أمجد فريد الطيب يكتب: حياة تجلت في وضوح المبادئ: وداعا فينك هايسوم    عثمان ميرغني يكتب: حرب السودان ومخطط شد الأطراف    الخليج الضحية الكبرى: إيران وجهت 83% من هجماتها إليه… و17% فقط إلى إسرائيل    بعثة المنتخب تصل بورتسودان وسط إهتمام كبير    منتخبنا يتدرب صباح الخميس بإستاد بورتسودان    قائمة صقور الجديان لوديتي السعودية    كواليس صادمة... كيف تعطلت صفقة تسليح الجيش السوداني في اللحظات الأخيرة؟    11 دقيقة إضافية من النوم ليلا تساعد فى الوقاية من النوبات القلبية    13 حزمة لغوية جديدة لترجمة محادثات "واتساب"    سناب شات" يحوّل الصور إلى فيديو بالذكاء الاصطناعي    بالصورة.. الصحفي السوداني الشهير حسين خوجلي يستعيد بصره وسط سعادة أصدقائه ومتابعيه: (عودة البصر لصاحب البصيرة والوان وحمدا لله على السلامة أبو ملاذ)    الباشا طبيق : السيطرة على الكرمك تعيد تشكيل الخريطة العسكرية في السودان    تعديل وزاري مرتقب في السودان يشمل ست حقائب وزارية    هل يكون محمد صلاح الصفقة الكبرى القادمة بالدوري الأمريكي بعد جريزمان؟    جلسة مع محمد صبحى في الزمالك.. اعرف السبب    استمرار محاولات الأهلي لإنهاء أزمة الشرط الجزائي مع توروب    يارا السكري تكشف لليوم السابع تفاصيل دورها فى فيلم صقر وكناريا    شاهد بالصورة.. فاتنة الإعلام السوداني تخطف الأضواء بأحدث إطلالة لها والجمهور يطيل الغزل في جمالها: (يا دووب كدة عيدنا)    باسم سمرة: الناس بقت تناديلى ب«زكى».. ونجاح عين سحرية توفيق من ربنا    ذكرى رحيل أحمد حلاوة.. ممثل جمع بين الهندسة والدكتوراه فى فلسفة الفنون    نصائح لوقاية مرضى حساسية الصدر من التقلبات الجوية والرياح    مشروبات تساعد على حرق الدهون بعد كحك العيد    اكتشاف مرض وراثي جديد يسبب الشيخوخة المبكرة والقصور الإدراكى    شاهد بالصور. الفنانة مروة الدولية تفاجئ الجميع وتعتزل الغناء وعازفها الشهير ينشر مراسلات واتساب بينهما أكدت فيها تمسكها بالقرار    بالصور.. مدارس أبو ذر الكودة تلزم أسرة طالب بدفع غرامة قدرها 100 ألف جنيه بسبب كسره مفتاح مروحة بالفصل ومتابعون يتصدون للدفاع عن المؤسسة    شاهد بالصورة والفيديو.. في تقليعة جديدة.. شباب سودانيون يلطخون صديقهم العريس ووزيره ب"ظهر الصابون" و"البودرة"    الهلال يواجه ضغط المباريات في رواندا    جبريل يلتقي المبعوث الشخصي للأمين العام للأمم المتحدة إلى السودان    مهلة أخيرة للمخالفين: خيارات متعددة لمعالجة أوضاع التأشيرات المنتهية في السعودية    كيف تفاعل النجوم مع خبر رحيل صلاح عن ليفربول؟    ضبط 2800 قندول بنقو بالجزيرة في عملية نوعية لمكافحة التهريب    ترامب يصدر أوامره ويكشف تطورات مثيرة مع إيران    طهران ترد على تهديدات ترمب    هل مخالفة ترامب خلل في الكون؟!    