سودارس : جاكدونالدس للنيفة وفوضى العلامات التجارية .. حازم عوض الكريم محمد

السودان الافتراضي ... كلنا بيادق .. وعبد الوهاب وردي إبراهيم شقلاوي يكتب: يرفعون المصاحف على أسنّة الرماح د.ابراهيم الصديق على يكتب:اللقاء: انتقالات جديدة.. لجنة المسابقات بارقو توقف 5 لاعبين من التضامن وتحسم مباراة الدوم والأمل المريخ (B) يواجه الإخلاص في أولي مبارياته بالدوري المحلي بمدينة بربر الهلال لم يحقق فوزًا على الأندية الجزائرية على أرضه منذ عام 1982…. شاهد بالفيديو.. لدى لقاء جمعهما بالجنود.. "مناوي" يلقب ياسر العطا بزعيم "البلابسة" والأخير يرد على اللقب بهتاف: (بل بس) شاهد بالصورة والفيديو.. ضابطة الدعم السريع "شيراز" تعبر عن إنبهارها بمقابلة المذيعة تسابيح خاطر بالفاشر وتخاطبها (منورة بلدنا) والأخيرة ترد عليها: (بلدنا نحنا ذاتنا معاكم) لماذا نزحوا إلى شمال السودان جمهور مواقع التواصل بالسودان يسخر من المذيعة تسابيح خاطر بعد زيارتها للفاشر ويلقبها بأنجلينا جولي المليشيا.. تعرف على أشهر التعليقات الساخرة شاهد بالصور.. المذيعة المغضوب عليها داخل مواقع التواصل السودانية "تسابيح خاطر" تصل الفاشر جمهور مواقع التواصل بالسودان يسخر من المذيعة تسابيح خاطر بعد زيارتها للفاشر ويلقبها بأنجلينا جولي المليشيا.. تعرف على أشهر التعليقات الساخرة أردوغان: لا يمكننا الاكتفاء بمتابعة ما يجري في السودان مناوي .. سلام على الفاشر وأهلها وعلى شهدائها الذين كتبوا بالدم معنى البطولة وزير الطاقة يتفقد المستودعات الاستراتيجية الجديدة بشركة النيل للبترول المالية توقع عقد خدمة إيصالي مع مصرف التنمية الصناعية أردوغان يفجرّها داوية بشأن السودان اللواء الركن"م" أسامة محمد أحمد عبد السلام يكتب: الإنسانية كلمة يخلو منها قاموس المليشيا وزير سوداني يكشف عن مؤشر خطير شاهد بالصورة والفيديو.. "البرهان" يظهر متأثراً ويحبس دموعه لحظة مواساته سيدة بأحد معسكرات النازحين بالشمالية والجمهور: (لقطة تجسّد هيبة القائد وحنوّ الأب، وصلابة الجندي ودمعة الوطن التي تأبى السقوط) بالصورة.. رجل الأعمال المصري نجيب ساويرس: (قلبي مكسور على أهل السودان والعند هو السبب وأتمنى السلام والإستقرار لأنه بلد قريب إلى قلبي) إحباط محاولة تهريب عدد 200 قطعة سلاح في مدينة عطبرة السعودية : ضبط أكثر من 21 ألف مخالف خلال أسبوع.. و26 متهماً في جرائم التستر والإيواء الترتيب الجديد لأفضل 10 هدافين للدوري السعودي «حافظ القرآن كله وعايشين ببركته».. كيف تحدث محمد رمضان عن والده قبل رحيله؟ محمد رمضان يودع والده لمثواه الأخير وسط أجواء من الحزن والانكسار وفي بدايات توافد المتظاهرين، هتف ثلاثة قحاتة ضد المظاهرة وتبنوا خطابات "لا للحرب" أول جائزة سلام من الفيفا.. من المرشح الأوفر حظا؟ مركزي السودان يصدر ورقة نقدية جديدة برشلونة ينجو من فخ كلوب بروج.. والسيتي يقسو على دورتموند "واتساب" يطلق تطبيقه المنتظر لساعات "أبل" بنك السودان .. فك حظر تصدير الذهب بقرار من رئيس الوزراء: السودان يؤسس ثلاث هيئات وطنية للتحول الرقمي والأمن السيبراني وحوكمة البيانات ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟ غبَاء (الذكاء الاصطناعي) مخبأة في باطن الأرض..