وزير التعليم يصدر قراراً بتشكيل لجنة عليا لمراجعة مناهج التعليم العام    شاهد بالصورة والفيديو.. فتاتنين سودانيتين يثرن ضجة إسفيرية غير مسبوقة ويتبادلن "القبلات" الساخنة بطريقة مثيرة على الهواء والغضب يجتاح مواقع التواصل    تكليف مجلس تسيير لاتحاد الالعاب المصغرة الوليد بكسلا    *الجاموس.. كشف ضعاف النفوس..!!    ثنائي الهجوم الأحمر يصل رواندا    جنوب السودان..تفاصيل مثيرة في محاكمة رياك مشار    قيادة الجيش بالفاشر: الأوضاع تحت السيطرة    كامل إدريس إلى الولايات المتحدة الأمريكية    حفل الكرة الذهبية.. هل يحقق صلاح أو حكيمي "المفاجأة"؟    القوز يعود للتسجيلات ويضم هداف الدلنج ونجم التحرير    شاهد بالفيديو.. الفنانة هبة جبرة ترد على التيكتوكر المثيرة للجدل "جوجو": (شالت الكرش وعملت مؤخرة ورا ورا ويشهد الله بتلبس البناطلين المحذقة بالفازلين)    شاهد بالصور.. الفنانة ندى القلعة تصل القاهرة وتحل ضيفة على أشهر الصحف المصرية "في حضرة الكلمة والصحافة العريقة"    شاهد بالفيديو.. الحرب تشتعل مجدداً.. المطربة عشة الجبل تهاجم زميلتها هبة جبرة: (نصف الشعب عرفك بعد شكلتي معاك.. شينة ووسخانة وأحذرك من لبس الباروكة عشان ما تخربي سمعتنا)    شاهد بالفيديو.. الفنانة هبة جبرة ترد على التيكتوكر المثيرة للجدل "جوجو": (شالت الكرش وعملت مؤخرة ورا ورا ويشهد الله بتلبس البناطلين المحذقة بالفازلين)    شاهد بالصور.. الفنانة ندى القلعة تصل القاهرة وتحل ضيفة على أشهر الصحف المصرية "في حضرة الكلمة والصحافة العريقة"    الهلال والجاموس يتعادلان سلبيا والزمالة يخسر من ديكيداها    اللجنة المالية برئاسة د. جبريل إبراهيم تطمئن على سير تمويل مطلوبات العودة لولاية الخرطوم    شاهد بالفيديو.. ظهر وهو يردد معها إحدى أغنياتها عندما كان طفل.. أحد اكتشافات الفنانة هدى عربي يبهر المتابعين بصوته الجميل بعد أن أصبح شاب والسلطانة تعلق    من سيحصد الكرة الذهبية 2025؟    كندا وأستراليا وبريطانيا تعترف بدولة فلسطين.. وإسرائيل تستنفر    ترمب .. منعت نشوب حرب بين مصر و إثيوبيا بسبب سد النهضة الإثيوبي    وزارة الطاقة تدعم تأهيل المنشآت الشبابية والرياضية بمحلية الخرطوم    "رسوم التأشيرة" تربك السوق الأميركي.. والبيت الأبيض يوضح    مياه الخرطوم تطلق حملة"الفاتورة"    ليفربول يعبر إيفرتون ويتصدر الدوري الإنجليزي بالعلامة الكاملة    شاهد.. ماذا قال الناشط الشهير "الإنصرافي" عن إيقاف الصحفية لينا يعقوب وسحب التصريح الصحفي الممنوح لها    بورتسودان.. حملات وقائية ومنعية لمكافحة الجريمة وإزالة الظواهر السالبة وضبط المركبات غير المقننة    10 طرق لكسب المال عبر الإنترنت من المنزل    جرعات حمض الفوليك الزائدة ترتبط بسكري الحمل    الأمين العام للأمم المتحدة: على العالم ألا يخاف من إسرائيل    الطاهر ساتي يكتب: بنك العجائب ..!!    صحة الخرطوم تطمئن على صحة الفنان الكوميدي عبدالله عبدالسلام (فضيل)    وزير الزراعة والري في ختام زيارته للجزيرة: تعافي الجزيرة دحض لدعاوى المجاعة بالسودان    لجنة أمن ولاية الخرطوم: ضبطيات تتعلق بالسرقات وتوقيف أعداد كبيرة من المتعاونين    هجوم الدوحة والعقيدة الإسرائيلية الجديدة.. «رب ضارة نافعة»    هل سيؤدي إغلاق المدارس إلى التخفيف من حدة الوباء؟!    تعاون مصري سوداني في مجال الكهرباء    "نهاية مأساوية" لطفل خسر أموال والده في لعبة على الإنترنت    الجزيرة: ضبط أدوية مهربة وغير مسجلة بالمناقل    ماذا تريد حكومة الأمل من السعودية؟    إنت ليه بتشرب سجاير؟! والله يا عمو بدخن مجاملة لأصحابي ديل!    