الأمن يداهم مخزن يبيع الوقود المهرب لعصابات التنقيب عن الذهب    تراجع معدّل التضخّم في السودان    بادي يصدر مرسوم تنظيم أعمال التعدين التقليدي وضبط آليات التعدين بالنيل الأزرق    رئيس الأهلي مدني وابنه يتعرضان لحادث مروع    المباحث تنهي مغامرات شبكة إجرامية متخصصة في الإحتيال علي أصحاب المحلات التجارية عن طريق اشعارات تطبيق بنكك المزيفة    شركة كهرباء السودان تحديث حول سير أعمال الصيانة الطارئة للشبكة القومية    توقّعات بارتفاع غير مسبوق في أسعار النفط    ضبط 238 كجم من "الآيس" وأسلحة بجانب نحاس بولاية البحر الاحمر    ضبط 238 كجم من "الآيس" وأسلحة بجانب نحاس بولاية البحر الاحمر    الشيخ بن زومة.. إلى جنة الخلد    أغلى علبة كعك في مصر تشعل مواقع التواصل    قيم الهلال المتوارثة يجب أن تبقى أبد الدهر    بنك السودان المركزي يصدر توجيهًا للمصارف    إبراهيم شقلاوي يكتب: الزراعة ما بعد اقتصاد الحرب    في زمن الضجيج.. القرآن بوصلة المعنى والسكينة    د.مزمل أبو القاسم يكتب: دموع الباز.. وزاهر! (2)    السودان.. الدفاع المدني يستعين ب"التوك توك"    طفح جلدي في رقبة الرئيس ترمب يثير تساؤلات حول صحته    ملتقي التحصين للعام 2025 ينعقد بحضور التحالف العالمي للقاحات والشركاء    صوت لا يغيب.. محمد رفعت ورحلة الآذان الخالد في رمضان    أجهزة الأمن السودانية تنهي مغامرات لص الصيدليات في عطبرة    شاهد بالفيديو.. الوطن يتعافى ويعود.. تزاحم مئات المصلين في صلاة التراويح بمسجد السيدة سنهوري بالخرطوم    شاهد بالفيديو.. الوطن يتعافى ويعود.. تزاحم مئات المصلين في صلاة التراويح بمسجد السيدة سنهوري بالخرطوم    السودان.. فكّ طلاسم"تبيدي للمجوهرات" في الخرطوم والتحقيقيات تفجّر مفاجأة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الإستراتيجية الإعلامية السودانية في مواجهة التحديات
الأحداث نشر في الأحداث يوم 07 - 05 - 2012

في البداية يجب أن نعرف الإستراتيجية, وما هو المقصود بالإستراتيجية الإعلامية, حتى تكون هناك قاعدة محورية للنقاش, والإستراتيجية في تعريفها البسيط هي ( الخطة أو الخطط الموضوعة لتحقيق هدف في المدى البعيد أو المتوسط مصطحبة معها كل الإمكانيات والوسائل المتوفرة والتكتيك لتحقيق هذا الهدف) والمصطلح مهاجر من الحقل العسكري, إلي بقية الميادين الأخرى السياسية والاقتصادية والإعلامية وغيرها, إذاً الإستراتيجية الإعلامية هي الخطط الموضوعة من قبل المؤسسة أو المؤسسات الإعلامية لتحقيق هدف في المجتمع السوداني, أو خارج المجتمع السوداني, ولكنه مرتبط بمصالح الشعب, رغم أن كلمة الإستراتيجية الإعلامية, هي متعلقة بالنظم السياسية الشمولية أو شبه الديمقراطية, وبمعنى أصح النظم السياسية التي تحكم بنظام الحزب الواحد, وكما ذكرت في مقالات سابقة في الدول الديمقراطية لم تكن هناك مركزية إعلامية, أو مؤسسات إعلامية تابعة للدولة يستخدمها الحزب الحاكم لمواجهة التحديات التي يواجهها, وقد ضربنا مثلا من قبل بحرب جزر الفوكلاند بين بريطانيا والأرجنتين, حيث وقفت الإذاعة البريطانية رغم أنها تابعة للدولة ضد الحرب, وقالت الإذاعة هذه ليست حرب بريطانيا, أنما حرب رئيسة الوزراء «مارغريت تاتشر», وعلى صعيد آخر, نجد إن النظام النازي في ألمانيا في الحرب العالمية الثانية وتحت قيادة غوبلز, أستطاع أن يستخدم الإستراتيجية الإعلامية في الحرب, ويوظفها توظيفا كبيرا في الحرب النفسية ضد شعوب دول الحلفاء.
