة واحدة حصرياً؟
- الإعلان الحصري سلاح ذو حدين وقد يحقق منافسة بين الشركات تحقق ارباحاً كثيرة وبالفعل تقدمت لنا شركات كثيرة بعروض مميزة تطلب الحق الحصري لكن وجدت الرفض من مدير الهيئة العامة للتلفزيون نسبة لخصوصية التلفزيون القومي.
٭ ما مدى نجاح تجربة الشريط الالكتروني؟
- بدأ بداية جيدة وتشرف عليه شركة متخصصة ذات كفاءة عالية ويتم بثه وفق شروط ولوائح وقوانين التلفزيون القومي ويكون تحت رقابتنا المباشرة.
٭ كيف تتم السيطرة على نوعية المادة الإعلانية؟
- تقوم لجنة المشاهدة بالرقابة الكاملة وتلتزم باجازة الإعلانات ذات المضمون والجودة العالية صورة وصوتاً ويقوم رئيس اللجنة بكتابة تقرير شهري للمدير العام للتلفزيون متضمناً الإعلانات التي تمت مشاهدتها واجيزت وتلك التي لم تجاز مصحوباً بتقرير فني يوضح الالتزام بالتقنية الفنية، وتلزم اللجنة المعلن بالبعد عن كل ما يخدش الحياء وعدم ايراد الفاظ وعبارات تسييء الى المعتقدات والقبائل والجماعات والافراد.
٭ ما هي الإعلانات المحظورة؟
- يحظر بث إعلانات الخمور والمراهنات والميسر والمنتجات الممنوعة قانوناً.
- يحظر بث إعلانات التبشيع.
- يحظر بث الإعلانات ركيكة الصياغة.
- يحظر بث الإعلانات المصورة غير رقمية.
- يحظر بث أي إعلان لا يحترم المواصفات التقنية للبث.
- يحظر بث أي إعلان يتعارض مع مكارم الاخلاق او يسييء الى جهة او عنصر او شريحة اجتماعية معينة.
- يحظر بث أي إعلان يستخدم المرأة كسلعة.
- يحظر بث أي إعلان يخالف الزي الشرعي للرجال والنساء.
- يحظر بث إعلانات بيع الأسلحة.
- يحظر بث الإعلانات التي تخالف المواثيق الدولية والاقليمية الخاصة بحقوق الطفل او المرأة او اللاجئين او المجموعات الخاصة.
- يحظر بث أي إعلان يتضمن مشاهد للعنف تثير الخوف عند الأطفال.
- يحظر بث أي إعلان يهدف للنيل من الثقة في الدولة او في اقتصادها.
- يحظر بث الإعلانات التي توحي بوجود خصائص وصفات غير حقيقية للسلعة او الخدمة.
- يجب ألا يحتوي مضمون أي إعلان بشكل مباشر أو غير مباشر على أي اتهامات أو قذف أو إساءة الى معلن آخر.. كما انه محظور تماماً عقد أي مقارنات من شأنها الاضرار بعلامات تجارية او سلع او خدمات أخرى مماثلة للسلع أو الخدمات المعلن عنها، كذلك فانه يحظر أن يحاول الإعلان خلق أي نوع من اللبس بين سلع او خدمات او إعلانات تجارية أو مشروعات أو هيئات أو مؤسسات تماثل نظيراتها المعلن عنها.
- يحظر استخدام الإعلان بشكل مباشر أو غير مباشر في الرعاية الشخصية لاصحاب السلع والخدمات المعلن عنها ويستثنى من ذلك البرامج الإعلانية بعد الموافقة عليها من الجهة المختصة.
- يمنع منعاً باتاً الإعلان عن الدواء بكافة أنواعه ألا بعد الحصول على تصريح من جهات الاختصاص.
٭ اتجه العالم الى الرعاية للبرامج والسهرات أين أنتم منها؟
- الرعاية صيغة جديدة تتمثل في اشراك المعلنين في انتاج برنامج تلفزيوني محدد مقابل ان يتولى التلفزيون التعريف بالمعلن والرعاية هي توجه ادارتنا وقمنا بالتوسع في الرعاية ونجحنا في وضع كتيب او دليل لكل البرامج والسهرات يكون كبطاقة تعريفية تتضمن الزمان والهدف من البرنامج ومعده ومقدمه ومخرجه، وقمنا بتصنيف الجهات المعلنة حسب طبيعة البرنامج ومجال عمل الشركة ونجحنا في جلب رعاية لعدد من البرامج الرمضانية وبرامج اخرى في الفترات النهارية والمسائية، كما اصبح التلفزيون يتعامل لاول مرة مع مندوب التسويق مباشرة.
٭ هل الرعاية حصرية لشركة واحدة؟
- هناك رعاية حصرية وهي رعاية برنامج من شركة واحدة، وهناك رعاية مشتركة وهي رعاية البرنامج من اكثر من جهة على ان لا تزيد عن الاربع شركات في البرنامج الواحد.
٭ هل يتم إلزام المعلن بزمن معين للإعلان؟
- تحديد المدة الزمنية للإعلان مهم جداً فالسماح ببث ومضات لا تتجاوز الثواني يخفف كلفة الإعلان ويفتح الباب لصغار المعلنين، اما تحديد مدة اطول فيزيد من كلفة الإعلان ويجعله حكراً على كبار المؤسسات الاقتصادية، لذا نمنح المعلن خمسة خيارات هي: «01 ثواني، و02 ثانية، و03 ثانية، و54 ثانية و06 ثانية»، على ألا تتجاوز نسبة البث اليومي للإعلان نسبة «51%» والبث الشهري نسبة 51% والبث السنوي نسبة 51% من اجمالي ساعات البث.
٭ كيف يتم تحديد المردود المالي للإعلان؟
- يرتبط تحديد أسعار بث اللقطات الإعلانية بعدة معايير منها مدة الومضة الإعلانية اذ يرتفع الثمن كلما ارتفعت مدة بثها ويرتبط السعر بتوقيت بث الومضة حسب ساعة البث اليومي او الاسبوعي وحسب الفصول وتختلف اسعار الإعلانات حسب موقع الإعلان في الخارطة البرامجية ما بين بثه داخل او بين البرامج.
٭ هل يتم التعامل مع كل المعلنين بمبدأ الربحية أم هناك مساحة لتعاملات إنسانية خاصة؟
- رغم ان الإعلان رسالة اتصالية تتميز بهدفها التجاري عبر الترويج والتعريف بمنتوج او خدمة لتحقيق الربح، الا اننا في الإدارة نتعامل مع كثير من الجهات بمنحها تخفيضا او إعلانا مجانيا اذا كان الإعلان مثلاً له رسالة تثقيفية او صحية أو وطنية أو يخاطب الشرائح الاجتماعية الضعيفة وغيرها من الاستثناءات.
٭ ما هي الحوافز التشجيعية التي تمنحونها للمعلن لدوام التعاون؟
- في حالة الإعلانات التجارية يشجع التلفزيون المعلنين الجدد بمنح تخفيض في الاسعار يصل الى 02% ولمدة ثلاثة اشهر ويضع اسعارا خاصة للوحات الإعلانية التي تظهر كشرائح اثناء البرنامج او كلوحات تظهر كخلفيات اثناء البرامج او الحفلات ويضع اسعارا خاصة للإعلانات المنتجة محلياً والخاصة بالمنتوجات الاجنبية، ويمنح تخفيضات تصل الى 03% كلما ارتفعت مداخيل القناة من نفس المعلن.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.