في أزمنة الحرب.. "زولو" فنان يلتزم بالغناء للسلام والمحبة    إيد على إيد تجدع من النيل    حسين خوجلي يكتب: الأمة العربية بين وزن الفارس ووزن الفأر..!    ضياء الدين بلال يكتب: (معليش.. اكتشاف متأخر)!    في الجزيرة نزرع أسفنا    من هم قادة حماس الذين استهدفتهم إسرائيل في الدوحة؟    مباحث شرطة القضارف تسترد مصوغات ذهبية مسروقة تقدر قيمتها ب (69) مليون جنيه    في عملية نوعية.. مقتل قائد الأمن العسكري و 6 ضباط آخرين وعشرات الجنود    السجن المؤبّد لمتهم تعاون مع الميليشيا في تجاريًا    وصية النبي عند خسوف القمر.. اتبع سنة سيدنا المصطفى    جنازة الخوف    حكاية من جامع الحارة    حسين خوجلي يكتب: حكاية من جامع الحارة    مشكلة التساهل مع عمليات النهب المسلح في الخرطوم "نهب وليس 9 طويلة"    وسط حراسة مشددة.. التحقيق مع الإعلامية سارة خليفة بتهمة غسيل الأموال    نفسية وعصبية.. تعرف على أبرز أسباب صرير الأسنان عند النوم    بعد خطوة مثيرة لمركز طبي.."زلفو" يصدر بيانًا تحذيريًا لمرضى الكلى    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



عوز إعلاني
لمياء شمت نشر في الرأي العام يوم 02 - 12 - 2009


إعلان قديم لشركة فولفو السويدية من عبارة واحدة مختصرة ومباشرة تقول « صندوق ربما.. ولكنه آمن جداً». جملة مفردة هي الدعاية الأكثر رواجاً و تأثيراً لشركة ضخمة ذات تاريخ حافل.و متوج بخلاصة معارف وخبرات متراكمة. وتقانة جبارة مبدعة. وإنتاج ضخم مواكب ومؤثر في نمط الحياة. لكن كل ذلك لم يدوّخ الشركة في متاهات التغني و نظم القوافي.ومواكب الطبل و الزمر. ولم يجمح بالإعلان ليصيبه بالإنتفاخ والتعقيد. بل جعله هكذا عبارة بسيطة ودودة. لا تراوغ ولا تدعي ولاتتحذلق. ولأن الشيء بالشيء يُذكر، يلوح كذلك شعار شركة نايك العابرة للقارات. وقد صممته طالبة جامعية يافعة مقابل 35 دولار. ولا زال الشعار هو الأوقع والأشهر. والذي كثيراً ما تتم الأشارة اليه كمحاضرة إبداعية قيمة ناطقة بثراء الخيال ونباهة الفكرة. حيث تمكنت كارولين دافيدسون من تصميم شعار بسيط هو علامة (صح)جناح آلهة النصر. وتحويله لرمز كثيف. مشبع بدلالات وظلال معنوية ترتبط بالنجاح والسداد والطاقة الإيجابية. وهكذا فأن كلا النموذجين سواء إعلان الفولفو أو شعار نايك ,يختصرا الآف الكلمات. ويصدعا بأن الإعلان هو بالفعل تؤامة مثالية بين العلم المبدع والفن المتفقه. أما اذا عدنا لنتأمل الإعلان تاريخياً، فسنجد أنه قد ولد بأسنانه كنتاج مباشر للمدنية والثورة الصناعية. حيث انطلق من بدائيات المناداة والترغيب بالسجع والتقفية والإطناب اللغوي. ليكبر ويتمدد بل ويتعملق مع إستشراء نمط الحياة الإستهلاكي. واحتدام التنافس بين الشركات عبر العالم لإبداع سلع متميزة. وخلق أسواق جديدة. والعمل الجاد على تطوير علم إدارة فن الإعلان. وتطويره ورفده بالتقانة المعقدة لإستمالة الجمهور ومخاطبة كل حواسه. الأمر الذي قد طوّح بالدعاية غالباً خارج الحدود المرعية. وذهب بها للحد الأقصى. وحولها أحياناً الى نصل أعمى في معمعات المبارزات التنافسية. التي تستهدف الجمهور يومياً بالبدع والصعقات الترويجية. وما يصاحبها من ضغوط نفسية قاسية ومستديمة .