حادثة غريبة في الخرطوم رونالدو يفاجئ جمهوره: سأعتزل كرة القدم "قريبا" صفعة البرهان حرب الأكاذيب في الفاشر: حين فضح التحقيق أكاذيب الكيزان دائرة مرور ولاية الخرطوم تدشن برنامج الدفع الإلكتروني للمعاملات المرورية بمركز ترخيص شهداء معركة الكرامة عقد ملياري لرصف طرق داخلية بولاية سودانية السودان.. افتتاح غرفة النجدة بشرطة ولاية الخرطوم 5 مليارات دولار.. فساد في صادر الذهب حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو) حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!! الحُزن الذي يَشبه (أعِد) في الإملاء السجن 15 عام لمستنفر مع التمرد بالكلاكلة عملية دقيقة تقود السلطات في السودان للقبض على متّهمة خطيرة وزير الصحة يوجه بتفعيل غرفة طوارئ دارفور بصورة عاجلة الجنيه السوداني يتعثر مع تضرر صادرات الذهب بفعل حظر طيران الإمارات تركيا.. اكتشاف خبز عمره 1300 عام منقوش عليه صورة يسوع وهو يزرع الحبوب (مبروك النجاح لرونق كريمة الاعلامي الراحل دأود) المباحث الجنائية المركزية بولاية نهر النيل تنهي مغامرات شبكة إجرامية متخصصة في تزوير الأختام والمستندات الرسمية حسين خوجلي يكتب: التنقيب عن المدهشات في أزمنة الرتابة دراسة تربط مياه العبوات البلاستيكية بزيادة خطر السرطان والي البحر الأحمر ووزير الصحة يتفقدان مستشفى إيلا لعلاج أمراض القلب والقسطرة شكوك حول استخدام مواد كيميائية في هجوم بمسيّرات على مناطق مدنية بالفاشر السجائر الإلكترونية قد تزيد خطر الإصابة بالسكري

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

جاكدونالدس للنيفة وفوضى العلامات التجارية .. حازم عوض الكريم محمد

الانتباهة نشر في الانتباهة يوم 28 - 01 - 2013

عندما يقرر أي منا البدء في عمل تجاري جديد، فإن ما يفعله الجميع هو وضع خطة للعمل وتوفير رأس المال وبقية المعينات من كادر بشري ومادي وغيره، ومع ذلك، معظم الناس لا يدركون أنك ستحتاج أيضا رمزاً أو شعارًا لتمثيل شركتك أو منتجاتك. وأن هذه العلامة ربما تفقدك عملك في يوم من الأيام خاصة وأن ظاهرة المحاكاة في العمل التجاري أصبحت من أمراضنا المستفحلة، فكم من عبقري أسس عملاً لعلاج الصم عبر إنشاء مركز متطور واستجلب له أرقى وأكثر المعدات حداثة وتطوراً وعندما ازدهر عمله فإذا بعشرات المراكز تُفتح بالقرب منه مستخدمةً أكثر المعدات رداءةً وأرخصها على الإطلاق فيتجه كل الناس صوب الأرخص مما يؤثر على هذا العبقري لوجود ما يسمى في القانون التجاري «المنافسة غير المشروعة» والأمثلة كثيرة وفي شتى المجالات للأسف يتضرر الناس ولا حماية لهم من القانون بسبب إهمال الناس والدولة معاً لأهمية العلامة التجارية، وكل ذلك ناتج عن خلل في السياسة الاقتصادية للدولة التي انعكست آثارها السلبية على سياسة المواطن الاستهلاكية والاستثمارية في ظل الفهم الخاطىء لسياسة التحرير الاقتصادي التي تحتاج إلى عوامل يجب توافرها قبل تنفيذها، لذا كان لابد من الاهتمام بالعلامة التجارية كنوع من الحماية للمنتجات وتمييزها. وتعريف العلامة التجارية أنها: «إشارة تأخذ شكلاً مميزاً لتمييز سلع تنتجها شركة أو خدمات تؤديها عن السلع والخدمات التي تنتجها أو تؤديها شركة أخرى».
وتعد العلامات التجارية وسيلة الضمان للمنتج والمستهلك في آن واحد، فهي تمنع اختلاط منتجات تحمل علامة معينة بمنتجات مماثلة تحمل علامة أخرى، كما تعمل على تكوين الثقة في بضائع المنتج وبازدياد أصناف السلع والمنتجات وظهور سلع متشابهة اتجه المنتجون إلى استخدام العلامات التجارية للتعريف بمنتجاتهم والسعي إلى الإتقان في الصنع للحفاظ على العملاء وجودة المنتجات بما يضمن الصمود أمام المنافسين.
