استمرار اللجان.. وهزيمة "هلال الجان"..!!    مدرب رديف المريخ يثمن جهود الإدارة..محسن سيد: لدينا مواهب مميزة وواعدة في الرديف    تعادل مثير بأجمل مباريات الدوري الانجليزي    وزير سوداني سابق يعلن عودته للمشهد بخطاب من رئيس الوزراء    عزمي عبد الرازق يكتب: عودة لنظام (ACD).. محاولة اختراق السودان مستمرة!    مسيرات انتحارية تستهدف عطبرة    وزير الداخلية يدشن العمل بإستخراج البطاقة الشخصية وبطاقة الأجانب من أصول سودانية    مبارك أردول: قصف مدفعي مكثف يستهدف الدلنج ونذر المواجهة المسلحة تقترب بشدة    شاهد بالصورة والفيديو.. "نهلة" تخرج في مقطع ترد فيه على زوجها "ميسرة" بعد أن اتهمها بشرب "البيرة" وإقامة علاقة غير شرعية مع شاب ببريطانيا    رئيس مجلس السيادة : عدم حرمان أي سوداني من استخراج الأوراق الثبوتية حتى وإن كان لديه بلاغات جنائية فهذه حقوق مشروعة    انخفاض أسعار السلع الغذائية بسوق أبو حمامة للبيع المخفض    مكتول هواك يترجّل    شاهد بالصورة والفيديو.. "نهلة" تخرج في مقطع ترد فيه على زوجها "ميسرة" بعد أن اتهمها بشرب "البيرة" وإقامة علاقة غير شرعية مع شاب ببريطانيا    شاهد بالفيديو.. الفنان أحمد أمين وعروسه الحسناء يرقصان في "جرتق" زواجهما على أنغام أغنية (يا سلام سلم)    شاهد بالفيديو.. الفنان أحمد أمين وعروسه الحسناء يرقصان في "جرتق" زواجهما على أنغام أغنية (يا سلام سلم)    هل استحق الأردن والمغرب التأهل لنهائي كأس العرب؟    توجيه بصرف اجور العاملين قبل 29 ديسمبر الجاري    شاهد بالصور.. المودل هديل إسماعيل تعود لإثارة الجدل على مواقع التواصل بعد ظهورها بأزياء ضيقة ومحذقة ومثيرة    "ونسة وشمار".. زوجة مسؤول بالدولة تتفوه بعبارات غاضبة وتعبر عن كراهيتها للإعلامية داليا الياس بعد إرسال الأخيرة رسالة "واتساب" لزوجها    تونس.. سعيد يصدر عفوا رئاسيا عن 2014 سجينا    مستشار ترامب يصل إلى الرياض    هل يمكن أن يؤدي الحرمان من النوم إلى الوفاة؟    بنك السودان يتأهب لإطلاق المقاصة الإلكترونية    الأردن يفوز على السعودية برأس رشدان ويتأهل لنهائي كأس العرب    والي الخرطوم يوجه بالالتزام بأسعار الغاز حسب التخفيض الجديد    المغرب يحسم بطاقة نهائي كأس العرب الأولى على حساب الإمارات    البرهان يصل الرياض    ضبط أخطر تجار الحشيش وبحوزته كمية كبيرة من البنقو    تعرف على جوائز كأس العرب 2025    النوم أقل من 7 ساعات ثاني أكبر قاتل بعد التدخين    ريال مدريد ينجو من فخ ألافيس ويلاحق برشلونة    بعد غياب طويل.. أول ظهور للفنانة المصرية عبلة كامل بعد قرار السيسي    منع نقل البضائع يرفع أسعار السلع في دارفور    ترامب يعلن: الجيش الأمريكي سيبدأ بشن غارات على الأراضي الفنزويلية    كارثة إنسانية قبالة اليونان وغالبية الضحايا من مصر والسودان    ترامب يلغي وضع الحماية المؤقتة للإثيوبيين    الإعلامية والشاعرة داليا الياس ترد على إتهام الجمهور لها بالتسبب في فصل المذيع الراحل محمد محمود حسكا من قناة النيل الأزرق    إليك 7 أطعمة تساعدك في تقليل دهون الكرش طبيعياً    قوات الجمارك بكسلا تحبط تهريب (10) آلاف حبة كبتاجون    وفاة إعلامي سوداني    مسيّرتان انتحاريتان للميليشيا في الخرطوم والقبض على المتّهمين    إسحق أحمد فضل الله يكتب: (حديث نفس...)    تصريحات ترامب المسيئة للصومال تثير غضبا واسعا في مقديشو    حريق سوق شهير يسفر عن خسائر كبيرة للتجار السودانيين    مياه الخرطوم تكشف تفاصيل بشأن محطة سوبا وتنويه للمواطنين    إدارة التعدين بولاية كسلا تضبط (588) جرام و (8) حبات ذهب معدة للبيع خارج القنوات الرسمية    محافظ بنك السودان المركزي تزور ولاية الجزيرة وتؤكد دعم البنك لجهود التعافي الاقتصادي    إحباط تهريب كميات كبيرة من المخدرات والمواد الخطرة بنهر النيل    الصحة الاتحادية تُشدد الرقابة بمطار بورتسودان لمواجهة خطر ماربورغ القادم من إثيوبيا    مقترح برلماني بريطاني: توفير مسار آمن لدخول السودانيين إلى بريطانيا بسهولة    إحباط تهريب أكثر من (18) كيلوجرامًا من الذهب في عملية نوعية    وصول 260 ألف جوال من الأسمدة لزراعة محاصيل العروة الشتوية بالجزيرة    الشتاء واكتئاب حواء الموسمي    عثمان ميرغني يكتب: تصريحات ترامب المفاجئة ..    "كرتي والكلاب".. ومأساة شعب!    ما الحكم الشرعى فى زوجة قالت لزوجها: "من اليوم أنا حرام عليك"؟    حسين خوجلي: (إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار فأنظر لعبد الرحيم دقلو)    حسين خوجلي يكتب: عبد الرجيم دقلو.. إن أردت أن تنظر لرجل من أهل النار!!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



قمصان الأندية السودانية.. تصميمات تقليدية وفشل في التسويق والرعاية
عثمان الأسباط نشر في الراكوبة يوم 27 - 04 - 2021

لم يعد التنافس في كرة القدم مقتصراً على إحراز البطولات والتتويج بالألقاب فحسب، بل تحول إلى سوق مالية قائمة بذاتها، مدارها الظفر بأضخم عقود الإعلانات واستقطاب شركات الرعاية فضلاً عن ترويج منتجات النادي التى تحمل إسمه وشعاره في شتى أنحاء العالم وهو ما نجحت في تحقيقه الأندية الأوربية والعربية وحتي الأفريقية وحصلت نظير ذلك على إيرادات كبيرة وأموال ضخمة.