والمقصود بالإعلام هنا وسائل الإعلام المملوكة للدولة, وهي المسموعة والمرئية, ولا تشمل الصحف, حيث أن الصحف في السودان أصبحت مؤسسات للقطاع الخاص, دخلت في مجالات إدارة الإعمال, ويحكمها قانون الربح والخسارة, وبالتالي هي تكيف دورها مع القانون الاقتصادي, وتنمو وتطور كلما توسعت دائرة الحريات, التي تساعدها علي عملية ال « Business « وهي سوف تقف مع الحريات؛ لأنها تشكل البيئة الصحية لتطورها. وفي هذا المبحث نركز علي الوسائل الإعلامية السمعية والبصرية, التابعة للدولة, وهنا أيضا لا نتعرض لكل التحديات التي يواجهها النظام الحاكم, بل نحاول أن نأخذ مثالا في ذلك, ونحاول أن نتعرض للعملية الإستراتيجية الإعلامية من خلال ما هو مطبق.
من خلال الخلاف الذي جري في وزارة الإعلام, وأدى إلى تغيير الوزير, يتضح أن دور وزير الإعلام هو دور أشرافي, و ليست المؤسسات الإعلامية تابعة إليه, وفقا للقانون واللوائح, ولكن هناك إشكالية قانونية, فمثلا في قانون 1982 والمعدل عام 1986 كانت الهيئة القومية للإذاعة والتلفزيون تابعة لمجلس رأس الدولة في النظام الديمقراطي, لكي تأخذ بعدها القومي, وليس لوزير الإعلام دخل فيها, ولكن بقرار مؤقت حول مجلس رأس الدولة سلطته الإشرافية لوزير الإعلام, مع كامل الصلاحيات, وإذا كان السيد رئيس الجمهورية فوض سلطته للوزير, تكون بكامل السلطات, أو بالصلاحيات المنصوص عليها في خطاب التفويض. هذه ليست قضيتنا في المبحث, ولكنها قضية جاءت عرضا. لكن إذا كان السيد الوزير جهة إشرافية, تكون سلطته في الإستراتيجية مهمة تنسيقية بين المؤسسات المختلفة فقط, «Coordinator « حيث أن الإستراتيجية تحتاج أن تتضافر جهود كل المؤسسات الإعلامية, لتحقيق الهدف, حتى لا يحدث تناقض في الأداء, يخل بسير الإستراتيجية الإعلامية.
نبتعد عن القضية النظرية, ونركز على قضيتين, واحدة داخلية وأخرى خارجية, القضية الداخلية قضية الوحدة الوطنية وتقوية الجبهة الداخلية, وقد ظهرت هذه القضية بقوة بعد عملية تحرير منطقة هجليج, وخروج الجماهير السودانية مؤيدة للقوات المسلحة, هذا الدفق الوطني من قبل الجماهير, جعل البعض يتحدث عن كيفية استثماره, بهدف خلق حالة من الترابط للجبهة الداخلية, وخلق حالة من الإجماع الوطني, والإجماع دائما لا يخلقه حزب واحد أو يخلقه نوع من التحالف, أنما الإجماع حول قضايا يطلق عليها وطنية, تحتاج إلي حوار وطني يقارب بين أفكار المجموعات والأحزاب وهو ما يسمى بالعقد الاجتماعي, ودائما الإجماع الوطني يتطلب قابلية واستعدادا من كل القوى السياسية في الحكومة والمعارضة للتنازل تقريب الشقة بين الفرقاء مجتمعين, وهنا يأتي دور الإعلام في فتح أبواب الحوار الوطني, ولا يستطيع الإعلام أن يلعب هذا الدور, إلا إذا كانت هناك رغبة حقيقة عند صناع القرار في النظام الحاكم, وأيضا لا تستطيع أن تلعب الكوادر الإعلامية هذا الدور الوطني إلا إذا كانت هي مؤمنة أيضا بقضية الإجماع الوطني دون تحيز إلى جانب على الآخر باعتبار أنها تقود الحوار.