كما أنها تلعب دوراً مهماً في سياسات التسويق والإعلان التي تتبعها الشركات سواءً للترويج عن نفسها أو عن خدماتها ومنتجاتها مما يسهم بشكل أو بآخر في دور الشركة في التأثير على نفوس زبائنها وتحقيق ميزة تنافسية عالية من خلال توظيف الأموال للحفاظ على الجودة والتحسين المستمر مما يضمن السمعة الحسنة والشهرة. وقد ظهر مفهوم العلامات التجارية في مرحلة العصور الوسطى بشكل خاص عند طوائف محددة من المجتمعات هم الصناع والتجار حيث اعتادت هذه الفئة وخاصة في فرنسا وإيطاليا وضع أسمائها على منتجاتها وكانت العلامات التجارية في تلك الحقبة من الزمن تشمل نوعين حسب الغرض من الاستخدام، النوع الأول: هو ما يمكن تسميته بعلامات الدمغة، كان يدمغ على الممتلكات كالحيوانات مثلاً وذلك لإثبات الملكية والدلالة عليها. والنوع الثاني من العلامات، هو ما يسمى بعلامات الإنتاج وكان الغرض من استخدامها يختلف عن النوع الأول فكانت تستخدم من قبل فئات الصناع والتجار لتحديد صانع المنتجات والمصدر ولضمان الجودة، كما أن استعمال هذه العلامات آنذاك كان يُعد إلزامياً ويمثل التزاماً قانونياً على كل من الصانع والتاجر يمكن من تتبعهم في حال قيامهم ببيع منتجات غير صالحة أو معيبة، ومع ظهور الثورة الصناعية وازدهار التجارة في العالم الجديد للتجارة الدولية نتيجة للمتغيرات العديدة في الأنظمة الاقتصادية لعبت العلامات التجارية دوراً مهماً حتى أصبحت عاملاً أساسياً في عمليات التصنيع والإنتاج والتوزيع عن طريق تقديم سلع متنوعة من نفس الصنف تختلف في النوعية والخصائص وبأسعار متفاوتة للمستهلكين أي إتاحة بدائل للاختيار عن طريق اختيار التسمية للمنتجات في السوق وهو ما يقصد به تحديداً العلامة التجارية. وعليه تبنت معظم الدول منهج سن القوانين الخاصة بحماية الملكية الصناعية بصفة عامة وقوانين تنظيم حماية العلامات التجارية وتسجيلها بصفة خاصة. وفي السودان تم سن قانون العلامات التجارية لسنة 1969م الذي نرى أنه يحتاج إلى كثير من التعديلات حتى يواكب التطور الاقتصادي، أما أنواع العلامة التجارية «علامة تجارية: وهي الإشارة التي توضع على منتجات معينة لمشروع محدد لتمييزها عن سائر المنتجات المطابقة أو المشابهة التي يقدمها المنتجون المنافسون والثانية علامة الخدمة: وتختلف علامة الخدمة عن العلامة التجارية كونها إشارة لا تستعمل في تمييز منتجات بل في تمييز كافة الأدوات والمعدات المستخدمة في أداء خدمات مشروع معين مثل علامات الفنادق المختلفة....أما شروط تسجيل العلامة التجارية فهي:
1/ الصفة المميزة الذاتية - أي أن يكون للعلامة ذاتية خاصة تميزها وتجعلها مختلفة عن غيرها من العلامات الأخرى.
2/ الصفة المميزة الخارجية...أي عدم التشابه مع العلامات الأخرى التي سبق تسجيلها أو سبق تقديم طلبات لتسجيلها.
3/ المشروعية..أي عدم الاحتواء على عناصر أو أشكال محظورة بمعنى لا يجوز تسجيلها أو اتخاذها كعلامة تجارية مثل أن تكون مخلة بالآداب العامة أو تخالف النظام العام.
