الاعيسر:استخدمت في الهجوم سبع طائرات مسيرة انتحارية، شكّلت غطاءً لهجوم نفذته طائرة استراتيجية أخرى    ريال مدريد يواصل مطاردة برشلونة    السعودية تستنكر استهداف المرافق الحيوية والبنية التحتية في "بورتسودان وكسلا"    وقف الرحلات بمطار بن غوريون في اسرائيل بعد فشل اعتراض صاروخ أطلق من اليمن    بورتسودان .. مسيرة واحدة أطلقت خمس دانات أم خمس مسيّرات تم اسقاطها بعد خسائر محدودة في المطار؟    المضادات فشلت في اعتراضه… عدد من المصابين جراء سقوط صاروخ يمني في مطار بن جوريون الاسرائيلي    مصطفى تمبور: المرحلة الحالية تتطلب في المقام الأول مجهود عسكري كبير لدحر المليشيا وتحرير دارفور    "ميتا" تهدد بوقف خدمات فيسبوك وإنستغرام في أكبر دولة إفريقية    المريخ في لقاء الثأر أمام إنتر نواكشوط    قباني يقود المقدمة الحمراء    المريخ يفتقد خدمات الثنائي أمام الانتر    ضربات جوية ليلية مباغتة على مطار نيالا وأهداف أخرى داخل المدينة    مليشيا الدعم السريع هي مليشيا إرهابية من أعلى قيادتها حتى آخر جندي    عزمي عبد الرازق يكتب: هل نحنُ بحاجة إلى سيادة بحرية؟    الأقمار الصناعية تكشف مواقع جديدة بمطار نيالا للتحكم بالمسيرات ومخابئ لمشغلي المُسيّرات    فاز بهدفين .. أهلي جدة يصنع التاريخ ويتوج بطلًا لنخبة آسيا    بتعادل جنوني.. لايبزيج يؤجل إعلان تتويج بايرن ميونخ    السودان يقدم مرافعته الشفوية امام محكمة العدل الدولية    هل هدّد أنشيلوتي البرازيل رفضاً لتسريبات "محرجة" لريال مدريد؟    إسحق أحمد فضل الله يكتب: (ألف ليلة و....)    عثمان ميرغني يكتب: هل رئيس الوزراء "كوز"؟    شاهد بالصورة والفيديو.. حسناء الشاشة نورهان نجيب تحتفل بزفافها على أنغام الفنان عثمان بشة وتدخل في وصلة رقص مؤثرة مع والدها    كم تبلغ ثروة لامين جمال؟    حين يُجيد العازف التطبيل... ينكسر اللحن    أبوعركي البخيت الفَنان الذي يَحتفظ بشبابه في (حنجرته)    شاهد بالفيديو.. في مشهد نال إعجاب الجمهور والمتابعون.. شباب سعوديون يقفون لحظة رفع العلم السوداني بإحدى الفعاليات    شاهد بالصور والفيديو.. بوصلة رقص مثيرة.. الفنانة هدى عربي تشعل حفل غنائي بالدوحة    تتسلل إلى الكبد.. "الملاريا الحبشية" ترعب السودانيين    استئناف العمل بمحطة مياه سوبا وتحسين إمدادات المياه في الخرطوم    هيئة مياه الخرطوم تعلن عن خطوة مهمة    تجدد شكاوى المواطنين من سحب مبالغ مالية من تطبيق (بنكك)    ما حكم الدعاء بعد القراءة وقبل الركوع في الصلاة؟    عركي وفرفور وطه سليمان.. فنانون سودانيون أمام محكمة السوشيال ميديا    تعاون بين الجزيرة والفاو لإصلاح القطاع الزراعي وإعادة الإعمار    قُلْ: ليتني شمعةٌ في الظلامْ؟!    الكشف عن بشريات بشأن التيار الكهربائي للولاية للشمالية    كهرباء السودان توضح بشأن قطوعات التيار في ولايتين    تبادل جديد لإطلاق النار بين الهند وباكستان    علي طريقة محمد رمضان طه سليمان يثير الجدل في اغنيته الجديده "سوداني كياني"    دراسة: البروتين النباتي سر الحياة الطويلة    في حضرة الجراح: إستعادة التوازن الممكن    التحقيقات تكشف تفاصيل صادمة في قضية الإعلامية سارة خليفة    الجيش يشن غارات جوية على «بارا» وسقوط عشرات الضحايا    حملة لمكافحة الجريمة وإزالة الظواهر السالبة في مدينة بورتسودان    وزير المالية يرأس وفد السودان المشارك في إجتماعات الربيع بواشنطن    شندي تحتاج لعمل كبير… بطلوا ثرثرة فوق النيل!!!!!    