و إذا نظرنا إلى العديد من البرامج السياسية, والتي يقدمها التلفزيون, نجدها تستضيف القيادات السياسية من الحزب الحاكم, أو العناصر المتحالفة معه أصلا, وبالتالي يعتبر هناك عنصر غائب, هو الرأي الأخر, الذي يمثل المعارضة, وما دام الإعلام تحت سيطرة السلطة الحاكمة, لا يستطيع أن يتجاوزه,ا ويقدم مبادرات إعلامية إلا إذا أخذ الضوء الأخر من السلطة, وفي هذه الحالة تكون الإستراتيجية محكومة بموافقة السلطة ودعمها, وبالتالي تكون هي إستراتيجية السلطة, فتديرها وفقا لرؤيتها السياسية, الأمر الذي يعيق عملية الإجماع الوطني وفقا لبرنامج الحزب الحاكم. فهي قضية معقدة ومتشابكة.
فالوحدة الوطنية لا تقوم بالشعارات, أنما بالعمل الجاد المضني, والاستعداد لتقبل الرأي الأخر, ومحاورته, وليس الحوار في الغرف المغلقة, أنما حوار على الهواء الطلق, يشارك فيه أكبر قطاع من الجماهير, بكل قواها السياسية ومنظمات المجتمع المدني, لآن الهدف هو الإجماع الوطني, ويجب أن يكون صوت الجميع محفوظ في داخله, ولكن الاتفاقات في الغرف المغلقة, تؤكد أن الثقة مفقودة, وأن الجميع يريدون حجب الحقائق عن الشعب, ومثل هذا الحوار لا يخلق إجماعا وطنيا, ولا اعتقد أن الإعلام مهيأ في أن يلعب مثل هذا الدور, حتى إذا تغير وزراؤه, ولا اعتقد أن السيد الوزير الجديد يحمل رؤية مسبقة للعمل, ولا تصور لعمل إستراتيجي, بعد ما بين صراع وزارة الإعلام, أن الوزير دوره إشرافي, وهناك خطوط حمراء لا يستطيع تجاوزها, كما إن المؤسسات الإعلامية لا تستطيع أن تخرج من دائرة متابعة الحدث وفقا لحالة التوازن المفروضة, لكي تلعب أدوارا تؤسس لعملية الوفاق الوطني, ولا يتغير دور الإعلام إلا إذا تغير منهج السلطة كله, وهذا التغيير يريد وقت, لأنه تغيير يقوم علي مصالح, وبالتالي ليس من السهولة أن تتم عملية التغيير, وفقا للتوازنات السائدة داخل الحزب الحاكم, ووفقا لدور توازنات القوة داخله, وهي أيضا تنعكس علي العملية الإعلامية, وبالتالي لا يستطيع إعلام قائم على توازنات القوة, أن يلعب دورا مبادرا لتحريك قضية الوفاق الوطني, هذه أحد إشكالية الإعلام السوداني الداخلية فسيظل حبيس دوره الذي قام عليه. والمشكلة الأخرى التي تواجه الإعلام ضياع الفكرة, باعتبار إن الفكرة هي التي يتأسس عليها العمل, وعندما تضيع الفكرة يكون القوم محكومين في تعاملهم بما تفرضه الأحداث أي الجدل اليومي للسياسة, وهي أيضا تعد عقبة في خلق الإستراتيجية الإعلامية التي تخلق قاعدة الوحدة الوطنية, فالإعلام لا يملك مقومات تؤهله أن يقدم مبادرات وطنية, يسبق فيها الحزب الحاكم, لأنه وطن نفسه أن يكون فقط عاكسا للنشاط الذي يقوم به الحزب الحاكم, والإعلام الذي يخلق المبادرات الوطنية يتطلب مناخا وبيئة ديمقراطية, تعطيه مساحات واسعة للحركة, وهذا هو المفقود في الإعلام السوداني, وأيض لأنه مقيد بقيود العمل السياسي الذي يفرضه الحزب الحاكم.