تفعل كل مافي وسعها لترويض الجمهور شرائياً. وتطويقه وتزنير وعيه بسيل من الرسائل الإعلانية المربكة والجامحة أحياناً . وكل ذلك مجتمعاً ما جعل الإعلان الآن علماً دقيقاً يدرس في الجامعات والمعاهد العليا. كتخصص أكاديمي يتطلب عافية الخيال والروح الإبتكارية والتفكير الإبداعي. ذلك أن الدعاية عبر العالم تمثل صناعة حساسة. تُحشد لها زمر الإنتلجنسيا المتخصصة. وترفدها الجهود البحثية الجبارة. والإحاطة المتضلعة بالعلوم التقنية والإنسانية. والتقانات الحديثة والمهارات التصميمية واللغوية. والإستقراء وتحليل أنشطة الشركات المنافسة. وإجراء البحوث وعمل الإستبيانات والإستطلاعات. والإستفادة من مؤشراتها لتطوير خدمات تتمتع بالكفاءة والجودة و الجاذبية. وكل المزايا التنافسية في العرض والسعر وخدمات ما بعد البيع. بالإضافة الى مركزية علم النفس والدراسات السلوكية والديموغرافية. والإلمام بملامح الثقافات المختلفة وحساسيتها وحسها النقدي المدني. وعاداتها الحياتية. والنمط المعيشي للمشترين المحتملين للسلعة التي يتم الترويج لها. وفي الخاطر قصة شركة متخصصة في العطور ومواد التجميل.قامت بحملات دعائية كثيفة ومكلفة تستهدف أمريكا اللاتينية. وقد كان المنتج عبارة عن قارورة عطر أنيقة. داخل عبوة مزينة بالورود الصفراء الفاقعة. وفي أسبوعها الثالث إنهارت الدعاية على أم رأس الشركة. متسببة في خسائر كبرى. وسقط المنتج شرائياً و تنافسياُ. وتم سحبه من الأسواق مجرجراً وراءه أذيال خيبته الثقيلة. ببساطة لأن المنتج لم يراع الخصوصية والحساسية الثقافية لتلك المجتمعات. التي تربط الزهور الصفراء بظلال دلالية ومعنوية سالبة وعتيمة كالحزن والمرض و الموت. هكذا يعرّف الإعلان نفسه عبر العالم . كنشاط علمي إبداعي حساس ومكلف. ذي تأثير نفسي وعاطفي يفترض أن يخاطب العقل و والقلب ومجمل الحواس. وليس مجرد تهريج و صخب ممجوج وخارجاً عن السيطرة. ولا أغاني باهتة وأشعاراً هزيلة بائسة. بالكاد تستطيع أن تضبط قافيتها المملة للتغني بسحر المنتج. وهي بالطبع لا تستنكف في سبيل ذلك أن تتبارى في السخف والسوقية والخفة. والتهافت لإفراغ العقول قبل الجيوب. فالمراقب لإجهزتنا الإعلامية يُدرك دون مشقة أن مشهدنا الإعلاني في صمم عن تكتيكات الإعلان النفسية و العاطفية والتأثيرية. وتكنيكاته التقنية والفنية. فتصميم الإعلانات عندنا يخلد هانئاً، على ما يبدو، في نعمة الجهالة الوثيرة. والتسطح الذي تمهّر في تفريخ الباهت والمملل والنيء من الأفكار.الفاقدة لأي قيمة نفسية أو عاطفية أو حتى ترفيهية. والمعوزة حد الرثاء لعناصر الجذب والإبهار والإقناع. و دوننا الإعلانات اليومية والفطيرة التي أعدمتها الحيلة حتى تخبطت بين الأنشاد والسيرة وأغاني البنات.بسمكرة رديئة وفجة. ومن ثم التسابق في الهجرة شمالاً طلباً لفزعة السحنات واللهجات والفهلوة الدعائية. والغريب أن تلك الإعلانات بكل فقرها وسخفها لم تنجو من السرقة والإنتحال. وكأن هناك أصلاً أفكار تستحق التقليد والنقل والإحتذاء. ليستحيل وفقاً لذلك تعريف المشهد الإعلاني عندنا كنشاط علمي و إبداعي. و كفن حساس له مقوماته و فلسفته الخاصة.فلمحة عجولة تكفي لنرى أن الأمر قد تم إختزاله، في أحسن أحواله، إلى محض إشهار ساذج صخاب ومربك. يتجنى علينا ويزعق ويترنح ويتخبل ويدور حول نفسه دون أن يقول شيئاً. ولعل تلك الفوضى غير الخلاقة هي ما حدا بكثير من الدول العكوف على صياغة وإستصدار تشريعات ضابطة للسلوك الإعلاني. ومثال ذلك أن الدول الإسكندنافية معروفة بتعاملها الصارم مع الإعلان. حماية للمواطن من حملات الضغط النفسي والإبتزاز العاطفي. والخداع والتضليل وإفساد الذوق. وقد منعت بناء على ذلك جميع إعلانات المواد الغذائية والثياب والأدوات والألعاب والمواد الترفيهية الموجهة للصغار دون سن الأثني عشر. بإعتبار ان ذلك ينافي الأخلاق والقيم الديمقراطية. و كحماية حادبة وأمينة لعقول غضة.لا تُدرك حيل الدعاية ومراوغاتها وخشونتها النفسية والعاطفية. ومكرها وتضليلها وأهدافها المضمرة. -إنتهى-

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.