وتخضع العلامة التجارية باعتبارها مالاً لكل التصرفات التي يحتمل ورودها على الحقوق المالية كالتنازل عنها للغير ورهنها والحجز عليها والترخيص باستعمالها، وكفل القانون الحماية القانونية للعلامات التجارية فهناك حماية مدنية: يتمتع بها مالك العلامة التجارية سواء كانت علامته مسجلة أو غير مسجلة، فإذا اعتدى شخص على حقه في علامته بالتقليد أو التزوير أو استعمالها في تمييز منتجات أو خدمات مماثلة أو أدى أو سيؤدي هذا الاعتداء إلى الإضرار الفعلي بمصالحه فيحق له رفع دعوى المنافسة غير المشروعة.... والحماية الجنائية: تكون مقررة للعلامات المسجلة فقط بموجب الجرائم التي أشار إليها المشرع السوداني في قانون العلامات: مثل استعمال علامة تجارية مزورة أو مقلدة.. وقد جرّم المشرع هذا النوع من الاستعمال سواءً كان المستعمل هو المزوِّر أو المقلد ذاته أو لم يكن، ولا يشترط لوقوع هذه الجريمة أن يتم الاستعمال بوضع العلامة المزورة أو المقلدة على السلع والخدمات بل يكفي استعمالها بطرق أخرى مثل الإعلان عنها أو وضعها على واجهة مشروع المحل التجاري مع ثبوت سوء النية أي العلم سلفاً باستعمال علامة مقلدة أو مزورة.... وهناك جريمة استعمال علامة تجارية مملوكة للغير كأن يقوم شخص باستعمال علامة تجارية لغيره مسجلة على منتجاته أو خدماته مع شرط توافر سوء النية....وبيع منتجات تحمل علامة تجارية مزورة أو مقلدة أو موضوعة بغير حق أو عرضها للبيع أو للتداول أو حيازتها بقصد البيع بسوء نية.. واستعمال علامة تجارية ممنوعة قانوناً ومحظور تسجيلها. وبهذا الخصوص صدرت قائمة أقوى «100» علامة تجارية في العالم لعام 2010 وهي قائمة تصدرها مؤسسة Millward Brown Optimor سنوياً تقيم بها أقوى «100» علامة تجارية في العالم بحيث تعطي قيمة مادية لكل علامة تجارية وعلى هذا الأساس تعطي ترتيباً لأقوى «100» علامة تجارية، وبالطبع لايوجد أي اسم عربي في هذه القائمة، فنحن العرب، لانهتم ولا نعرف كيف نقوم بتطوير اسم تجاري والاستمرار بتقديم خدمات ومنتجات متميزة تجعل من هذه الأسماء ذات قيمة بحد ذاتها، ولا تستطيع علاماتنا ومنتجاتنا أن تقف في مواجهة أي اسم تجاري غربي مماثل، وقد جاءت قيمة العلامات الأولى:
جوجل بقيمة تبلغ «114» مليار دولار.
IBM بقيمة تبلغ «86» مليار دولار وزيادة قدرها «30» بالمائة عن العام الماضي.
آبل بقيمة تبلغ «83» مليار دولار وزيادة قدرها «32» بالمائة عن العام الماضي.
ميكروسوفت بقيمة تبلغ «76» مليار دولار.
والملاحظ أن علامة ( (Apple كواحدة من أقوى وأغلى العلامات التجارية في العالم تستطيع أن تلفت الأنظار وتشغل الإعلام بكل منتج تخرجه بشكل لا تستطيع أي شركة في العالم فعله، وعلى الرغم من أن منتجاتها تكون ذات مواصفات ضعيفة جدًا مقارنة بمنافسيها إلا أنها تسطيع أن تبيع أكثر منهم وتضع أغلى الأسعار، فمثلاً وقف الناس طوابير في أمريكا للحصول هاتف آي فون على الرغم من أنه وعند طرحه لم يكن يحمل أي مواصفات متميزة تذكر غير برنامج تشغيله وشكله، وعلى الرغم من ذلك شغل آي فون الناس في جميع أنحاء العالم! فقط لشهرة العلامة التجارية.
وكما تعجُّ الآن فوضى الأسعار فإن العلامات التجارية تعجُّ بالفوضى أيضاً في السوق السوداني وتجد محلات وضيعة تضع علامات تجارية تساوي قيمتها قيمة عشرة أسواق من أضخم أسواقنا أرضاً وبضاعةً دون فهم، ولو أن هناك تطبيقاً للقوانين ومتابعة لامتلأت قاعات المحاكم بآلاف القضايا، فصدق أو لا تصدق وجود علامة تفوق قيمتها خمسين مليون دولار في محل تجاري لا تجاوز قيمته عشرة آلاف دولار، وربما يبيع هذا المحل «تمباك» والطريف ربما تقرأ لافتة مكتوب عليها «عماري الكنترول»، «عماري السف بوك»، «مرطبات قرطاعكي»، «محلات موساسونك لل...»، «ماكدونال للفتة»، «ماكن توووش»، «بيتزا هود» «شمس سونغ» «فتر نيت« (facefood) »بكاكي»، «كاك بيرقر» «مكروكوفت للصيانة»، «جاكدونالدس للنيفة.. لصاحبها الجاك»....الخ.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.