في السياق لم تعرف الفرق السودانية السبيل الامثل لإستغلال قمصان لاعبيها من أجل الإعلان والتسويق على غرار الأندية الكبري فى العالم، وفشل الهلال والمريخ في استثمار الشعبية الجماهيرية الكبيرة من أجل الحصول على الكثير من العوائد المادية فى ظل ارتفاع الصرف وتزايد الحاجة للمال بإعتباره إحدى ركائز صناعة الرياضة، وظلت كل الفرق في السودان تعتمد بشكل أساسي على الألوان كل بحسب شعار النادي.
دوري غير جاذب
يقول الجنرال حسن محمد صالح مدير العلاقات العامة بنادي الهلال ل (الراكوبة) أن ضعف الدوري السوداني من الناحية الفنية ساهم في عدم جذب الشركات للاستثمار في الأندية.
وأضاف: المنافسات المحلية غير منتظمة كما أن هناك مشاكل فنية متعلقة بالنقل التلفزيوني لجهة أن الدوري غير مشاهد في الخارج فضلاً عن ضعف الحضور الجماهيري وهي أسباب مجتمعة قادت لعدم دخول شركات عالمية، وتابع : إدارات الأندية السودانية لا تستطيع فرض وصايا على الشركات التي تستثمر في الشعار لأن المعايير الدولية غير متوافرة في الدوري السوداني.
يؤكد صالح أن الهلال والمريخ اتجها نحو التسويق والاعلان من كبريات الشركات وبداءت التجربة من شركة (أم تي إن) للاتصالات التى قامت برعاية الناديين بمبالغ مالية كبيرة مقابل الإعلان على قمصان اللاعبين خلال عام أو عامين فى المنافسات المحلية والأفريقية، ودخلت شركة سوداني على الخط وتبعتها سامسونج، لكن هذه التجارب لا تقارن بنجاحات الفرق العربية والعالمية.
رؤية فنية
يقول الفنان التشكيلي هيثم سليمان ل (الراكوبة) : معظم شعارات الأندية الحالية هي ليست ذات التي صممت عند التأسيس، فمعظمها مرت بتغييرات جذرية، فالشعار المصمم في خمسينيات القرن الماضي لم يكن مناسباً في الثمانينيات، وشعار التسعينيات قد لا يفي بمتطلبات العصر الحالي.
ويضيف : أبرز متطلبات العصر الحالي هي أن يكون الشعار قابلاً للاستخدام الرقمي، سواء في مواقع الانترنت أو التطبيقات أو شبكات التواصل الإجتماعي، فالشعار اليوم لم يعد مجرد شعار يوضع على صدر قمصان اللاعبين وأعلام الجماهير، فهو أصبح يمثل هوية بصرية وعلامة تجارية للنادي.
أهمية التسويق
يقول أنور بابكر – متخصص في التسويق الرياضي ل (الراكوبة) : يجب أن تتجه إدارات الأندية السودانية نحو الاستثمار في شعارات الفرق بالطريقة المثلى وهو ما يضمن لها الحصول على إيرادات كبيرة تؤمن بها ميزانية تعين مجالس الإدارات على تسيير النشاط مع ضمان مشاركة أكبر عدد من القاعدة الجماهيرية المنتشرة في كل مدينة سودانية، وتابع : الدخول في مجال التسويق يشكل مصدر دخل ثابت كما تفعل الأندية ذات الجماهيرية الكبيرة بالاستفادة من قواعدها واستغلال علامتها التجارية في در الارباح.
يشير أنور إلى أن جماهير الهلال والمريخ لا تقل كثافة أو حباً لناديها عن انصار الأهلى والزمالك أو الرجاء والترجي واتحاد جدة والنصر السعودي، وهي الأندية التي تصل شعارتها حتى السودان وتباع في المحلات المتخصصة في المعدات الرياضية.
أرقام عالمية
ظلت ماركات الملابس والتجهيزات الرياضية تعمل باستمرار على إبرام عقود خيالية مع الأندية لتسويق منتجاتها والرفع من أسهمها، ففي السنوات الأخيرة دخلت شركة "نايكي" الأميركية و"أديداس" الألمانية في سباق محموم لاستقطاب النوادي، وأبرمت "أديداس" عقداً فلكياً مع ريال مدريد لرعاية قميص الميرينغي حتى عام 2026 مقابل (140) مليون يورو سنوياً، في حين كشفت صحيفة "ماركا" المدريدية عن تجديد ذلك العقد حتى العام 2028 مقابل (1.1) مليار يورو وهو أعلى مبلغ رعاية في هذا النوع من العقود في تاريخ كرة القدم.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.