القضية الأخرى هي قضية التحديات الخارجية
تتعدد التحديات الخارجية, ولكن نأخذ النزاع مع دولة جنوب السودان كمثل للتحديات الخارجية, ونحاول أن نوضح المقومات التي تقوم عليها الإستراتيجية الإعلامية في دولة جنوب السودان في نزاعها مع السودان, وليس هناك إستراتيجية مخطط لها في دولة جنوب السودان, ولكنهم يستفيدون في عملهم الإعلامي من العديد من الأحداث التي تجري في السودان والخلافات داخل دولة السودان وخارجه وهي تهىء مناخ مساعدا للإعلام في دولة الجنوب وهي كالأتي:-
أولا – الاستفادة من خلافات السودان مع عدد من الدول خاصة الولايات المتحدة الأمريكية والدول الغربية وأيضا في القارة الأفريقية.
ثانيا – الاستفادة من المنظمات الأهلية في الدول الغربية والعاملة في مجال حقوق الإنسان.
ثالثا – الاستفادة من تصريحات القيادات السودانية في اللقاءات الجماهيرية والتي دائما تحمل طابع التهديد.
رابعا – الاستفادة من بعض قوى المعارضة السودانية وخاصة القوى التي تحمل السلاح والحركة الشعبية لقطاع الشمال.
خامسا – الاستفادة من مشكلة دارفور واتهام المحكمة الجنائية لعدد من قيادات الإنقاذ على رأسهم رئيس الجمهورية
سادسا – الاستفادة من النازحين السودانيين في دولة جنوب السودان جراء النزاع في كل من ولايتي النيل الأزرق وجنوب كردفان.
كل هذه العوامل, وغيرها تستخدمها دولة جنوب السودان في إظهار أنها دولة معتدي عليها, وأنها ضحية لأفعال تقوم بها حكومة الخرطوم, إن كان قصفا بالطيران أو قصف مدفعي, ثم تنشر صور الضحايا علي نطاق واسع, للمؤسسات الإعلامية في الغرب, ومنظمات المجتمع الأهلي العاملة في حقوق الإنسان, وأيضا المنظمات الدولية, في أن شعبها يوميا يتعرض للهجوم والقصف من قبل القوات السودانية. وهي ستظل تبني على ذلك, بهدف أن تسوق للرأي العام العالمي أنها ضحية, يجب علي المجتمع الدولي, في أن يقف مع قضيتها ضد الجناة, وهنا تأتي قضية اتهامات المحكمة الجنائية الدولية, لعدد من القيادات السودانية, وينتقل الإعلام بضرب المثل لما حدث في دارفور.
من أهم العوامل المساعدة, في أن تسوق دولة جنوب السودان رسالتها الإعلامية في العالم, حالة التعبئة العسكرية التي تعرضها وسائل الإعلام السودانية, حيث توضح في الخارج, إن هذه البرامج تهدف منها حكومة السودان تعبئة شعبها, من أجل الحرب ضد دولة جنوب السودان, ويتم ترجمة تلك البرامج بما يتوافق مع رسالة دولة جنوب السودان الإعلامية, ولا تبخل قيادات الإنقاذ في حالة الانفعال والعاطفة بالموقف في أن تردد شعارات وتخرج كلمات تساعد دولة الجنوب, في أن تؤكد أنها تحت الخطر, على نفس الأسس التي كانت تستخدمها إسرائيل وتسويق رسالتها إلى العالم, وما كان العرب يبخلوا في تقديم العون لها, للوصول لهدفها, وأيضا دولة الجنوب تصطاد تصريحات وخطب القيادات السودانية, وتبنى عليها رسالتها الإعلامية. وطبعا السيد الطيب مصطفى وكل الملتفين حوله يقدموا العون للإستراتيجية الإعلامية لدولة جنوب السودان.
استطاعت دولة جنوب الإعلام أن تسوق مصطلح منطقة هجليج المتنازع عليها, وهي تريد أن تستفيد من ذلك, وأن تدخلها في التفاوض ثم تساوم عليها. وقد نجحت بعض الشيء, عندما بدأت بعض القنوات تردد منطقة متنازع عليها, ثم استخدمها بعد ذلك الاتحاد الأفريقي في بيانه, وأخذت دولة الجنوب تكرار عملية القصف علي أراضيها, إذا كان هناك فعلا قصفا أم لم يكن, لآن الهدف تريد أن تؤكد أنها دولة تحت رحمة النيران السودانية, وهي دولة وليدة ما زالت تؤسس في كيانها, وأن السودان يحاول أن يفرض عليها قيودا, وإذا تتبعنا تصريحات القيادات الجنوبية, دائما تؤكد إلي أجهزة الإعلام أنهم لا يريدون حربا مع دولة السودان, ولكن النظام الحاكم في الخرطوم يجرهم جرا للحرب وحتى تعبئتهم تقوم على أنهم يريدون حماية أرضهم من المعتدين.