ارتفاع التضخم في السودان    انتشار مرض "الغدة الدرقية" في دارفور يثير المخاوف    مستشفى الكدرو بالخرطوم بحري يستعد لاستقبال المرضى قريبًا    "مثلث الموت".. عادة يومية بريئة قد تنتهي بك في المستشفى    وفاة اللاعب أرون بوبيندزا في حادثة مأساوية    5 وفيات و19 مصابا في حريق "برج النهدة" بالشارقة    عضو وفد الحكومة السودانية يكشف ل "المحقق" ما دار في الكواليس: بيان محكمة العدل الدولية لم يصدر    ضبط عربة بوكس مستوبيشي بالحاج يوسف وعدد 3 مركبات ZY مسروقة وتوقف متهمين    الدفاع المدني ولاية الجزيرة يسيطر علي حريق باحدي المخازن الملحقة بنادي الاتحاد والمباني المجاورة    حسين خوجلي يكتب: نتنياهو وترامب يفعلان هذا اتعرفون لماذا؟    من حكمته تعالي أن جعل اختلاف ألسنتهم وألوانهم آيةً من آياته الباهرة    بعد سؤال الفنان حمزة العليلي .. الإفتاء: المسافر من السعودية إلى مصر غدا لا يجب عليه الصيام    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التشبع الإعلامي The Saturation
هاشم الجاز نشر في آخر لحظة يوم 09 - 08 - 2010

عندما تتكرر الرسالة الإعلامية بلا تنويع فإنها تحدث في متلقيها حالة من التشبع تنفرهم من قبول أي رسالة، وهي شبيهة بحالة التخمة التي يتعرض لها من يكثر من الطعام حتى إذا عرض عليه ثانية أو طلب منه أكل المزيد أعرض عنه، بل وقد يفرغ كل ما في جوفه إن استجاب أو أكره كما تفعل عندنا بعض الجماعات بالقسم المغلظ بالمولى سبحانه وتعالى أو بالطلاق إن دعا الداعي إمعاناً في الإكرام.
التكرار مع التنويع مطلوب في الرسالة الإعلامية حتى ترسخ وتتعمق في نفس المتلقي، وهو أسلوب نجده في القرآن الكريم في القضايا الإيمانية التي يعمل على تعميقها ووقرها في الصدور، وأيضاً لبيان أهمية وتعظيم الأمور والمسائل بالترغيب والترهيب حتى يقبل المؤمن عليها ويكثر منها كالطاعات، أو ينفر ويفر منها كالمعاصي.
وفي الرسالة لابد أن نفرق بين الإشباع «Gratification» والتشبع «Saturation» ، فالإشباع يكون لحاجة في نفس المتلقي ينبغي أن تلبيها وسائل الإعلام وهي مرتبطة بتحفيز أو مكافأة أو فائدة يتلقاها المتلقي بتعرضه واستجابته للرسالة الإعلامية.
والتشبع هو حالة من الإعراض والحكم بعدم تلقي أي رسالة من هذه الشاكلة لتخمة من صور ومعلومات مكرورة وأحداث تتشابه ويأس من أمل، فعلى سبيل المثال هل يتلقى الناس أحداث القضية الفلسطينية أو أحداث العنف في العراق وأفغانستان وحتى أحداث دارفور، بذات الاهتمام لأحداث يمكن أن تقع في بلاد عربية ومسلمة أو قضايا جديدة تبرز على صدر نشرات الأخبار في أي بلد من بلدان العالم.
في الحالة الأولى تشبّع المتلقي من المعلومات المكررة والصور والحوادث المتشابهة، وفي الحالة الثانية سيهتم بها حتى إذا تكررت واستمرت وبذات الوتيرة، تشبع منها لينتظر صنفاً جديداً من الأحداث والأخبار والحوداث.
والرسالة الإعلامية يعرض عنها المتلقي إذا بذلت له وعوداً لن تتحقق كما يفعل السياسيون أثناء حملاتهم الانتخابية، أو كما تفعل وسائل الإعلام الرسمية التى لا تتحرى الدقة ولا تمحص رسائلها الموجهة الى جمهورها وتغربلها من دعايات الكسب السياسي ونقل الواقع الماثل، وقد وصف علماء الاتصال الحالة التي تصنعها وسائل الإعلام من رسم الصورة الزاهية وبذل الوعود لمكاسب لا وجود لها، بثورة الإحباطات في مقابل ثورة التطلعات التي عملت على بثها.
أنظر الى خطاب الوحدة والرسائل الإعلامية التي تنقلها وسائلنا الإعلامية وأجد فيها هذين المعيقين لوصول الرسالة الإعلامية الى الجمهور الذي تستهدفه هذه الرسائل، تكرار بلا تنويع، ووعود الساسة التي تصور السودان الموحد كأنه المدينة الفاضلة أو جنة الخلد، ومحتوى لا ينقل الواقع أو يصوره كما هو حتى يتعامل معه الكافة كانت الوحدة أو حدث الانفصال.
نحتاج في هذه المرحلة الى الرسائل الإعلامية التي تحقق الإشباع لا التشبع، والتي تجذب كل الجمهور السوداني ليتحلق حول وسائل الإعلام مصدقاً لما تقوله، ومستجيباً لما تطرحه.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.