هذا قليل من كثير في الإستراتيجية الإعلامية في دولة الجنوب, وإذا تتبعنا ردة فعل الإعلام السوداني, نجدها تركز في عملية التعبئة, ومحاولة حشد للجماهير, بهدف أن تصل النخوة الوطنية عند المواطن العادي ذروتها, ولكن ليس هناك أية إستراتيجية مضادة تفند ادعاء دولة جنوب السودان, سوى التعبئة, كما أن الإعلام السوداني لا يستطيع أن يوصل صوته إلى خارج الحدود, إلا في نطاق محدود, وبالتالي المجتمع الذي تستهدفه دولة الجنوب, يختلف عن المجتمع الذي يستهدفه الإعلام السوداني, ولكي يؤهله علي دحض المعلومة. إلي جانب أن دولة الجنوب لديها مساعدين خارجيين, يستطيعون مساعدتها لتسويق الفكرة والرسالة الإعلامية, وهذا ما يفتقده الإعلام السوداني. كما أن دولة الجنوب مستفيدة من حالة الشرخ السياسي في السودان, والعديد من السودانيين الذين يتعاطفون مع دولة الجنوب, نكاية في المؤتمر الوطني, هذا ما يفتقده الإعلام السوداني, الذي يظل حبيس الداخل وبأجندة الداخل, الأمر الذي يجعل الإستراتيجية الإعلامية لا تتكامل لكي توصل رسالتها خاصة للخارج.
القضية الأخرى أن نظام الإنقاذ, رغم أنه يهتم بدور الإعلام في التعبئة الداخلية, ولكنه لا يهتم بالإعلام في الخارج, وكيفية عكس قضيته للرأي العام العالمي, وأي عملية إعلامية إذا لم تنجح في أن تلعب دورا يحشد طاقات الأمة, على أسس الوعي السياسي وليس العاطفي, لا يستطيع أن ينجح دوره في الخارج, باعتبار أن التوافق الوطني هو الذي يدير آلة التواجد السوداني الكثيف في دول المهاجر, وتوظيفه في عملية تحسين صورة السودان في الخارج, وفي ذات الوقت أن يدحض كل الافتراءات التي تنقل ضد الوطن, هذه المعركة يتداخل فيها السياسي مع الإعلامي, وكل يكامل بعضه البعض, وهو ما يشار إليه باستخدام كل الإمكانيات لنجاح الإستراتيجية الإعلامية, حيث أن التواجد الكبير للجالية السودانية في الخارج وخاصة في دول الغرب معطلة بسبب, عدم التوافق الوطني, وهي طاقات كبيرة معطلة وتستطيع أن تلعب دورك مقدرا في لنجاح الإستراتيجية الإعلامية في الخارج.
فالإستراتيجية الإعلامية, لكي تستطيع أن تحقق مقاصدها, تحتاج لمقومات وعوامل كثيرة تفقدها, ولا تستطيع أن تتجاوز تلك المقومات, سمعت كثيرا تصريحات لقيادات في الإنقاذ, أخرها تصريح الدكتور الحاج آدم يوسف نائب رئيس الجمهورية ورئيس القطاع السياسي في حزب المؤتمر الوطني, وهو يتحدث عن كيف يستطيع أن يلعب الإعلام دورا مهما لدحض إدعاءات دولة الجنوب, ويسهم في عملية تغيير الرأي العام العالمي, وخاصة في الغرب وقال يجب علينا أن نوفر للإعلام كل الإمكانيات التي تؤهله أن يلعب هذا الدور, دون أن يناقش المشاكل والعوائق التي تعترض الإعلام في أن يلعب مثل هذا الدور, هي قضية تحتاج إلي حوار, ولكنها تبدأ أولا بالبحث في مقومات التوافق الوطني, والاستعداد والرغبة الصادقة في عملية الحوار الوطني, ونسال الله التوفيق.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.